MTV Bumps Vevo como Melhor Destino de Música Online, Acendendo uma Guerra de Chamas de Vídeo na Web

A MTV Networks assumiu a Vevo como a posição nº 1 para videoclipes online. O que isso significa para as gravadoras Universal e Warner Music Group?

Vevo MTV

O Universal Music Group cometeu um erro? No mês passado, a maior gravadora do mundo anunciou que a MTV.com não estaria mais exibindo os videoclipes de seus artistas; em vez disso, a gravadora iria transmitir no Vevo, a plataforma de vídeo musical do Hulu que vem crescendo em popularidade com a ajuda do YouTube. Vevo recentemente se tornou o destino online nº 1 para entretenimento musical. Mas hoje, um novo relatório da comScore mostra que a MTV tirou a Vevo do topo.



De acordo com o relatório, a MTV recebeu mais de 53 milhões de visitantes únicos em agosto, um aumento de 165% no tráfego ano a ano. O Vevo, por outro lado, atraiu 49 milhões de visitantes no mês passado.

Amém, irmão, exclama Van Toffler, presidente do grupo musical MTV Networks. Tudo parece estar clicando.



O que é notável sobre esses números não é a diferença em visitantes únicos, mas mais o quanto a MTV cresceu em um período tão curto. Em fevereiro, quando a Vevo se tornou a rede de entretenimento musical nº 1, a MTV ocupou o quarto lugar, atrás do MySpace e da AOL Music. Desde então, eles mais do que dobraram o tráfego da Web, ultrapassando todos os pioneiros. O Vevo certamente continuou a crescer, mas com a distribuição do YouTube, é surpreendente que eles não tenham conseguido manter sua primeira posição.



Claro, a batalha pela supremacia do videoclipe online está longe de terminar. E é importante lembrar que, embora a MTV tenha recebido mais visitantes do que a Vevo, nem todo o conteúdo da rede é dedicado à música. Os visitantes podem estar mais interessados ​​em, digamos, assistir Costa de Jersey O The Situation usa granadas em vez de assistir a videoclipes (infelizmente, não há um vídeo real para a música rap do The Situation em nenhum dos sites - a MTV postou um Clipe do youtube do áudio, no entanto). O Vevo, por outro lado, é inteiramente dedicado a videoclipes, uma plataforma que visa atrair mais anunciantes com maior engajamento do telespectador.

Somos 100% videoclipes e programas musicais
conteúdo - e a MTV não, diz David Kohl, vice-presidente de vendas e operações da Vevo. Se alguém está realmente procurando por música original
conteúdo, o Vevo ainda é o número 1.

Mas 53 milhões de visitantes únicos é uma grande perda de impressões potenciais para a Universal, independentemente de os usuários terem encontrado um artista ou videoclipe acidentalmente enquanto estavam nas propriedades online da MTV. Afinal, esse é o mesmo motivo pelo qual a Vevo faz parceria com o YouTube - para obter acesso à enorme base de usuários do site de vídeo.



Há música em todas as páginas do nosso site, e a música vem em muitas formas diferentes, explica Toffler. A MTV é muito mais do que apenas videoclipes: são performances, transmissões ao vivo, B-roll, entrevistas, coisas de bastidores. Tofler também destaca que a MTV se beneficia de sua rede expansiva: os telespectadores de seus canais de TV (MTV, VH1 e CMT) se dirigem às redes digitais da MTV para ouvir música e muito mais.

OK Go foi visto um zilhão de vezes no YouTube na esteira, ele argumenta. Mas quando eles apareceram no VMA na MTV, foi quando eles decolaram e venderam discos.

Para a Universal, a popularidade crescente da MTV indica, no mínimo, que a gravadora pode ter agido cedo demais ao escolher um lado: embora tenham ganhado com a parceria com a Vevo, sem dúvida também sofreram perdas ao cortar relações com a MTV.com.



Questionado se a decisão estava parecendo um erro, um porta-voz da Universal se recusou a comentar o registro.

Veja o fato de que Taylor Swift, uma artista da Universal, veio até nós para promover seu vídeo exclusivamente, diz Tofler da MTV. Não posso falar sobre a sabedoria por trás do plano de negócios da Universal e da Vevo, mas posso falar sobre o fato de que artistas e gerentes percebem que há um valor real em estar na MTV, VH1, CMT e em nossos sites online.

a casa assombrada mais assustadora do mundo

É como se fossem laranjas, argumenta Kohl, referindo-se à comparação entre os visitantes únicos da MTV Networks e o público específico da música do Vevo. Kohl disse que um relatório na próxima semana pintaria um retrato mais preciso
dos negócios da Vevo.

Eles não disseram isso em fevereiro, retruca Toffler, observando que a Vevo nunca levantou objeções às mesmas comparações comScore maçãs para laranjas quando era o principal site de entretenimento musical. Não há como negar o fato de que a MTV Networks é agora o site de música número 1 online.

Enquanto isso, o Warner Music Group, que não conseguiu fechar um acordo com a Vevo, tornou-se recentemente parceiro de pleno direito da MTV. Na última teleconferência de resultados da WMG, o presidente Edgar Bronfman disse aos investidores que a empresa havia assinado um acordo com a MTV para vender anúncios de videoclipes da gravadora nas plataformas digitais e móveis da rede. A MTV Networks nos permite monetizar essa estratégia, disse ele. Bronfman também enfatizou que a MTV ajudaria a gravadora a aumentar a visibilidade do artista online.

Estamos continuamente em conversas com o Warner Music Group, explica Kohl, sobre uma possível parceria entre a Vevo e a WMG. Não tenho certeza por que eles escolheram a MTV.

Tofler sabe por quê.

Se eles querem quebrar um artista como Bruno Mars, eles querem a vantagem de vir para a MTV, colocá-lo no VMAs e promover sua música online no site nº 1, ele explica.

Embora mais e mais gravadoras estejam tomando partido na batalha Vevo-MTV, ainda não está claro quem sairá por cima. Mas o aumento do tráfego da MTV nos últimos meses certamente indica que ela está se tornando um competidor digno.