Madewell, Patagonia e Eileen Fisher querem comprar suas roupas velhas

A mais nova tendência da moda: as marcas querem prolongar a vida de suas roupas encontrando novos usos para elas muito depois de terem saído do armário.

Madewell, Patagonia e Eileen Fisher querem comprar suas roupas velhas

A esta altura, você provavelmente já deve ter visto algumas estatísticas sobre como a indústria de vestuário está causando estragos em nosso planeta. Como redatora de moda, leio essas figuras todos os dias, e elas são surpreendentes para mim. A McKinsey relatou que o mundo virou para a manufatura 100 bilhões de artigos de vestuário anualmente em 2014. (Considere que existem apenas 7 bilhões de humanos que habitam a Terra.) A Ellen MacArthur Foundation, uma organização sem fins lucrativos de sustentabilidade, diz que o número médio de vezes que uma roupa é usada antes de parar de ser usada caiu em 36 % nos últimos 15 anos, e muitos consumidores usam itens menos de 10 vezes antes de jogá-los fora.

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Isso significa que toda a poluição gerada a partir da obtenção de matérias-primas, da fabricação de roupas e do transporte pelo mundo todo resulta em peças de roupa que alguém pode usar apenas algumas vezes. Nesse ponto, o usuário pode jogá-lo fora para abrir espaço para roupas novas. E mesmo que essa roupa fique simplesmente sem uso, no armário ou no porão, ela será efetivamente desperdiçada. Alguns especialistas estimam que o consumidor médio apenas usa 20% das roupas que possui .

[Fotos: Patagônia]



A boa notícia é que os consumidores estão cada vez mais conscientes do impacto ambiental de suas roupas, estudos mostrar. E algumas marcas grandes e ecologicamente corretas, como Madewell, Patagonia e Eileen Fisher, estão enfrentando o problema de maneiras inteligentes, pegando de volta suas roupas velhas e colocando-as em um novo uso. Isso garante que uma peça de roupa continue circulando na economia, em vez de acabar em um aterro sanitário. Pesquisas descobriram que vender ou doar roupas prolonga sua vida por 2,2 anos .



É claro que os consumidores sempre puderam doar roupas ou revendê-las em lojas de consignação. Mas essas marcas estão criando novos sistemas para tornar mais fácil e mais atraente para os clientes trazê-los de volta à loja em troca de crédito na loja. A teoria diz que se a revenda de produtos se tornar a norma, isso poderá reduzir a demanda por produtos totalmente novos.

Esse processo - de coletar roupas, restaurá-las e encontrar novas maneiras de vendê-las - também tem custos ambientais. Transportar roupas gera emissões de carbono, por exemplo, e limpá-las pode poluir a água e gerar microplásticos (minúsculas partículas de plástico que saem quando você lava materiais sintéticos). Seria melhor para o meio ambiente se as pessoas não acumulassem tantas roupas sem uso e, em vez disso, comprassem peças duráveis ​​e as usassem o máximo possível. Mas é um comportamento difícil de mudar. Portanto, as marcas estão encontrando maneiras de manter os itens circulando na economia por mais tempo, fazendo com que o que é antigo pareça novo.

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A marca mais recente a seguir essa tendência é Arc’teryx . Este mês, a empresa canadense de roupas para atividades ao ar livre lançou um novo programa chamado Equipamento usado como rocha sólida permitindo que os clientes vendam seus produtos Arc’teryx ligeiramente usados ​​de volta para a marca em troca de um cartão-presente de 20% do preço de varejo original desse item. A Arc’teryx irá então reformar esses itens para que fiquem como novos e vendê-los em uma seção especial do site Arc’teryx a preços que são cerca de um terço menores do que se fossem novos. Existem muitos itens que nossos clientes compram e usam até chegarem ao fim da vida útil, diz Drummond Lawson, diretor de sustentabilidade da Arc’teryx. Mas apostamos que existem alguns itens que estão nos porões ou armários de nossos clientes que ainda têm vida suficiente. Isso lhes dá a oportunidade de aliviar sua carga e receber algum dinheiro de volta por isso.



A Arc’teryx estima que 65% da pegada ambiental de suas roupas vem da produção de matérias-primas e de sua fabricação. O resto vem de cuidar deles - como, digamos, lavá-los - e depois descartá-los. Portanto, se cada jaqueta, camada de base ou bolsa Arc’teryx for usada tanto quanto possível antes do final de seu ciclo de vida, Arc’teryx pode garantir que menos recursos usados ​​para fazê-lo sejam desperdiçados.

O programa da Arc’teryx e outros semelhantes não são isentos de riscos. Uma consideração comercial importante: se você de repente inundar o mercado com produtos baratos, isso diluirá a marca e desencorajará os clientes a comprar itens com preço integral? Nesse sentido, o Projeto das questões do programa de revenda. Esperamos que os clientes que nos vendem produtos usem seus vales-presente para comprar produtos usados ​​no site Rock Solid Used Gear, diz Lawson. Então, estaremos criando um sistema circular. Em outras palavras, ao criar um mercado de revenda em seu site, a Arc’teryx está criando um novo fluxo de receita para si mesma. Acreditamos que isso vai expandir nossa possível base de consumidores, diz Lawson. De repente, mais pessoas podem comprar nosso equipamento.

Aqui estão algumas outras marcas que trabalham para dar uma nova vida a seus produtos de várias maneiras criativas:

TheRealReal x Stella McCartney



Algumas marcas não estão vendendo seus produtos usados ​​sozinhas, mas, em vez disso, contam com outros sites de revenda para ajudá-las a prolongar a vida útil de seus produtos. Afinal, o negócio de recommerce - ou venda de produtos de segunda mão - pode ser complexo. Envolve a avaliação da qualidade de um produto usado para ver se ele é realmente vendável e também o gerenciamento da logística de recebimento e envio desses produtos de e para os clientes.

A marca de luxo Stella McCartney tem parceiro com TheRealReal, uma loja online de remessa, para incentivar os clientes a consignar seus produtos pouco usados ​​para estender sua vida útil. Quando alguém consigna um item Stella McCartney no TheRealReal, recebe um cartão-presente de US $ 100 para comprar algo na loja Stella McCartney.

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Reforma x ThredUp

Para educar os clientes sobre os benefícios ambientais da revenda de produtos, a Reformation lançou uma parceria com ThredUp . No site da Reformation, há detalhes sobre como ThredUp funciona e quanto dinheiro alguém poderia ganhar vendendo suas roupas e acessórios usados. (ThredUp paga entre 5% e 90% do preço de tabela do item.) Para incentivar os clientes a limparem seus armários, a Reformation está atualmente dando aos clientes 15% a mais em crédito na loja da Reforma - mesmo se eles não estiverem vendendo roupas da Reforma.

Patagônia

A Patagônia é uma das pioneiras em preservar a vida de seus produtos. A empresa possui um programa robusto chamado Desgastado , que convida os clientes a enviarem os itens gastos que precisam de conserto, onde serão consertados. Também há eventos em todo o país onde os clientes podem trazer produtos pessoalmente para serem consertados. Mas se os clientes não quiserem ficar com um item que está em boas condições, eles podem trocá-lo por crédito na loja. Dependendo do tipo de item, os clientes podem receber entre $ 10 e $ 100 para seus bens usados. Esses itens são então vendidos em um site da Worn Wear separado, onde os clientes podem obter equipamentos de segunda mão por uma fração do preço total de varejo.

A face norte

O programa da North Face não se concentra na revenda, mas sim na doação de equipamentos usados ​​para as pessoas que precisam. Seu Clothes The Loop O programa convida os clientes a trazerem qualquer calçado ou jaqueta a uma loja de varejo ou outlet - independentemente das condições ou da marca - e obter um voucher de $ 10 para qualquer compra de $ 100 ou mais na The North Face. A empresa então removerá todas essas roupas, reciclará tudo o que não for mais utilizável e doará roupas que ainda têm vida para um parceiro sem fins lucrativos que distribuirá roupas e sapatos para as pessoas que precisam.

Eileen Fisher

Eileen Fisher tem um programa chamado Não desperdice mais que incentiva os clientes a manter os produtos da marca em circulação pelo maior tempo possível. Os clientes são convidados a trazer itens usados ​​de volta para a loja, não importando as condições em que estejam. (Eles receberão $ 5 para cada item trazido, que pode ser usado para comprar roupas Eileen Fisher mais usadas.) Quando Eileen Fisher receber um item, a empresa irá restaurá-lo e vendê-lo em uma loja Renew especial (que está online e em locais físicos) ou, se estiver danificado e irreparável, transformá-lo em peças únicas de arte ou produtos para o lar. A empresa recentemente teve um exibição de arte onde exibiu toda a arte que foi criada com esses produtos.

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Madewell

Madewell tem um programa ligeiramente diferente que transforma jeans jeans velhos em isolamento para casas - o que ainda garante que os itens permaneçam em uso por muito tempo depois de estarem fora de moda. Seu programa, que tem parceria com uma organização chamada Blue Jeans Go Green, permite que os clientes entreguem jeans usados ​​- de qualquer marca - para uma loja da Madewell para receber um voucher de US $ 20 para comprar novos jeans Madewell. Em seguida, organizações sem fins lucrativos parceiras como a Habitat for Humanity criam casas para pessoas necessitadas, transformando-as em materiais que manterão as casas aquecidas no inverno. Além de fornecer recursos para as pessoas que precisam, o programa também mantém o jeans longe dos aterros sanitários.