A moda muçulmana é um mercado de US $ 254 bilhões, mas as grandes marcas não conseguem superá-lo

Burberry e DKNY erraram o alvo, mas essas startups - fundadas por mulheres muçulmanas que entendem as mulheres muçulmanas - acertaram em cheio.

A moda muçulmana é um mercado de US $ 254 bilhões, mas as grandes marcas não conseguem superá-lo

Há um novo evento imperdível no calendário da moda.



No início deste mês, a elite da moda se reuniu em Dubai para a primeira Pret-A-Cover, um evento glamoroso durante o qual designers de todo o mundo exibiram coleções voltadas especificamente para mulheres muçulmanas.

Os participantes viram modelos com vestidos bordados, estampas chinoiserie coloridas e vestidos de noite esvoaçantes. Mas, olhando mais de perto, os looks eram menos adequados do que os que você pode encontrar nas passarelas de Nova York ou Milão. A maioria dos modelos ostentava algum tipo de cobertura para a cabeça, embora alguns não.



A Pret-A-Cover foi organizada pelo Conselho Islâmico de Moda e Design (IFDC), uma organização de cinco anos fundada por Alia Khan, de Nova York. O Conselho tem escritórios em todo o mundo - da Rússia à Turquia e ao Canadá - e ajuda a apoiar uma indústria da moda que cresceu para atender ao mercado muçulmano, que atualmente está impulsionando uma US $ 254 bilhões na indústria em todo o mundo.



Quando lançamos, não havia realmente nada para apoiar a indústria, diz ela. Era um espaço fragmentado. Achei isso surpreendente porque é a categoria da moda mais forte e mais procurada desde Adão e Eva, afirma Khan.

Pret-A-Cover foi especificamente voltado para chamar a atenção para designers emergentes de todo o mundo que estão colocando sua própria versão em roupas modestas. Depois que as marcas exibiram suas últimas coleções, elas puderam entrar em um mercado onde compradores corporativos de lugares como Harvey Nichols e The Modist (um site de comércio eletrônico de luxo focado em moda modesta) poderiam fazer pedidos de mercadorias para suas lojas.

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Pret-A-Cover [Foto: cortesia do IFDC]

O evento deixou claro que as roupas muçulmanas apresentam muita diversidade e cor. Em todo o mundo, as mulheres muçulmanas seguem diferentes normas culturais quando se trata de modéstia. Em lugares como a Arábia Saudita, as mulheres usam véus. Na Indonésia, há mais variedade; as mulheres escolhem diferentes graus de cobertura, e algumas pulam completamente, embora ainda optem por roupas de corpo mais folgadas.

Essa variedade era óbvia no design visto na Pret-A-Cover. Talabaya , uma linha projetada pela designer tcheca Mirka Talavašková, é cheia de detalhes de inspiração militar - pense em sobretudos e botões estruturados - mas ainda consegue parecer feminino graças aos materiais sedosos e cores pastel. Schmiley Mo , fundada pela designer indonésia Diana Rikasari, é streetwear pop puro, toda coberta de emojis e desenhos de desenhos animados. Azul Encontra Azul , uma roupa de noite forrada de alta-costura desenhada por Shahd Alasaly, de Chicago, apresenta gloriosas confecções de tule e cetim.

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Uma postagem compartilhada por Schmiley Mo (@schmileymo) em 15 de abril de 2018 às 01h23 PDT

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Nos últimos anos, as principais marcas de moda têm tentado entrar no mercado lucrativo criando linhas com foco nos muçulmanos, muitas vezes programadas para sair a tempo para o Ramadã, um feriado importante na tradição islâmica. Burberry, Dolce & Gabbana, DKNY e Mango lançaram coleções modestas, e a Macy's anunciou em fevereiro que em breve venderá produtos apenas para mulheres muçulmanas.



Enquanto Khan do IFDC prefere oferecer às mulheres muçulmanas mais opções de moda, em seus grupos de foco ela descobriu que a maioria do público-alvo não estava entusiasmado com o que essas grandes marcas estavam lançando.

Freqüentemente, essas linhas específicas para muçulmanos não eram tão modernas quanto as linhas que essas marcas sofisticadas ofereciam aos clientes não muçulmanos. As roupas costumavam ser menos coloridas e interessantes. A coleção de Dolce & Gabbana, por exemplo, é centrada em torno do abaya, uma camada externa parecida com um manto preferida por muitas mulheres muçulmanas. Todas as peças eram em preto e branco e quase idênticas em silhueta.

Quando essas coleções foram lançadas, os observadores de moda muçulmanos não ficaram impressionados. Dolce & Gabbana, Aaleen Zulquarnain escrevi em HuffPo , está sendo repetidamente saudado como 'progressista' e seu anúncio é supostamente um desenvolvimento excitante no reino da moda, mas para algumas mulheres muçulmanas, não há nada de excepcional ou remotamente notável sobre esta linha. No Guardião , Requais Haris escrevi : Esta gama mais parece uma apropriação de tradições existentes sem dar-lhes qualquer reconhecimento real.

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Isso apóia o que Khan descobriu em sua própria pesquisa sobre as mulheres muçulmanas. As marcas tendem a errar o alvo, diz Khan. Eles não entendem que esse público é tão elegante e exigente com seus guarda-roupas da moda quanto qualquer outra pessoa. O que essas mulheres realmente querem é a mesma minissaia que viram na passarela, mas um pouco mais larga e longa.

Para Khan, a abordagem das grandes marcas à moda islâmica é sintomática de uma profunda falta de compreensão sobre o que motiva as mulheres muçulmanas.

Essas marcas provam ao público que não fizeram a devida diligência, diz Khan. Em alguns casos, foi um pouco ofensivo porque recebemos feedback do tipo: 'Acho que eles querem que eu use a toalha de mesa da minha avó porque eles me classificaram em uma certa imagem que eles têm de mim que é absolutamente diferente verdadeiro. & apos;

Blusa de Tule [Foto: cortesia de Blue Meets Blue]

Fazendo a coisa certa

Khan sente que muitos dos designers emergentes que apareceram na Pret-A-Cover estão mais em sintonia com seu público-alvo do que figurões da moda como Burberry e DKNY. Designers como Shahd Alasaly de Blue Meets Blue, por exemplo, são mulheres muçulmanas. Como Alasaly mora em Chicago, seus gostos também são influenciados pela cultura e pela moda americanas.

Eu amo o fato de que existem tantas opções agora, diz Khan. Shahd, por exemplo, vê oabayacomo apenas mais uma peça de roupa exterior, não algo exclusivamente muçulmano. E ela coloca seu próprio toque de Chicago nisso.

Fundador do Blue Meets Blue Shahd Alasaly [Foto: cortesia de Blue Meets Blue]

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A estética do BlueMeetsBlue reside na intersecção de luxo e modéstia. Como outros fabricantes de roupas de noite sofisticadas, um vestido pode custar até US $ 1.250. Mas, ao contrário de marcas concorrentes, os designs de Alasaly são mais folgados e oferecem mais cobertura. Desde que ela foi lançada, há três anos, ela vende suas roupas em shows e pop-ups, bem como por meio de seu site.

Embora existam mulheres de todas as origens que preferem uma aparência mais modesta - mulheres judias ortodoxas, por exemplo - muitos dos clientes de Alasaly são muçulmanos.

Outra grande coisa que diferencia a marca de Alasaly é sua missão social: todas as suas roupas são feitas por refugiados recentes nos EUA, muitos dos quais vêm de países predominantemente muçulmanos.

Vestido Amera Maxi [Foto: cortesia de Blue Meets Blue]

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Khan é encorajada pelo talentoso lote de designers muçulmanos que ela está ajudando a promover. Ela quer dar às mulheres muçulmanas o maior número possível de opções de moda, já que atualmente elas estão profundamente mal servidas.

Na verdade, Khan espera que esses novos designers ajudem os designers ocidentais mais famosos a entender melhor como atender ao mercado muçulmano.

Existe uma curva de aprendizado, diz Khan. Não é nem mesmo uma curva de aprendizado difícil, mas sinto que algumas marcas simplesmente não se preocuparam em passar por esse processo, ela enfatiza.

Zahra High Low [Foto: cortesia de Blue Meets Blue]

Em última análise, é do interesse das marcas de moda fazer roupas que as mulheres muçulmanas queiram comprar. Em 2030, Pew estimativas que os muçulmanos constituirão mais de um quarto da população mundial. Se você calcular o poder de compra combinado da população muçulmana global hoje, seria igual à economia do terceiro maior país no mundo, depois dos EUA e da China.

Khan aponta que as mulheres muçulmanas têm algumas necessidades consistentes que são relativamente fáceis de acomodar e provavelmente não evoluirão dramaticamente no futuro. Se uma marca aprender a acertar na modesta moda, a recompensa a longo prazo pode ser enorme.

As empresas têm muito a ganhar, diz Khan. A modéstia não é uma fantasia passageira para essas mulheres; não vai estar 'na moda' este ano e 'fora' no próximo. E há um poder de compra real por trás disso.