Veja o quão longe a TV a cabo caiu

Com o cabo em queda livre e a transmissão ao vivo falhando em compensar, a grande história do corte dos cabos em 2019 foi a deserção total dos pacotes de TV caros.

Veja o quão longe a TV a cabo caiu

O ano passado foi o início de uma grande virada para o corte de cabos, com um número recorde de pessoas abandonando os pacotes de TV paga em favor de serviços de streaming mais baratos, como o Netflix.

Agora que todas as principais empresas de cabo, provedores de satélite e gigantes da mídia relataram seus ganhos do quarto trimestre, temos uma visão completa de quão graves foram os danos. No ano passado, o total de assinaturas de TV paga nos EUA caiu 2,7 milhões, mesmo levando em consideração o crescimento de pacotes de canais de TV ao vivo, como Hulu + Live TV e YouTube TV. De 2018 a 2019, as assinaturas de TV paga foram praticamente estáveis.

Esses números são baseados nas declarações de ganhos dos maiores provedores de TV paga dos EUA - Comcast, Charter, Altice, AT&T, Dish Network e Verizon - junto com números de assinantes oficiais e estimados para Sling TV (de propriedade da Dish), PlayStation Vue (que encerrado no mês passado), AT&T TV Now, FuboTV, Hulu + Live TV e YouTube TV. Os números não contam para provedores de cabo menores ou para o serviço de streaming sem esportes Philo, que nunca compartilhou números de assinantes.




O que está por trás do declínio? Vamos começar com o óbvio: a TV a cabo e via satélite continua a ficar mais cara à medida que as redes de TV aumentam os custos de programação. Em novembro passado, o Leichtman Research Group relatou que os clientes estavam pagando US $ 109,60 por mês em média pelo serviço de TV tradicional, cerca de US $ 3 a mais que no ano anterior.

Só em dezembro, Comcast aumentou sua taxa de transmissão de TV - uma cobrança extra que o provedor geralmente exclui dos preços que anuncia nos anúncios - de US $ 10 a US $ 14,95 por mês. E durante 2019, a Charter aumentou sua própria taxa de transmissão de TV duas vezes, de $ 10 por mês para $ 13,50 por mês . AT&T, entretanto, cresceu mais relutante para estender descontos a assinantes de TV tradicionais. Só no ano passado, ela perdeu quase 3,5 milhões de assinantes da DirecTV e do U-Verse, mais do que qualquer outro provedor de TV tradicional.

Nada disso importaria muito para a indústria de TV se os serviços de streaming de TV ao vivo estivessem diminuindo. Mas 2019 foi o primeiro ano em que eles claramente falharam. Enquanto os provedores de TV tradicionais perderam cerca de 5,5 milhões de assinantes no ano passado, os serviços de streaming de TV ao vivo ganharam apenas 2,75 milhões de assinantes, indicando que metade das pessoas que abandonaram a TV paga convencional não a substituíram por um serviço de transmissão ao vivo equivalente. (Uma estimativa separada esta semana por MoffettNathanson foi ainda mais duro , descobrindo que apenas cerca de 40% dos assinantes de TV tradicionais converteram para um serviço de streaming de TV ao vivo.)

Em outras palavras, uma porcentagem significativa de cortadores de cabos não está apenas abandonando a TV a cabo e via satélite, eles estão optando totalmente por sair dos pacotes, possivelmente gastando parte do dinheiro que economizaram em novas opções, como o Disney Plus. E isso faz sentido, visto que o streaming de TV ao vivo também está ficando mais caro. Hulu + Live TV, YouTube TV e FuboTV aumentaram os preços em US $ 10 por mês no ano passado, enquanto a Sling TV aumentou os preços em US $ 5 por mês em todos os seus pacotes. Ao longo do ano, os preços da AT&T TV Now (anteriormente DirecTV Now) aumentaram espantosos US $ 25 por mês, visto que a AT&T aparentemente perdeu o interesse em competir para clientes sensíveis ao preço.

Alan Wolk, o co-fundador e analista-chefe da TVRev, diz que as deserções do ano passado são apenas o início de uma queda consideravelmente mais acentuada nos próximos um ou dois anos. Embora um pacote de TV ainda seja necessário para a maioria dos esportes locais, a melhor programação está cada vez mais disponível fora do pacote por meio de serviços como Netflix, Amazon Prime, Hulu, Disney +, Apple TV + e CBS All Access. Essa tendência só vai se acelerar com o lançamento do AT&T HBO Max e do Peacock da NBC nos próximos meses.

De repente, as pessoas vão simplesmente dizer: ‘Por que estamos pagando por isso? & Apos; Wolk diz.