A primeira nova marca da Lululemon, há 10 anos em fabricação, está aqui

Pense nele como o primo ainda mais caro e austero de Lululemon.

Na última década, a Lululemon tem mexido discretamente com uma marca de streetwear de luxo chamada Lab. A gigante de roupas esportivas de US $ 3,8 bilhões testou o conceito pela primeira vez em 2009, abrindo uma loja em Vancouver. Então, nos últimos três anos, abriu mais duas lojas Lab em Nova York. Até agora, esses eram os únicos lugares para dar uma olhada no projeto e comprar algumas peças de edição limitada. Mas hoje, o Lab chega ao horário nobre: ​​a mais nova coleção de 44 peças estará disponível on-line e em 45 lojas na América do Norte, Europa e Ásia.

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O Lab nos permite flexionar um músculo ligeiramente diferente do que conseguimos fazer na linha Lululemon principal, diz Ben Stubbington, vice-presidente sênior de design masculino, que liderou o design do Lab. Dá-nos espaço para brincar com o design, instigar ideias e experimentar coisas novas.

Lab existirá como uma marca separada da Lululemon, uma que é mais cara - os itens variam de US $ 80 a mais de US $ 500, preços aproximadamente 30% mais altos do que os produtos Lululemon existentes - e mais exclusiva, visto que só estará disponível em cerca de 10% das lojas Lululemon. Estamos limitando intencionalmente a distribuição desta coleção porque sabemos que nossos clientes leais e de alto valor estão procurando por algo que seja de edição mais limitada, diz Sun Choe, chefe de produto da Lululemon. À medida que crescemos internacionalmente, sabemos que exclusividade é algo muito importante na Ásia e na Europa.



[Foto: Laboratório]

Em muitos aspectos, o Lab é uma extensão natural da filosofia de design existente da Lululemon. A marca ganhou fama nos anos 2000 graças às suas calças de ioga macias, mas elásticas, e logo se expandiu para outros esportes, como corrida e treinamento. Mas então algo aconteceu: os clientes da Lululemon começaram a usar suas roupas fora dos esportes e em sua vida diária. Isso ajudou a impulsionar o fenômeno da athleisure, que se refere às roupas esportivas que podem ser usadas fora do esporte, para o mundo da moda. Hoje, muitas outras startups, da Aday ao Ministério do Abastecimento, criaram marcas inteiras usando tecidos activewear nas linhas de workwear e streetwear.

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Lululemon ajudou a pioneira no athleisure, que tem sido a tendência mais dominante e disruptiva na indústria da moda nos últimos cinco anos. Mas com o Lab, a marca quer conquistar uma posição além da indústria de activewear e no mundo da moda. Lab é uma marca de streetwear de alta qualidade na mesma linha do Off-White de Virgil Abloh, Fenty Maison ou Supreme de Rihanna. O mercado do esporte tratava da adaptação de tecnologia, conforto e funcionalidade às roupas do dia a dia, diz Stubbington. Mas isso veio por meio de um filtro mais esportivo. O laboratório vai para o próximo extremo, levando-o para o reino da moda e do design.

[Foto: Laboratório]

A nova coleção do Lab tem uma perspectiva de design distinta: tudo é reduzido à sua essência, transmitindo um minimalismo com um toque industrial. Um exemplo é um macacão feminino monocromático branco de US $ 218 com uma silhueta larga, bolsos cargo e fivelas - parece que poderia ser usado por uma Rosie, a Rebitadeira dos dias modernos. Depois, há uma camisa masculina preta de $ 148 sem gola que não tem qualquer outra costura ou detalhes. Estamos focados no que é essencial sobre a roupa, removendo e simplificando, diz Stubbington. É streetwear no verdadeiro sentido da palavra, projetado para moradores urbanos que estão constantemente em movimento nas ruas movimentadas da cidade, desde seu deslocamento diário até viagens ao exterior. Eles são projetados para pessoas que têm uma espécie de escritório nômade, diz Stubbington.

A coleção tem uma linha masculina, uma linha feminina e algumas peças unissex, mas as peças quadradas e largas não são fortemente ligadas ao gênero. Isso os diferencia das roupas da marca Lululemon, que tendem a ser coladas ao corpo, em parte devido à necessidade de compressão nas roupas esportivas. Retiramos muito da costura curva que acentua a forma feminina, diz Choe. Tiramos um pouco disso no interesse do minimalismo, o que faz com que as roupas pareçam um pouco menos femininas.

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[Foto: Laboratório]

As roupas ainda compartilham um pouco do foco de Lululemon em características técnicas, como tecidos de secagem rápida e que absorvem a umidade. Eles também são feitos da mesma maneira, com técnicas como colagem e corte a laser. Estamos pegando muito do que aprendemos por meio dos produtos esportivos e trazendo-os para as roupas que você usa no dia a dia, diz ele. Estamos sempre nos movendo e sempre suando, mesmo quando estamos entrando em um avião e correndo em uma nova cidade. Não é tão diferente do esporte.

A Lululemon tem crescido rapidamente nos últimos anos, em grande parte ampliando sua marca principal de roupas esportivas por meio de uma rede de 460 lojas em todos os cantos do globo, incluindo Austrália, Emirados Árabes Unidos e China. Apresentando-se como uma marca de moda completa, a Lululemon tem a oportunidade de alcançar um novo tipo de cliente - um interessado principalmente em estilo e design, ao invés de esporte. Estamos tentando criar uma espécie de minimalismo auge, diz Stubbington. É um ethos redutor ao extremo.