A Lego quer seus Legos antigos de volta - para que possa doá-los

Por meio de um novo programa piloto, os consumidores podem enviar seus tijolos usados ​​para a Give Back Box, que limpará e reembalará os brinquedos para reutilização.

A Lego quer seus Legos antigos de volta - para que possa doá-los

Se você tem uma caixa de tijolos antigos de Lego sem uso em um sótão ou garagem, a Lego agora os quer de volta. Em um novo programa piloto, os consumidores nos Estados Unidos podem despejar tijolos velhos em uma caixa, imprimir uma etiqueta de remessa gratuita e enviá-los para a Give Back Box, uma empresa social que limpará os brinquedos e os reembalará para a Teach for America e a Meninos e Meninas Clube de Boston.

[Foto: Lego]

Queremos que os tijolos sejam jogados o máximo possível, diz Tim Brooks, vice-presidente de responsabilidade corporativa do Grupo Lego. É uma pequena parte do trabalho da empresa para se tornar mais ambientalmente sustentável. A empresa investiu em parques eólicos na Alemanha e no Reino Unido, que agora produzem mais eletricidade do que usa em suas fábricas, escritórios e lojas. Está começando a fazer seus brinquedos de plástico à base de plantas em vez de plástico à base de petróleo; em 2030, ela planeja fazer tudo com materiais vegetais ou reciclados. E embora os próprios tijolos sejam recicláveis ​​- se alguém mora em uma cidade que aceita o tipo certo de plástico - a empresa deseja mantê-los em uso.



[Foto: Lego]

O clássico tijolo Lego é feito de um material resistente chamado ABS, e os brinquedos podem ser usados ​​por décadas sem quebrar. Já é bastante comum, claro, que Legos sejam passados ​​de uma criança para outra. Não queremos competir com nada que já esteja acontecendo, se as pessoas já estão dando tijolos para amigos, familiares ou instituições de caridade locais. . . ele merece ser tocado por várias gerações, diz Brooks. Mas a empresa percebeu que havia uma oportunidade de colocar mais brinquedos de volta em uso. Na pesquisa, cerca de 35% de seus clientes disseram que teriam grande probabilidade de participar do novo programa de devolução se tivessem acesso a ele.

[Foto: Lego]

A empresa procurou um parceiro que pudesse processar os brinquedos usados, mantendo o padrão de qualidade da Lego. Give Back Box irá limpar os brinquedos a vapor e reembalá-los manualmente. Queremos ter certeza de que todas as crianças terão uma ótima experiência, diz ele. Não deveria ser que você tenha uma experiência realmente inferior só porque os tijolos são doados. Se o piloto for bem, diz Brooks, ele pode se expandir.

Ele a vê como uma versão da economia circular, um sistema de manter os materiais em uso - e argumenta que os próprios brinquedos ilustram a ideia da economia circular. Você pode construir um foguete e depois desmontá-lo e construir um navio, desmontá-lo e construir um carro ou uma casa ou o que quiser, diz Brooks. Conforme os brinquedos são reutilizados, esse é outro sistema circular. Queremos mostrar que brinquedos de grande qualidade como Lego podem ser usados ​​em muitos círculos repetidos - usados, reutilizados, doados, usados, reutilizados, doados.