Cobras de marketing móvel em um avião

Ontem recebi uma mensagem inesperada no meu celular. Era o ator Samuel L. Jackson gritando em meu ouvido, exigindo que eu fosse ver Cobras em um Avião , o novo filme que ele está estrelando é sobre - o que mais - cobras em um avião. Ele fez questão de me dizer para assisti-lo no dia da estreia, 18 de agosto, com minha namorada Melissa.

Ontem recebi uma mensagem inesperada no meu celular. Era o ator Samuel L. Jackson gritando em meu ouvido, exigindo que eu fosse ver Cobras em um Avião , o novo filme que ele está estrelando é sobre - o que mais - cobras em um avião. Ele fez questão de me dizer para assisti-lo no dia da estreia, 18 de agosto, com minha namorada Melissa.

Fiquei um pouco surpreso que Jackson conhecesse Melissa, ou mesmo soubesse que eu trabalhava com mídia, passava uma quantidade excessiva de tempo na Internet e me dedicava tanto ao cabelo. Minha surpresa só durou até que eu realmente visitei o site Snakes on a Plane, onde descobri que poderia criar uma dessas mensagens extremamente pessoais para o celular.

Pelo que eu tenho ler , esta foi uma campanha publicitária de sucesso para New Line Cinema . Mais de 1,5 milhão de ligações foram feitas durante a primeira semana de lançamento do programa. Em parceria com VariTalk , uma empresa que emprega marketing viral de telefone celular para atrair a atenção dos consumidores, que se tornaram mais difíceis de alcançar por meio das formas tradicionais de marketing, a empresa cinematográfica conseguiu estender o entusiasmo da Internet que já cercava o filme.



A empresa de música móvel Mixxer também sentiu a picada de cobra com o lançamento do Cobras em um telefone , um site da Internet que permite aos usuários baixar e compartilhar toques, videoclipes, protetores de tela e conteúdo gerado pelo usuário gratuitamente.

Tudo isso me lembra de um post recente do FC Now, onde Tonya Garcia escreveu sobre a mídia tradicional se movendo para o reino das experiências do mundo real que trazem as marcas à vida e criam impressões memoráveis. Ela aponta para um recente Fast Company artigo que discute campanhas publicitárias colocadas em mictórios, pontos de venda de eletricidade em aeroportos e em estacionamentos. Ela também destacou que a US Airways começaria a anunciar em seus sacos de vômito.

E como ela, eu também me pergunto, quando essas formas de publicidade ultrapassam a linha de inovadora para mal concebida ou invasiva?