Deixe crescer! Deixe crescer! A marca Razor Billie convida as mulheres a abraçarem seus pelos faciais e se juntarem à diversão do Movember

Em uma nova campanha publicitária, a startup está incentivando as mulheres a quebrar o tabu dos cabelos do lábio superior.

Deixe crescer! Deixe crescer! A marca Razor Billie convida as mulheres a abraçarem seus pelos faciais e se juntarem à diversão do Movember

É essa época do ano. As árvores são uma explosão de vermelhos e marrons. Os cafés com leite condimentados com abóbora aparecem nas cafeterias. E os homens começam a deixar o bigode crescer para o Movember, uma tradição de duas décadas projetada para aumentar a conscientização - e o dinheiro - para as questões de saúde masculina.



Exceto este ano, a startup de barbear Billie está fazendo a afirmação radical de que mulheres deve se juntar à diversão. E porque não? Afinal, as mulheres também têm cabelo no lábio superior, embora muitas se sintam envergonhadas com isso e invistam muito dinheiro para depilar, depilar ou enfiar os bigodes.

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Esta semana, Billie lançou sua última campanha publicitária, que convida mulheres a participar de Movember crescendo o cabelo do lábio superior. O vídeo mostra mulheres orgulhosamente com cabelos no lábio superior. É uma visão surpreendente, só porque quase nunca vemos isso na mídia. As mulheres também têm bigodes, disse uma mulher no anúncio. O mundo pode não saber disso porque passamos por muito para escondê-los. Nós os escondemos durante toda a nossa vida. O anúncio então mostra a variedade de maneiras como as mulheres removem meticulosamente os cabelos.



A empresa montou uma equipa no site do Movember e convida as mulheres a aderirem, o que significa, efectivamente, deixar o bigode crescer ao longo do mês de novembro. Aqueles que se juntam à equipe podem pedir a seus amigos que doem para a causa, e Billie irá igualar qualquer doação de até $ 50.000.



[Foto: cortesia de Billie]

Claro, isso é uma acrobacia. O evento Movember permite que Billie reforce sua mensagem mais ampla e progressiva de que as mulheres não devem se sentir acorrentadas por expectativas sociais sobre os pelos corporais. No site da equipe, por exemplo, Billie expõe a motivação da empresa para convidar mulheres para fazer parte do Movember. Notícia: as mulheres têm bigodes, diz ele. Fomos treinados para escondê-los - encerá-los, alvejá-los, depilá-los - mas isso não os torna menos reais. Difusos e desbotados ou escuros e deslumbrantes, eles estão lá. Então, neste Movember, estamos deixando nosso (anteriormente) cabelo ultrassecreto do lábio superior crescer.

No início deste ano, a empresa lançou uma campanha chamada Projeto Body Hair, que buscava iniciar uma conversa sobre as pressões sociais que as mulheres sentem para tirar os pelos do corpo. Billie estava entre as primeiras marcas de lâminas de barbear que realmente mostravam mulheres com pelos nas pernas e nas axilas. Isso foi um grande contraste com as marcas anteriores mais tradicionais, como Venus, da Gillette, que normalmente representam as mulheres como sem pelos, em seu estado pós-tosquia. Durante o verão, Billie levou a mensagem ainda mais longe com uma campanha apresentando mulheres em maiôs com biquínis com barba por fazer e o slogan Red, White e You Do You. Todos esses anúncios foram recebidos com o apoio de consumidores que estão igualmente ansiosos para acabar com esses tabus. Mas eles também receberam muitos comentários maldosos que revelaram como nossas expectativas sociais estão arraigadas em relação às mulheres e aos pelos corporais.

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Essas expectativas são bastante estabelecidas na cultura ocidental. Em um artigo acadêmico , o estudioso Kimberly Hamlin aponta que, no século 19, a sociedade americana e até a comunidade médica eram fascinadas pelos pelos faciais das mulheres. Considere as mulheres barbadas em circos e carnavais, que foram oficialmente descritas como aberrações. Tudo isso foi agravado pelo fato de que Charles Darwin especulou que os pelos faciais nas mulheres eram um sinal de doença. Hamlin diz que essa cultura condicionou a sociedade a associar a falta de pelos com a feminilidade e o cabelo com a masculinidade. E criou pressão social para que as mulheres tornassem uma questão de higiene diária para remover os pelos faciais e corporais.

Isso foi uma bênção para as empresas, uma vez que criou um enorme mercado para produtos de remoção de cabelo, de ceras a lâminas de barbear e tratamentos a laser. A indústria de depilação valerá a pena $ 3,4 bilhões em 2025, de acordo com Grand View Research. Isso representa um fardo injusto para as mulheres, uma vez que elas gastam tempo e dinheiro em práticas depilatórias. Um estudo britânico revelou que as mulheres vão gastar £ 23.000, ou quase US $ 30.000, na remoção de pêlos indesejáveis ​​em suas vidas. E ao mesmo tempo, metade das mulheres odeio a ideia de depilação. Em outras palavras, muitos de nós nos ressentimos da pressão social colocada sobre nós para não termos pelos, mas mesmo assim o fazemos.

Não está claro se Billie convencerá efetivamente as mulheres - e a sociedade em geral - de que devemos nos sentir livres para deixar nosso cabelo crescer da maneira que escolhermos. O esforço da marca para quebrar o tabu é bastante radical neste momento, quando a maioria das meninas cresce condicionada a remover os pelos corporais e faciais assim que aparecerem. Ainda assim, dê crédito à marca por iniciar a conversa.