O videoclipe personalizado do Linkin Park deixa os fãs perdidos no eco

Dos criadores de Take This Lollipop, o vídeo interativo do Linkin Park convida os usuários a se conectar pelo Facebook e se ver na tela.

O videoclipe personalizado do Linkin Park deixa os fãs perdidos no eco

Talvez a melhor coisa a sair da priorização da MTV de reality shows sobre videoclipes é que mais artistas têm buscado meios mais criativos para contar suas histórias - incluindo o lançamento de vídeos interativos online que transcendem a experiência de transmissão de TV. O exemplo mais recente vem dos rap-rockers do Linkin Park e dos diretores Jason Zada ​​e Jason Nickel da produtora Tool, a equipe que criou a experiência interativa premiada do ano passado, Pegue esse pirulito .



O Linkin Park veio até nós com a ideia de criar um videoclipe interativo, diz Zada. Como [o diretor interativo] Jason Nickel e eu tínhamos feito recentemente uma experiência no Facebook Connect, apresentamos a ideia de fazer um videoclipe personalizado. A banda tem quase 45 milhões de fãs no Facebook, então fazer algo naquele mundo parecia fazer muito sentido.

Perdido no Eco começa com uma página de destino sombria, onde detritos semelhantes a origami flutuam no ar em um padrão circular. No início do vídeo, um homem com capuz caminha pelo que parecem ser ruas pós-apocalípticas com uma mala nas mãos. Logo uma multidão se forma em torno desse homem e os espectadores (conectados ao Facebook) veem o que está dentro da mala: fotos de si mesmos.



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Já que o Linkin Park apareceu em quase todos os seus vídeos, queríamos dar aos fãs a chance de aparecer neste vídeo. É um vídeo alimentado por suas fotos. Os resultados, quando as fotos certas são escolhidas, são realmente poderosos, diz Zada.

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Assim que as pessoas que ainda estão na cidade dão uma olhada nessas fotos, elas começam a gritar umas com as outras e a chorar, e não é nada óbvio a princípio o porquê. Eventualmente, no entanto, sua pele começa a rachar e se desintegrar, transformando-se em pó. Em seguida, vem a grande revelação no final - colocando toda a experiência em perspectiva.

Depois de algumas idas ao (vocalista da banda) Mike Shinoda e Linkin Park, decidimos deixar as coisas do passado irem, diz Zada. Como o vídeo também tem uma vibração pós-apocalíptica, fizemos com que cada local parecesse coberto de vegetação, como se tivesse permanecido intocado por décadas. Ele acrescenta, Jason Nickel e eu trabalhamos com a equipe da Tool para projetar a experiência em torno do videoclipe. Queríamos fazer com que as fotos que os personagens estivessem segurando fossem o mais perfeitas que pudessem, então muita atenção e foco foram colocados nisso.

Nickel disse: Trabalhando com a API do Facebook, coletamos os dados dos usuários para tentar integrar o conteúdo mais apropriado que se encaixasse na história do vídeo. Portanto, dependendo do que os usuários do Facebook listaram, exibimos as fotos que melhor se adaptam a cada cena para criar uma experiência que faça o usuário sentir que este vídeo é sobre eles. É uma arte em evolução e com um potencial incrível, pois ainda está nos estágios iniciais de conceituação. É uma técnica muito nova para integrar as informações dos usuários de forma tão perfeita neste meio e só se tornou possível recentemente por causa da tecnologia e da mídia social.