'Em. O monopólio 'não é tão condescendente quanto a versão da Hasbro para a geração do milênio, mas também não fortalece

A mais recente adição da Hasbro à família Monopólio, ‘Sra. O monopólio ’despertou a conversa novamente, mas para quê?

Cada marca de consumo legada enfrenta os mesmos problemas: como você atualiza seus produtos para encontrar relevância significativa com as novas gerações e ser um competidor em mercados cada vez mais lotados?



Para Monopólio, que é propriedade da Hasbro, esse desafio se tornou agudo e público.

Monopólio , que fará 85 anos no próximo ano, passou por muitas reformas recentes com variações, incluindo peças de cultura pop ( A Guerra dos Tronos , História de brinquedos , O Rei Leão , Dr. Quem , etc.) e interpretações irônicas como a Edição Cheaters - todas as quais pareciam métodos razoavelmente padronizados para tentar rejuvenescer a marca.



No entanto, no ano passado, a Hasbro balançou a mesa com Monopólio para a geração do milênio , que os críticos universalmente lamentaram como um experiência insultuosa . O slogan do jogo é Esqueça os imóveis. Você não pode pagar de qualquer maneira parecia significar que a Hasbro estava talvez mais interessada em atrair de volta jogadores mais velhos (que também gostam de mergulhar em jovens adultos) do que genuinamente apelar para uma nova geração que está descobrindo as alegrias da noite do jogo. (As razões pelas quais a geração do milênio não pode pagar casas são variado e complexo e não tem nada a ver com despejar nossa renda em café artesanal e torradas de abacate - xoxo, um milênio.)



Então, no mês passado, houve Monopólio para Socialistas, outra forma amplamente criticada de agradar as pessoas mais velhas que ainda podem ter medo da palavra com 'S' que o site voltado para jogos Polygon apelidou horrível, até como paródia . O lançamento também levou a uma disseminação mais ampla, certamente não intencional de Monopólio' s raízes como um jogo criado por uma mulher chamada Elizabeth magie para espalhar a mensagem de que os proprietários de terras e a acumulação de imóveis são males da sociedade, mas foram apropriados pelos homens e transformados em um passatempo pró-capitalista.

Agora, há a mais recente adição da Hasbro ao Monopólio família: Sra. Monopólio. Seu slogan é O primeiro jogo em que as mulheres ganham mais que os homens. Embora não pareça tão condescendente quanto Monopólio para a geração do milênio ou Socialistas, ainda não é um jogo puramente sobre o empoderamento feminista, em vez de exploração.



[Foto: cortesia da Hasbro]

Em Sra. Banco Imobiliário, jogadores investem em invenções e inovações impulsionadas por mulheres ao longo da história, em vez de propriedades como em Monopólio. Um dos principais pontos de marketing para Sra. Banco Imobiliário é o fato de que as meninas e mulheres que jogam vão ganhar mais do que os meninos: quando as jogadoras passam, elas coletam $ 240 em vez dos $ 200 padrão que os jogadores masculinos recebem. O jogo também recompensa os homens por apoiarem as mulheres em situações como comparecer a um comício feminino, assistir a um filme de super-herói liderado por mulheres ou escrever um artigo sobre mulheres empresárias de sucesso. O jogo até substitui o famoso mascote bigodudo da marca, também conhecido como Milburn Pennybags, por uma jovem que aparentemente é sua sobrinha.

Quando olhamos para temas como geração do milênio, foi uma maneira divertida de experimentar algo novo para a marca, e os fãs adoraram. Os consumidores reagiram a isso, diz Jen Boswinkel, diretor sênior de estratégia de marca global e marketing da Hasbro Gaming. Começamos a olhar para todas as coisas que estão acontecendo no mundo hoje, perguntando, como podemos trazer novos tópicos para torná-los relevantes e acessíveis para crianças e famílias? O empoderamento feminino foi uma das questões que todos nós sentimos tão fortemente que queríamos criar um jogo para isso.

Mas a questão permanece: Monopólio o veículo adequado para o empoderamento feminino?



Destacar as mulheres que ajudaram a moldar a inovação e os negócios é ótimo. Mas por que não fazer um jogo separado celebrando isso? Monopólio nunca foi um jogo de gênero. Seus personagens no jogo não eram Cornelius Vanderbilt ou Stephen Ross - você era um dedal, um cão escocês, um carrinho de mão e assim por diante. Mulheres e meninas podem se tornar magnatas do mercado imobiliário, assim como homens e meninos.

Sra. Banco Imobiliário também mais uma vez traz à tona Monopólio' É o próprio passado conturbado com as mulheres e definitivamente torna o jogo digno de atenção.

Nos anos 1900, Elizabeth Magie, escritora e ativista, registrou uma patente para O jogo do senhorio, que é reconhecida como a base para Monopólio, mesmo que a invenção do jogo seja creditada a Charles Darrow, que criou o derivado que conhecemos hoje. Tão bem intencionado quanto Sra. Banco Imobiliário parece, parece um pouco como um golpe de faca contra Magie, que supostamente só ganhou US $ 500 com sua invenção, enquanto os irmãos Darrow e Parker colhiam uma fortuna.

O lançamento para Sra. Banco Imobiliário está tentando colocar seu dinheiro onde está sua boca, incluindo uma doação de $ 20.580 (em dinheiro real) para três adolescentes que estão inventando uma tecnologia que pode mudar o mundo, incluindo dispositivos que podem detectar buracos, chumbo na água e corantes nocivos em doces e refrigerante. No entanto, até mesmo o vídeo emocionante com o perfil dessas jovens falando sobre suas criações e recebendo um Sra. Banco Imobiliário conjunto carregado com dinheiro vivo e frio recebeu atualmente mais de 13.000 não gostos e apenas 636 gostos no YouTube, e a seção de comentários foi desativada. Concedido, a maior parte da reação no YouTube e nas redes sociais contra Sra. Banco Imobiliário é apenas uma nova saída para a misoginia online que as mulheres enfrentam todos os dias.

Mas colocar os trolls e Monopólio O próprio passado de lado por um momento, Sra. Banco Imobiliário soa um pouco cringeworthy à primeira vista. Talvez sejam os flashbacks das canetas femininas de Bic ou a montanha de outros produtos desnecessariamente agradáveis ​​às mulheres, mas a ideia de que um jogo legado que nunca foi sobre gênero de repente tem uma versão com que em sua raiz parece um pouco como lucrar com uma cultura aceno.

Com toda a justiça, porém, o jogo ainda nem acabou! Boswinkel acredita que, uma vez que as pessoas realmente joguem o jogo e entrem em seu tema, elas encontrarão uma valorização significativa para ele.

Todo mundo está falando sobre isso, o que é ótimo, diz ela. Queremos ter certeza de que tudo o que fazemos ressoa. Algumas pessoas vão gostar, outras não.