Os logotipos de todos os 11 candidatos presidenciais democratas, classificados

Pedimos aos co-fundadores do Center for American Politics and Design para criticar a melhor e a pior marca desse campo democrata lotado.

Os logotipos de todos os 11 candidatos presidenciais democratas, classificados

O debate democrata desta noite contará com 11 candidatos diferentes, todos competindo para ser o candidato democrata à presidência em 2020. Já existem muitas falhas em suas políticas. Mas o que está faltando na conversa, em nossa humilde opinião, é uma análise superficial - talvez até mesquinha - de sua marca. Qual dos candidatos tem o melhor logotipo? E qual tem o pior?



Alistamos os quatro cofundadores da The Center for American Politics and Design , um crescente grupo de pesquisa que rastreia gráficos políticos e investiga seu impacto, composto por artistas e designers que lançaram aplicativos importantes, desenvolveram identidades de marca e muito mais. Por outro lado, todos eles têm paixão por entender como o design impacta o processo democrático. Cada cofundador pontuou individualmente o logotipo de cada candidato em uma escala de 1 a 5, então eles contabilizaram os votos e criaram a lista que você vê aqui.

A co-fundadora do Centro, Susan Merriam - que, devo dizer, gostava muito de ofender tantos presidentes em potencial - nos explicou suas escolhas.



[Imagem: cortesia do The Center for American Politics and Design]

11. Andrew Yang



A maioria dos candidatos democratas evita vermelho em seus logotipos - talvez eles não queiram parecer muito republicanos. No entanto, para Yang, é a cor primária, lançando-se como uma bandeira no Y. Os especialistas do Centro não eram fãs. O logotipo de Yang apareceu como. . . [um] estranho tentando fazer parte do clube, diz Merriam. Quando você olha para a variedade de logotipos, vê outros candidatos tentando se definir e se diferenciar, para que seus logotipos pareçam menos tradicionais em alguns aspectos. Os especialistas viram a abordagem de Yang como uma cópia ruim da marca política convencional em vermelho, branco e azul. Eles também achavam que o design carecia de técnica.

Tecnicamente, as listras no Y não são boas, diz ela. É pequeno, não é bom em proporção. Ou, como disse outro cofundador do Center, Will Denton, parece que foi feito com um processador de texto antigo. Queimar.

[Imagem: cortesia do The Center for American Politics and Design]

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10. Amy Klobuchar



Amy. Amy. Amy. Não estamos sendo informais. Esse é o logotipo da Klobuchar, que dimensiona Amy muito grande, seguido pela América muito pequena.

Estrategicamente, o logotipo presidencial de primeiro nome parece estar na moda; você verá muito mais nos próximos candidatos. Pode ser outra forma de comunicar que esses candidatos não são convencionais, ao contrário de campanhas anteriores que usavam apenas sobrenomes. Era ‘Bush e‘ Gore ’. Você não viu‘ George ’e‘ Al, & apos; Merriam ri. Os tempos estão mudando agora, no entanto. Se Bush e Gore concorressem hoje, eles poderiam muito bem ter se enquadrado como George e Al.

Dito isso, nossos juízes não gostaram do logotipo de Amy.



A própria Amy está bem; Merriam considera seu tipo de letra serifado de alto contraste interessante. O problema é mais sua mistura de outras fontes e sua disposição. ‘Para a América’ não parece bem alinhado - o ‘para’ não está alinhado com nada! disse Merriam.

Então você está dizendo que o Pentagram não criou este logotipo? Eu pergunto. A Pentagram não teria feito esse logotipo, ela ri. Eu garanto!

[Imagem: cortesia do The Center for American Politics and Design]

9. Julian Castro

O logotipo de Castro é seu primeiro nome, processado em azul profundo, embrulhado em uma caixa e destacado com uma marca de acento pervinca nítida - o mesmo azul usado para seu sobrenome na parte inferior da imagem. É afiado. Limpar. Permitam-me dizer, a título pessoal, que considero este um logotipo muito competente. Então, por que é o nº 9?

Acho que do ponto de vista técnico é muito adequado. É bem equilibrado e o sotaque é um belo detalhe, diz Merriam. Mas uma coisa que surgiu foi que quase parecia uma marca padrão de certa forma.

Na verdade, parece que ele poderia ser um candidato presidencial, ou poderia ser um banco, ou talvez ele pudesse ser uma linha de vitaminas diretas ao consumidor. Isso é um pouco estranho, porque Castro tem todo um outro lado se você olhar para o merchandising dele. Merriam aponta para seus botões que dizem Adios Trump! em letras de mão confiantes e cativantes. Parece que a mercadoria de Castro está disposta a correr riscos, mas seu logotipo principal de campanha é extremamente reservado.

[Imagem: cortesia do The Center for American Politics and Design]

8. Tom Steyer

TOM dois oh dois oh. Essa é a abordagem de Steyer, o último participante nas primárias democratas. TOM é azul. 20 20 é laranja. Esta apresentação informal é o equivalente visual de quando um funcionário interpreta o business casual como sendo uma camiseta sem mangas e shorts cortados, e o gerente tem que chamá-los em seu escritório para explicar.

Uma coisa que alguém disse no Twitter: 'Este é um ótimo logotipo para qualquer amigo que você conhece chamado Tom.' Que é a forma como isso está posicionado, diz Merriam. Não precisa se parecer com um logotipo político. . . mas isso não era tão distinto.

Do jeito que eu vejo isso? Você gosta do seu amigo Tom e, sim, gosto do seu amigo Tom, mas nós dois sabemos que ele não é material para presidente.

[Imagem: cortesia do The Center for American Politics and Design]

7. Joe Biden

Diga que não é assim, Joe. Este logotipo pode ou não parecer que tem uma mão tateando dentro dele. Mas esta nota lateral não tem nada a ver com a crítica do nosso especialista. Não, eles estão mais preocupados que o logotipo de Biden pareça muito tradicional.

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Observe que Biden destaca seu sobrenome, com uma formalidade tradicional. A cor e a bandeira dentro do logotipo também são tradicionais. Com tudo isso, Biden parece estar divulgando abertamente que, ao contrário de seus colegas, ele faz parte do sistema. Ele era vice-presidente! Os especialistas, no entanto, sugerem que ele não se afastou o suficiente da estética de Obama.

Este é o logotipo do Obama 2.0 no estilo Gotham. Mas a coisa está aqui, não é tão empolgante porque não estamos de volta em 2008 ou 2012, não parece tão estimulante, como se Obama fosse o candidato à mudança, por exemplo, porque o logotipo de Biden não é a mudança em termos de design para esta época. Dito isso, parece um logotipo político democrata tradicional e bem feito.

A diferença é que a abordagem mais tradicional de Biden pode realmente vencer no longo prazo. Embora estejamos vendo muitas experiências de marca nesta eleição, isso não significa que necessariamente continuará assim, diz Merriam. Se Biden se tornar o representante democrata - essa [abordagem tradicional] influenciará a próxima rodada de candidatos? ela imagina.

[Imagem: cortesia do The Center for American Politics and Design]

6. Elizabeth Warren

Ok, hora da confissão. Warren e Biden empataram na pontuação, mas Warren venceu Biden depois de mais análise e debate, então ela chega às seis.

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Os logotipos dos dois candidatos não poderiam ser mais diferentes. Biden é um tradicionalista. O logotipo de Warren abraça o modernismo. Seu logotipo deve ser uma mera parte de um sistema de marca maior, em um site, mídia social e muito mais. Seu nome é seu sobrenome, sublinhado, em hortelã (ou o que sua campanha chama de verde da liberdade) em um pano de fundo frequente de roxo. O vermelho serve como um sotaque ocasional fora do próprio logotipo, para um pouco de base na América.

Merriam prontamente reconhece e concorda com este resumo. Mas, apesar de sua fonte condensada única, ela sentiu que o logotipo de Warren também estava jogando com segurança, diz ela. Acho que foram escolhas muito intencionais, só não acho que foram escolhas muito ousadas.

Esse esquema de cores menta / roxo / vermelho ainda é notável para Merriam, no entanto. Isso demonstra a mudança que muitos candidatos políticos fizeram contra as estrelas e listras, provavelmente para se diferenciarem como estranhos. (Chame isso de jogo de Andrew Yang reverso.)

Se você é um designer trabalhando nessas coisas, [você percebe] as pessoas que ganharam as manchetes em 2018 no partido Democrata foram Alexandria Ocasio-Cortez e Beto O’Rourke, diz Merriam. Ambos usavam fontes condensadas com uma fonte ligeiramente peculiar. Então eles diferiam em termos de cor. Ocasio-Cortez usou roxo, amarelo e azul. O’Rourke usou preto.

[Imagem: cortesia do The Center for American Politics and Design]

5. Beto O’Rourke

O'Rourke é o único candidato do grupo com um logotipo puramente monocromático. Renderizado em preto e branco, em uma fonte que Merriam simplesmente descreve como roadhouse do Texas, é único e fala com suas raízes. O logotipo de Beto é um bom ajuste para ele, diz Merriam. Mas isso nos faz amar Beto quando o vemos?

Nossos especialistas não tinham tanta certeza. Cada um deles classificou Beto como três ou quatro em uma escala de cinco. Não era um favorito; estava bem no meio da estrada, algo como um prato de batatas fritas medíocres. Ninguém está dizendo que eles odiavam as batatas fritas! Mas ninguém queria segundos também.

[Imagens: cortesia de Pete For America]

4. Pete Buttigieg

Tudo bem, prefeito Pete, você é o próximo, amigo. Divulgação completa: tendo a mesma idade e morando na região centro-oeste em geral, Pete - também conhecido como Petemeister - é um lembrete constante de quão pouco fiz da minha vida. Portanto, não suporto vê-lo vencer por puro ciúme, mas como a coisa mais próxima que tenho de um substituto político, também dói vê-lo perder.

Para Buttigieg, os especialistas estavam divididos. Notavelmente, a campanha de Buttigieg lançou um mix-and-match, make-your-own marca para todo e qualquer conteúdo Pete que seu coração deseja. Mas a campanha ainda usa um logotipo em seu site. A própria Merriam adorou o logotipo, que exibe o nome de Pete como a faixa de um jogo de futebol de boas-vindas. Ela chama o trabalho de jovem, moderno e retrô. Isso se alinha com o fato de ele ser um jovem candidato. Mas, novamente, estava polarizando.

Como disse outro especialista, o logotipo de Pete é simultaneamente muito fofo e não é fofo o suficiente. Parece uma fraternidade de futebol para a escola de design.

[Imagem: cortesia do The Center for American Politics and Design]

3. Kamala Harris

Se Buttigieg fosse o logotipo do futebol, a longa marca de Harris, Kamala Harris For The People, apresentada como uma frase em bloco, é mais poesia de ímã de geladeira (de um jeito bom ou ruim, dependendo do seu gosto).

Como o de Buttgieg, foi polarizador para os juízes. Eles marcaram muito alto ou muito baixo. Um juiz achou que Harris parecia um mapa de palavras . Outro não gostou do formato do Harris’s Rs.

Mas o que funciona bem com o logotipo da Harris, em última análise, é que ele define uma posição. Ela não é apenas Kamala ou Harris, ela é a pessoa completa, aqui para as pessoas. É um logotipo menos memorável em termos de sua simbologia, mas mais direto e talvez ambicioso em sua mensagem.

[Imagem: cortesia do The Center for American Politics and Design]

2. Bernie Sanders

Bernie está de volta, baby! Todo mundo ainda está sentindo o BERN!?! É um trocadilho que resume a dor ardente de toda essa pré-temporada política, não é? De qualquer forma, espero que você esteja, porque seu logotipo está quase que totalmente inalterado desde sua campanha de 2016. Como os novos logotipos são para 1%, Sanders acabou de trocar seu 2016 por 2020.

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Dito isso, seu logotipo teve uma boa pontuação e uma boa classificação. Gosto desta serifa, parece que é caseira, diz Merriam. O tipo não é exatamente perfeito, mas acho que isso reflete a visão mais populista de sua marca.

Claramente, não havia sentido em Sanders recomeçar se ele já tinha desenvolvido uma marca reconhecível, mas é um experimento de pensamento interessante. Eu me pergunto se [Sanders] desenhasse um logotipo para 2020 em vez de 2016, qual seria? pergunta Merriam. O logotipo de Sanders seria mais parecido com o de Harris ou Buttigieg? Nunca saberemos.

[Imagem: cortesia do The Center for American Politics and Design]

1. Cory Booker

Quando recebi a lista de classificação do Centro pela primeira vez, honestamente não tinha certeza se estava lendo na ordem certa. Booker foi o primeiro. . . ou por último? Na verdade, o logotipo empilhado de dois blocos, azul e vermelho de Booker, que diz Cory e 2020, recebeu as pontuações mais altas de todos os juízes, exceto um.

A surpresa dele foi dele, admite Merriam. O que eu gosto é que parece um logotipo presidencial usando vermelho, branco, azul - talvez o azul seja mais vibrante do que o azul royal - mas acho que a fonte escolhida tem um pouco de caráter, mas não em um maneira que você acha que parece muito retro. Não tem muito caráter que comece a distrair.

Esse logotipo também funciona bem em mercadorias, em várias combinações de cores. Há uma razão para que pareça bem impresso também. [Conductor Condensed Bold], acho que é uma fonte normalmente usada para sinalização, e tem aquela vibe, de uma forma sutil talvez pareça um pôster ativista, diz Merriam.

Em qualquer caso, os especialistas falaram. Cory Booker tem o melhor logotipo nas primárias democratas. Agora, dado que ele está votando em 7º lugar, com cerca de 2% do apoio da nação , você poderia argumentar que a marca Booker não é tão eficaz. Ou que a candidatura a presidente é mais do que logotipos, camisetas e sites, afinal. Mas, dado que todos aqui apreciam o poder do design, acho que podemos concordar: Cory Booker acaba de se tornar presidente dos Estados Unidos da América.