Saiam daqui, princesas. As marcas de roupas femininas glorificam a ciência

É preciso mais do que vestidos com tema espacial para quebrar os estereótipos de gênero. Mas, uma vez que as roupas são uma forma inicial de autoexpressão, elas não são um mau lugar para começar.

Saiam daqui, princesas. As marcas de roupas femininas glorificam a ciência

Como mãe de uma menina de 4 anos - bem como uma feminista de carteirinha com doutorado em estudos femininos - me vejo lutando com exatamente o que significa criar uma filha em 2020.

Quando Ella nasceu, meu marido e eu queríamos que ela se sentisse livre dos estereótipos de gênero arraigados sobre o que homens e mulheres podem fazer na vida: Queremos que ela siga qualquer carreira que escolher, case com quem ela quiser (ou não se case de forma alguma ), e assumir com confiança qualquer desafio que surgir. Tentamos preencher sua vida com produtos de gênero neutro: equipamos seu quarto com móveis cinza, vestimos roupas unissex de marcas como a Primary e compramos brinquedos arrancados dos corredores de meninos e meninas, incluindo jogos de trem, jogos de chá e muitos blocos.

Apesar desses esforços, Ella é talvez a menina de 4 anos mais feminina que você já conheceu. Meu marido e eu muitas vezes olhamos para ela, perplexos, imaginando o que deu errado. A criança se recusa a sair sem sua tiara e sua varinha mágica brilhante. Ela não usará calças ou qualquer outra cor além de rosa e roxo. Queremos apoiar as escolhas e interesses de Ella: conseguimos para ela o traje de princesa de fada que ela queria para o Halloween. Mas nos preocupamos que ela possa estar comprando estereótipos prejudiciais sobre gênero , que foram bem pesquisados ​​e documentados. Isso inclui a ideia de que as meninas não são inerentemente bom em matemática e ciências , ou aquele ser percebido como bonito é muito importante, ou isso meninas com habilidades de liderança são considerados mandões. É um pouco preocupante que ela opte por fingir ser uma noiva ou uma mulher grávida durante o tempo de vestir-se na escola, quando os meninos preferem ser astronautas e médicos.



[Foto: cortesia da Princesa Awesome]

O que uma mãe como eu deve fazer? Bem, a boa notícia é que várias marcas de roupas voltadas para meninas, desde o nascimento até o início da adolescência, estão ajudando os pais a enfrentar alguns desses desafios. Três novas startups - Pequeno , Princesa Incrível , e Annie the Brave - estão focados no design de roupas que apelam à estética de garotas como Ella, com muitas cores pastel, saias enroladas e brilhos. Mas, em vez de apresentar imagens de princesas ou unicórnios, essas coleções são cobertas por temas relacionados à ciência, tecnologia, engenharia e matemática.

Nossa cultura está saturada de estereótipos sobre gênero, aparecendo em tudo, desde brinquedos a publicidade e programas de TV. E as roupas são uma maneira óbvia de as crianças se envolverem diretamente com essas normas de gênero. Como qualquer pai irá lhe dizer, as crianças adoram a capacitação que vem com a escolha de suas próprias roupas. Esta é uma das primeiras formas de expressar suas identidades, por mais incipientes que sejam. Para muitas meninas, as opções para expressar sua personalidade tendem a se agrupar em torno de temas como princesas, bailarinas e unicórnios.

Curiosamente, essas novas marcas não se esquivam de cores e silhuetas estereotipadamente femininas, mas, ao mesmo tempo, estão tentando mudar a definição do que a feminilidade representa. Por meio do design, essas roupas pretendem comunicar que as meninas podem adorar tutus, mas também desejam construir a tecnologia de amanhã; eles podem usar rosa da cabeça aos pés e também aspirar a ser presidente.

Isso reflete outra tendência que cobri no mundo da vestimenta política, em que as mulheres políticas não usam mais ternos masculinos, mas optam por usar cores e silhuetas mais femininas, fazendo com que seja possível parecer feminina e também ser poderoso. O fato de as cores e padrões serem de marca feminina não é inerentemente problemático, diz Heide Iravani, a fundadora da Piccolina. O problema é que a sociedade vinculou símbolos femininos a ideias sobre o que as mulheres podem e não podem fazer. Mas podemos mudar isso mostrando às meninas que elas podem ser femininas, se quiserem, mas também ser e fazer o que quiserem.

[Foto: cortesia de Piccolina]

Pequeno

Heide Iravani, uma advogada formada em Yale, decidiu deixar seu emprego no setor de tecnologia há um ano para começar uma marca de estilo de vida para meninas focada em STEM chamada Pequeno . Foi uma grande mudança de carreira, mas Iravani era apaixonado pela necessidade de roupas melhores para meninas. Quando se tornou mãe, observou como era diferente vestir a filha do que vestir os dois filhos. É mais do que apenas que as roupas das meninas são rosa e as dos meninos são azuis, diz Iravani. É também que as roupas dos meninos tendem a apresentar imagens relacionadas à ciência, como trens, aviões e dinossauros, o que os ajuda a moldar suas aspirações de carreira. As roupas femininas tendem a apresentar motivos que não têm nenhum propósito inerente a não ser serem bonitas, como flores, bolinhas e arco-íris.

Antes de lançar a primeira coleção de Piccolina, Iravani lançou uma pequena coleção cápsula cronometrada com o Dia Internacional da Menina em outubro de 2019. Incluía 13 camisetas de manga longa que custavam US $ 28 a peça. Cada uma apresentava uma mulher pioneira, incluindo a artista Frida Kahlo, a ativista de justiça social Malala Yusofsai e a astronauta Mae Jamison. Cada uma dessas camisetas é lindamente ilustrada e vem em paletas de rosa, roxo, laranja e azul-petróleo. (Ella, por exemplo, gravitou em torno da camiseta Amelia Earhart com uma paleta em grande parte rosa.) As camisetas foram um sucesso imediato, com centenas de pais comprando-as uma semana após o lançamento. A resposta foi impressionante, diz Iravani. Isso me fez perceber que havia um grande mercado para roupas femininas mais atenciosas.

Iravani está se preparando para lançar a primeira coleção da Piccolina, que já está em pré-venda, mas com previsão de lançamento a partir de 15 de março. Ela apresenta muitas silhuetas femininas como tops com babados, saias enroladas e vestidos, todos com temas como construção, aviação e paleontologia. Com o tempo, Iravani quer se expandir além das roupas, entrando em acessórios como bolsas e guarda-chuvas, além de lençóis e travesseiros. Não são apenas as roupas que reforçam esses estereótipos, diz Iravani. Vemos isso em muitas categorias de produtos para meninas. Meu objetivo é criar uma marca de estilo de vida que se estenda a todos os aspectos da infância de uma menina.

[Foto: cortesia da Princesa Awesome]

Princesa Incrível e Menino Maravilha

Princesa Incrível foi fundada em 2013 por duas mães, Eva St. Clair e Rebecca Melsky, que estavam cansadas do que viram no corredor de roupas femininas. Por um lado, eles acharam as roupas femininas impraticáveis ​​e desprovidas de recursos básicos como bolsos, mas também não gostaram de como as roupas raramente incluíam imagens relacionadas a matemática e ciências. Então, eles começaram a criar roupas que lidavam com os dois problemas. Eles desenharam vestidos, saias e leggings com bolsos enrolados, salpicados de imagens de tubos de ensaio e equações matemáticas. Para o Pi Day em março passado, por exemplo, a marca lançou uma coleção que apresentava símbolos do Pi rosa em um fundo roxo. Assim como Piccolina, as roupas são projetadas para chamar a atenção de uma garota, mas também despertar seu interesse em STEM. (E de acordo com a popular tendência mamãe e eu, a Princesa Awesome tem alguns vestidos e cachecóis adultos que combinam com a aparência das meninas.)

[Foto: cortesia de Piccolina]

Em uma reviravolta importante, a marca lançou recentemente uma coleção para meninos chamada Boy Wonder. À medida que cresciam a Princesa Awesome, St. Clair e Melksy descobriram que havia uma lacuna no mercado de roupas masculinas, assim como havia para as meninas. Alguns meninos, por exemplo, querem usar roupas que apresentem arco-íris, brilhos e unicórnios, mas essas imagens raramente estão disponíveis em roupas destinadas a meninos. Então Boy Wonder preenche essa lacuna criando roupas que ainda parecem masculinas, mas apresentam esses temas. Uma camisa azul, por exemplo, tem motivos de unicórnios e arco-íris. Uma calça de corrida apresenta o sistema solar, mas também tem uma camada de purpurina.

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As duas marcas - Princess Awesome e Boy Wonder - reconhecem que as crianças crescem em um mundo de gênero e muitos se sentem confortáveis ​​usando roupas que refletem essa dinâmica de gênero simples. Mas as marcas também desafiam gentilmente essas normas, ajudando as crianças a entender que o gênero é, na verdade, mais fluido do que pode parecer.

[Foto: cortesia de Annie the Brave]

Annie the Brave

Muito parecido com as outras duas marcas, Annie the Brave foi fundada por uma mãe que estava frustrada com suas opções. Chelsea Coulston, mãe de duas meninas, ficou chateada quando uma de suas filhas pediu um vestido com cientistas e ela não conseguiu encontrar nada no mercado. Ela acabou fazendo um projeto DIY onde localizou o tecido com o motivo certo e fez o vestido ela mesma. Foi quando ela decidiu que poderia criar um negócio a partir dessa ideia e o lançou na primavera passada.

[Foto: cortesia de Annie the Brave]

Annie the Brave é a menor dessas três marcas, com uma seleção de sete vestidos que custam US $ 35 o pop e trazem temas como o fundo do mar, insetos e, claro, cientistas. A marca ainda é nova e vai expandir sua linha ao longo do tempo.

Por enquanto, os pais têm mais opções do que nunca quando se trata de encontrar roupas que possam despertar o interesse de suas filhas em se tornar um cientista pesquisador ou paleontólogo ou entomologista ou matemático. Claro, as roupas só vão até certo ponto: precisamos de brinquedos, livros e programas de televisão para fazer e reforçar esse ponto. Mas, ao mesmo tempo, as roupas têm o poder de inspirar confiança e ajudar as meninas a se situarem no mundo. E essas marcas querem ter certeza de que as meninas que usam suas roupas crescerão com a mensagem de que podem usar o que quiserem enquanto estiverem fazendo esses trabalhos. No caso de Ella, ela certamente usará um tutu enquanto constrói uma espaçonave intergaláctica.