Logos se perdem no supermercado, aqui está o porquê

Com o foco do consumidor mudando para linhas como a marca Great Value do Walmart, Jamey Boiter se pergunta se os dias de logotipos brilhantes, coloridos e atraentes estariam contados.

Logorama

Você viu Logorama , o filme era composto inteiramente de logotipos animados, que apenas ganhou o Oscar para o melhor curta-metragem de animação? É uma excelente representação da tapeçaria em tecnicolor da marca em que nosso mundo se tornou. Se isso é bom ou ruim, depende do seu ponto de vista.

Mas como seria o mundo se não houvesse mais marcas para
diferenciar produtos, inspirar-nos ou dar-nos um bom pressentimento sobre um
empresa ou produto que nunca experimentamos antes? Eu acho que seria ruim para as marcas se fundirem em uma bagunça homogeneizada, e vejo isso começando a acontecer em alguns lugares. Do jeito que as coisas estão indo, algum dia, em breve, todas as marcas se parecerão com as do Walmart Rótulo de grande valor .

Venda carros de 3 rodas

Por que isso está acontecendo? Em parte, é porque o valor está em grande demanda agora, com o desemprego ainda na casa dos dois dígitos em partes do país. É também porque os varejistas estão pressionando os fabricantes para diferenciar suas marcas dentro de suas lojas, para que uma marca não pareça e aja da mesma forma em uma rede de lojas e em outra. Se as marcas se dobram a essa pressão, elas se diluem e mudam o que realmente representam. Isso corrói o valor da marca com os consumidores e, eventualmente, os varejistas decidem que não precisam mais de certas marcas e podem facilmente terceirizar o produto mais barato para aumentar suas margens. Então, agora esses fabricantes estão fora e empregos estão perdidos. E a marca também.



Grande valor

Produtos de grande valor recém-redesenhados do Walmart

Marcas de marca própria cresceram duas vezes mais que as marcas nacionais na última década, de acordo com um Estudo Saatchi & Saatchi X e POPAI . Varejistas como Walmart, Target e Costco estão reduzindo as seleções do consumidor todos os dias. Walmart recentemente tirou o Glad e o Hefty sacos de armazenamento para dar mais espaço à sua marca de grande valor. Eles então trouxe Hefty de volta , uma vez que a empresa concordou em fabricar bolsas Great Value para o Walmart.

Esse tipo de manipulação continuará a acontecer, a menos que gerentes de marca, estrategistas, designers e fabricantes enfrentem os grandes varejistas e reforcem os atributos naturalmente diferenciadores de suas marcas. Eles devem construir suas marcas de forma que o varejista dependa deles e do fabricante, como nos velhos tempos.

Publix


Cereais de marca própria na Publix, marca interna que ganhou prêmios de design

Nos últimos 100 anos, as marcas desempenharam um papel importante em nossa sociedade. O perigo de as marcas próprias assumirem o controle das marcas nacionais é a perda de significado e valor nas marcas que amamos, preferimos e reconhecemos. Nossas marcas favoritas não apenas nos ajudam a distinguir os atributos do produto, mas também nos inspiram e motivam, e nos dão um senso de individualismo e escolha. Pessoas que compram computadores e produtos da Apple, por exemplo, geralmente acreditam seriamente na posição da empresa de pensar e ser diferente.

Se o preço é a única coisa que nós, como consumidores, somos motivados, então com certeza, apenas faça todas as marcas iguais, Big Brother. Mas entenda que o que começa no varejo pode se espalhar para outras indústrias. Em breve, todos nós poderíamos acabar comprando gasolina de uma marca de posto de gasolina. Banco em uma marca de banco. Use roupas de uma empresa de roupas porque são todas iguais de qualquer maneira. Me lembra de fotos antigas que eu vi. Não é, camarada?

Publix foto por MSLK

Blog Brand Innovatr de Jamey Boiter
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Jamey Boiter é um nacional
estrategista e praticante de marca reconhecida. Como marca do BOLTgroup
Principal, ele supervisiona todas as equipes de inovação de marca e design gráfico.
Ele recebeu vários prêmios, ADDYs e citações por seu trabalho em
desenvolvimento de marca, embalagem e identidade corporativa, incluindo
projetos premiados para AirDye, Lowe’s, IZOD, Nat Nast, G.H. Graves,
Marc Ecko e Forté Cashmere. Jamey esteve envolvido em estratégias
desenvolvimento de marca e programas de gestão de design com classe mundial
marcas como Kobalt Tools, Ryobi, Coca-Cola, Kraft, IZOD e
Phillips-Van Heusen, e tem sido um palestrante de destaque em nível nacional
conferências e campi universitários sobre estratégia de marca,
inovação e desenvolvimento.