Conheça o homem que projetou a fonte icônica em coisas estranhas

Eu só queria ganhar dinheiro!

A partir do momento em que os créditos do breakout Netflix mostram Coisas estranhas começar, eles transportam você para os anos 80. Estúdio criativo Forças Imaginárias conseguiu isso em grande parte por meio do Benguiat, uma fonte decorativa com serifa que grita nos anos 80 principalmente por causa de suas associações: as capas de livros de bolso de Stephen King e Escolha sua própria aventura romances, o aviso de direitos autorais em fitas VHS antigas e as capas de álbuns antigos de Smiths , para citar apenas alguns dos artefatos culturais aos quais foi associada ao longo dos anos. É caseiro, langorous e ainda um pouco chique.



[Foto: via FontShop ]

O designer de tipos Ed Benguiat criou o ITC Benguiat (pronuncia-se Ben-gat) em 1978 para a International Typeface Corporation. Você pode não saber o nome dele, mas conhece seu trabalho. Ao longo de uma carreira de quase 70 anos, Benguiat desenhou ou redesenhou os logotipos para Escudeiro , Playboy , a New York Times , Esportes ilustrados , e mais. Ele também atua na indústria cinematográfica: ele desenhou o logotipo para Planeta dos Macacos , Superfly , e Twin Peaks . Ao todo, ele projetou mais de 600 fontes.



Agora com 89 anos, Benguiat me diz por telefone que nunca se propôs a criar uma fonte que encapsulasse um determinado período de tempo, como sua fonte homônima parece ser vista. Seus objetivos ao projetar o ITC Benguiat eram simples. Eu só queria ganhar dinheiro! ele diz. Essa é a razão pela qual fiz todas essas fontes para ITC. Quando ele projetou o ITC Benguiat, ele decidiu projetar algo como Times New Roman ou Bodoni - uma fonte bonita e legível que poderia ser usada em muitos contextos diferentes e, conseqüentemente, gerar muito dinheiro em comissões e taxas de licenciamento. Algumas pessoas o descrevem como tendo uma aparência art nouveau, mas nunca pensei nisso dessa forma, diz ele. Eu só queria que as pessoas o usassem o máximo possível.

Eu só queria que as pessoas o usassem o máximo possível.



Por qualquer padrão, Benguiat realizou o que se propôs a fazer. No início da década de 1980, algo sobre o ITC Benguiat falou às pessoas. Cheirava à singularidade de Americana, à aventura em pequenas cidades rurais, ao reaganismo e à Guerra Fria. É provavelmente por isso que as pessoas parecem associá-lo tão fortemente a Stephen King. Foi usada uma versão personalizada e modificada à mão do ITC Benguiat em várias capas de Stephen King através dos anos 80, às vezes mais fortemente modificados do que outros (compare a capa Carrie para Cemitério de Animais , onde o nome de King é muito mais compactado). Stephen King e eu fomos amigos por um tempo, diz Benguiat. Seu editor baseou todos os tipos no Benguiat, apenas mudou as serifas, tornou-o mais latino. Portanto, embora nem sempre sejam idênticos, os dois tipos de fontes compartilham o mesmo DNA criativo (como Stephen King e seu alter ego, Richard Bachman).

[Foto: usuário do Flickr Chris Drumm ]

Não era difícil para uma fonte decolar naquela época, diz Benguiat. Quer dizer, hoje em dia, existem milhões de fontes. Você pode apenas baixá-los. Naquela época, as empresas podiam ter acesso a apenas 10 ou 15. Ele diz que quando o ITC enviava um folheto com uma nova fonte, quase sempre o via meses ou até anos depois. Sempre foi popular, diz ele. Você pode usá-lo no título de um filme, na capa de um livro ou na placa de uma pizzaria de uma pequena cidade. É muito fácil de usar. Funciona em qualquer lugar.



Mesmo assim, ele diz que o ITC Benguiat teve um sucesso único. Coisas estranhas realmente tornou o Benguiat um grande negócio, ele admite. Histórias sobre o tipografia da sequência de crédito estão em toda parte agora. Agora todo mundo está usando. Acho que acabei de ver em um pedaço de pão de centeio. Isso me deixa orgulhoso. Quanto a Coisas estranhas : Enquanto Benguiat diz que ainda não assistiu ao show, ele gosta de como sua fonte foi usada nos créditos. Eles combinaram com Avant Garde, que foi projetado por meu antigo parceiro ITC, Herb Lubalin, ele observa. Herb chamou Benguiat em minha homenagem, então é como nos velhos tempos. Estamos de volta ao banco do motorista novamente!