Reed Hastings, CEO da Netflix: O sono é nossa competição

Para a Netflix, a batalha pelo domínio vai muito além do controle remoto da TV.

Reed Hastings, CEO da Netflix: O sono é nossa competição

Netflix se tornou sinônimo de binge-watching - o ato de rugir durante uma temporada completa de Coisas estranhas com Seamless como seu copiloto. O advento dessa rotina sem dúvida mudou nossos hábitos de consumo, com 70% dos americanos (e 90% dos millennials) entregando-se a uma média de cinco episódios por sessão, de acordo com um Pesquisa Deloitte.



Assistir à compulsão é ótimo porque coloca você no controle, disse o CEO e co-fundador da Neftlix, Reed Hastings, na Summit LA na sexta-feira. Você tem total flexibilidade.

Na verdade, a Netflix agora vai além da observação de binge e induziu algo chamado binge-racing, em que os fãs concluem uma nova série no mesmo dia em que é lançada. O número de telespectadores realizando essa façanha ambiciosa na verdade aumentou mais de 20 vezes nos últimos três anos - para 8,4 milhões de membros da Netflix. A empresa até se referiu a isso como um esporte em um comunicado de imprensa recente.



1010 significa anjo

E não são apenas os Estados Unidos. Hastings compartilhou que o binge-watch foi amplamente adotado no exterior, que agora responde por 50% dos clientes. (Há apenas cinco anos, os Estados eram responsáveis ​​por 100% de sua audiência.)



O incrível é o quão amplo realmente é o amor por assistir à compulsão, disse Reed. No Brasil, por exemplo, em que a visualização da TV é em sua maioria linear, sem um mercado real de DVR, os DVDs ainda são muito procurados (e à sua maneira, um tipo de visualização excessiva). Mas, uma vez que as pessoas puderam fazer isso pela Internet ... tornou-se extremamente popular.

À medida que a visualização excessiva ganha mais impulso no exterior, principalmente na Europa, diz Hastings, a gigante do streaming de vídeo está reconsiderando o cenário competitivo. Ele se referiu ao momento da verdade vitorioso, o termo do produto de consumo para o que você finalmente escolhe quando apresenta opções. Em geral, esse termo se referia à escolha de dois concorrentes iguais dentro da mesma categoria, como dois xampus comparáveis ​​no corredor do supermercado. E pode-se simplesmente pensar na Netflix da mesma maneira:

São 8:00 da noite, você está ao lado da sua TV - qual controle remoto você pega: controle remoto do PlayStation? Controle remoto? Ou você ativa o Netflix? perguntou Hastings.



Mas, como ele explicou, a Netflix - tendo induzido seus próprios hábitos de vida - não se restringe mais à indústria do entretenimento. Na verdade, diz Hastings, ele incentiva os funcionários a pensar fora da bolha remota.

cachorros que se parecem com seus donos

Às vezes, os funcionários da Netflix pensam: ‘Meu Deus, estamos competindo com a FX, HBO ou Amazon, disse Hastings, mas pense se você não assistiu à Netflix ontem à noite: o que você fez? Você fez uma grande variedade de coisas para relaxar e descontrair, sair e se conectar - e competimos com tudo isso.

Mais especificamente, explica Hastings, há apenas uma certa quantidade de horas que os humanos podem cuidar das atividades, e o objetivo da Netflix é ocupar esses momentos e entregar a maior alegria ao consumidor durante essa oportunidade.



Você tem um programa ou filme que está morrendo de vontade de assistir e acaba ficando acordado até tarde da noite, então competimos com o sono, disse ele sobre seu concorrente nº 1. Não que ele acredite muito em seu rival: E estamos ganhando!

Com tanto sucesso, pode-se supor que a Netflix se aventurará em outras categorias de entretenimento, como videogames ou esportes. Mas Hastings enfatizou que a Netflix se concentra em possuir categorias de TV e filmes - mudando-se para setores mais nichos, como programas não programados e de entrevistas, e expandindo o conteúdo original na América Latina, Ásia e Europa.

significado de 333

O esporte já está muito bem distribuído e está em todas as redes, disse Hastings. É difícil para nós ver o que agregaríamos valor - simplesmente colocá-lo na internet [não é suficiente]. O valor central da Netflix reside não apenas no que eles podem agregar valor, mas também no que o streaming pode oferecer melhor suporte.

Hastings apontou para Castelo de cartas, o que ele presume não teria a mesma resposta popular se fosse encontrado na TV linear: nossa capacidade de suportar binging torna muito mais valioso porque você pode entrar melhor. (Hastings não mencionou as alegações de agressão sexual circulando Castelo de cartas estrela Kevin Spacey ou a decisão de cancelar o programa popular.)

Enquanto isso, quando questionado se ele, pessoalmente, tinha alguma regra em casa quando se tratava de binge-watch, Hastings foi inflexível, não somos muito bons em regras. Em vez disso, ele emprega a mesma filosofia de consumo de mídia que oferece ao público: assista a uma tonelada, aproveite.

Esta história foi atualizada.