Los Angeles tem um novo logotipo vibrante, inspirado em tudo, desde o pôr do sol à cultura automobilística

O Turismo de Los Angeles escolheu a Shepard Fairey and House Industries para fazer seu logotipo e identidade de marca. Você pode precisar de óculos de sol para este.

Los Angeles tem um novo logotipo vibrante, inspirado em tudo, desde o pôr do sol à cultura automobilística

Há uma citação sobre Los Angeles, muitas vezes atribuída a Dorothy Parker, que diz que 72 subúrbios procuram uma cidade. Se o lendário escritor americano realmente disse não é importante, mas transmite uma impressão de longa data de LA como menos uma cidade unificada do que uma vasta coleção de locais, incluindo a praia, Hollywood, Koreatown, Silver Lake, Veneza, Crenshaw, Echo Park e assim por diante em. É uma cidade com uma população de cerca de 4 milhões de pessoas - e dezenas de milhões de outras pessoas ao redor do mundo têm suas próprias ideias sobre o que a cidade simboliza e representa.



Esse foi o desafio apresentado ao Studio Number One do artista Shepard Fairey e à empresa de design House Industries quando o Los Angeles Tourism & Convention Board os encarregou de colaborar em um novo logotipo e identidade de marca para a cidade como um destino. É uma missão aparentemente impossível, não apenas encapsular as esperanças, sonhos, expectativas e aspirações dos residentes e visitantes, mas fazê-lo em uma fonte. A solução deles é uma marca nominativa desbotada que consegue exalar o otimismo ensolarado de SoCal com um toque de elegância de rua.

[Imagem: cortesia do Turismo de Los Angeles]



Você tem Hollywood Hills e isso só é significativo para algumas pessoas, e você tem as palmeiras que incluem mais do que uma praia, mas ainda é muito praiano, e outros lugares podem usar isso, e então as estrelas no Hollywood Boulevard ou Prefeitura, também são muito específicos, diz Fairey, que observou que também foi inspirado pelo clássico art déco, sinalização pintada à mão e roteiros de restaurantes mexicanos. O objetivo era torná-lo aberto à interpretação para diferentes pessoas e mantê-lo distinto do que outras cidades estão fazendo.



As pessoas estão rodeadas de marcas: marcas de moda, marcas de automóveis, marcas desportivas. Mas muito raramente pensamos nas marcas das cidades e regiões. Cidades de Chicago a Melbourne revelaram logotipos, com o objetivo de comunicar seu espírito, vibração e possibilidades o suficiente para convencer turistas e empresas de que isto é onde seu dinheiro deve ser gasto. Mas, fora I Love NY de Milton Glaser e talvez Virginia Is for Lovers de Martin e Woltz, slogans de turismo e identidades de marca não são tão memoráveis, principalmente porque são designs que visam literalmente atrair o maior número possível de pessoas. .

O logotipo anterior [Imagem: cortesia do Turismo de Los Angeles]

Esse era o problema com a marca anterior da L.A. Tourism, um script ao estilo Dodgers que os advogados de marca registrada consideravam genérico demais para proteger, deixando-o aberto à caça furtiva para souvenirs não licenciados e outros usos.

O novo logotipo é a primeira mudança de marca para o Turismo de L.A. em uma década, e a organização está procurando atrair turistas e planejadores de conferências de negócios e reuniões de todo o mundo. O design será usado em tudo, desde papel timbrado e cartões de visita a banners de conferências e anúncios de TV. Parte da tarefa era atrair a Geração Z e os visitantes da geração Y de mercados importantes com meios para viajar - também conhecidos como Cool Kids With Money. Isso coincide com uma nova campanha publicitária, apelidada de Your Comeback Starts Here, que afeta a reputação de Los Angeles como uma cidade dos sonhos e também um destino de viagem pós-COVID-19.



Don Skeoch, diretor de marketing da LA Tourism, diz que os dois maiores desafios eram inventar algo que, primeiro, fosse capaz de andar na linha entre atrair turistas e públicos de negócios e, segundo, não depender muito da abreviatura LA, que pode ser lido como a —Ou em espanhol e francês. A identidade da marca tem que funcionar para todos, por isso tínhamos representantes de todos os aspectos internamente, diz Skeoch. Havia tantos interessados. Temos companhias aéreas, hotéis, restaurantes, lojas, instalações esportivas, por isso conduzimos nossa pesquisa por nosso comitê de marketing, que tem representantes de todas as principais atrações e ícones de Los Angeles.

Shelley Leopold, diretora de criação do LA Tourism, já havia trabalhado com Fairey antes e sugeriu que a organização incluísse sua empresa com sede em Los Angeles, dadas suas credenciais como um famoso artista de rua que também conseguiu entrar na cultura dominante com sua marca Obey e o pôster Obama Hope. A House Industries, por sua vez, é o epítome do cool no mundo das palavras, famosa por incorporar referências da cultura pop ao campo tipicamente intelectual do design de letras. Uma combinação, esperava Skeoch, feita no paraíso da identidade da marca.

Originalmente, a L.A. Tourism havia entrado em contato com a House Industries e o Studio Number One para apresentar esse projeto separadamente. Enquanto isso, o cofundador da House, Andy Cruz, achou que seria legal envolver Fairey e ligou para seu velho amigo.



[Imagem: cortesia do Turismo de Los Angeles]

Eu não percebi que era um sistema completo de identidade de logotipo até que fui para minha equipe e disse: ‘Ei, olha só, Andy da House me chamou para este projeto muito legal, & apos; Fairey diz. E minha equipe estava tipo, ‘Já estamos fazendo uma licitação para este projeto! & Apos;

[Imagem: cortesia do Turismo de Los Angeles]

Assim que a conexão foi feita, os dois decidiram unir forças. Cada um criou painéis de humor, tentando reunir e coletar todas as influências de toda a cidade que pudessem informar o design final. Cruz diz que eles acabaram com dezenas de projetos potenciais. Definitivamente tínhamos paralisia de opções naquele ponto, diz ele. Isso às vezes pode ser problemático, mas aqui eu acho que foi uma coisa boa porque nos permitiu exorcizar todos os demônios estéticos. Alguns eram clichês, outros eram um pouco mais experimentais, mas ajudam a restringir as coisas. Gravitamos em torno da humanidade das formas das letras, scripts que parecem um pouco mais como se alguém os tivesse feito à mão. Historicamente, os sinais pintados à mão em LA são numerosos, então começamos a diminuir um pouco e acabamos pousando em algum lugar entre um Musso & Frank's-encontra-Alva (referenciando o clássico restaurante de LA Musso & Frank e o skate de Tony Alva dos anos 1970 frio).

Como você soletra possibilidade, aspiração, inclusão e todas essas coisas em um logotipo? Musas fairey. Mas aquela sensação do roteiro, há um componente Rorschach nele, onde cada indivíduo está escrevendo seu próprio futuro, e todos podem projetar isso em um roteiro de uma maneira diferente do que um visual realmente limpo, mas potencialmente estéril e institucional teria. Eles também pousaram em cores gradientes destinadas a refletir a diversidade da cidade e seus pores do sol épicos. Os gradientes também fazem referência aos gradientes pintados do artista Ed Ruscha, de Culver City, Califórnia, e aos carros personalizados das ruas de L.A.

No final das contas, Skeoch de L.A. Tourism's contou com grupos de foco para determinar qual design a organização escolheu, mas crucialmente, isso foi feito depois o processo de design inicial. Eu acho que é um processo muito melhor trabalhar dessa maneira do que ter as informações do grupo de foco sendo o que o está impulsionando desde o início, o que mata o instinto e torna tudo sobre caixas diferentes para verificar e realmente reduz a centelha criativa, Fairey diz . Os grupos de foco, bem como o comitê de marketing de turismo de L.A., todos concordaram com o design final.

Tem uma personalidade muito forte e própria que permite a qualquer pessoa projetar algo sobre si mesmo, diz Fairey. A cidade onde você pode se transformar em quem quiser agora tem o logotipo para combinar.