Os resultados de um grande logotipo

Seis perguntas a se fazer ao projetar uma marca

Os resultados de um grande logotipo

O logotipo da sua empresa é a base da marca da sua empresa. É provavelmente a primeira interação que você terá com seus clientes. Um logotipo eficaz pode estabelecer o tom certo e definir o ethos adequado. Depois de anos criando logotipos para diferentes projetos, eu vim com um conjunto de perguntas que sempre me pergunto antes de entregar um novo logotipo.

1. Que emoções o logotipo evoca?



Acima de todas as diretrizes de design, o critério mais importante é se o logotipo reflete o caráter da empresa. As emoções que o logotipo evoca devem ser adequadas aos valores da empresa. Por exemplo, o logotipo da Disney evoca uma sensação de felicidade e otimismo. A fonte curvilínea e divertida é apropriada para uma empresa que faz desenhos e desenhos animados para crianças. No entanto, um estilo de logotipo semelhante em uma plataforma de vendas não seria apropriado.

Por trás de cada grande logotipo há uma história.

Os designers devem compreender a psicologia das cores e o efeito que a fonte tem no design de um grande logotipo. Por exemplo, o verde promove relaxamento e geralmente reflete o crescimento, a saúde e o meio ambiente. O vermelho, por outro lado, pode evocar perigo e emoções apaixonadas. Da mesma forma, para as fontes, Garamond, Helvetica e Comic Sans suscitam sentimentos muito diferentes. Fontes Serif como Garamond promovem a ideia de respeito e tradição e, portanto, são mais adequadas para um ambiente que exige integridade, como uma universidade ou uma editora de notícias. Fontes Sans Serif como Helvetica são limpas e modernas e são adequadas para negócios de alta tecnologia. Provavelmente, é melhor deixar fontes de script casuais como Comic Sans para empresas divertidas, como fabricantes de brinquedos. Uma boa compreensão da psicologia das cores, fontes e formas é uma parte importante da criação de um grande logotipo.



misture aquele negro com aquele crioulo

O estilo do logotipo da Disney é apropriado para uma empresa que pretende ser divertida, mas tal estilo não seria apropriado para uma empresa de plataforma de vendas.

2. Qual é o significado por trás do logotipo?



Por trás de cada grande logotipo há uma história. Um grande logotipo não significa colocar o nome da empresa em uma forma genérica, e é por isso que escolher entre logotipos prontos não é uma boa ideia. Um logotipo deve ter uma história significativa. Um bom designer entende primeiro a cultura da empresa, o tom do produto e a visão do negócio, muito antes de embarcar nas ideias para o logotipo. O resultado final de um logotipo de qualidade reflete a filosofia e os valores da empresa.

A seta no logotipo representa que a Amazon vende tudo de A a Z e o sorriso no rosto do cliente quando ele compra um produto.

Para testar um logotipo, deixe-o sentar com você por um tempo antes de liberá-lo.

3. O logotipo resistirá ao teste do tempo?

Como ficará o logotipo em dois, 10, 20 anos? Os designers devem evitar ser sugados pelas tendências do momento. Tendências como fontes ultrafinas e sombras planas são estilos de design que provavelmente não resistirão ao teste do tempo. Simples é muito melhor do que complexo. Um logotipo simples, mas memorável, pode ser usado em 20 anos sem parecer datado.

presidente chinês winnie the pooh



Uma boa maneira de testar o logotipo é deixá-lo ficar com você por um tempo antes de liberá-lo. Alguns logotipos crescem com você - quanto mais você olha para eles, mais gosta. Alguns logotipos começam a parecer nauseantes depois de um tempo - quanto mais você olha para eles, mais você os odeia. Se depois de algumas semanas com o logotipo você o achar enfadonho, provavelmente ele não é forte ou atemporal o suficiente.

O contorno e a forma simplistas do logotipo da Apple Inc. permitem que ele resista ao teste do tempo. O primeiro protótipo do logotipo definitivamente não seria adequado hoje.

4. É único? Pode ser imediatamente reconhecível?

Um grande logotipo é distinto, memorável e reconhecível. Mesmo que você o tenha visto apenas uma vez, ainda assim deverá ser capaz de se lembrar de sua aparência após um período de tempo. Uma boa maneira de testar isso é mostrar seu logotipo a um amigo, depois encobri-lo e pedir a seu amigo que o descreva em uma semana. Um novo par de olhos pode ser muito eficaz para descobrir os componentes mais memoráveis ​​de um logotipo.



Além disso, se o logotipo o lembra de outras pessoas que você já viu, não é suficientemente distinto.

voltando para um antigo emprego

Os logotipos do Path e do Pinterest são muito semelhantes.

5. Como fica em preto e branco?

Quando começo a desenhar um logotipo, sempre começo em preto e branco. Projetar com essa limitação primeiro obriga você a certificar-se de que o logotipo seja reconhecível puramente por sua forma e contorno, e não por sua cor. Um logotipo forte é aquele que ainda é memorável apenas por seus contornos.

Um logotipo de uma cor também oferece o benefício de usar sua marca facilmente em várias mídias com diferentes fundos e texturas.

chips que causam vazamento anal

É muito mais difícil reconhecer o Geografia nacional símbolo uma vez que removemos sua cor amarela característica.

6. É claro e distinto em pequenas dimensões?

Outra maneira de garantir que os logotipos sejam simples e reconhecíveis é reduzi-los drasticamente. Mesmo em resoluções minúsculas, um logotipo forte ainda deve ser reconhecível à primeira vista. Este também é um bom teste para garantir que o logotipo não seja complicado com floreios de design desnecessários. Aqui, você vê que os logotipos da Nike, McDonalds, Twitter e WWF ainda são muito distintos em tamanhos pequenos. Os logotipos da GE e da Starbucks são muito mais confusos e menos reconhecíveis quando pequenos.

Estas não são regras rígidas e rápidas, apenas diretrizes para fazer um logotipo eficaz. Ainda é possível fazer um logotipo forte e complicado, mas entenda as vantagens e desvantagens.

Este artigo foi editado e republicado com permissão do autor. Leia o original aqui .