A Netflix finalmente aprende a regra mais antiga de Hollywood: os hits importam

O decepcionante crescimento de assinantes da gigante do streaming - e a orientação perdida - colocam uma nova pressão sobre a Netflix para encontrar um fluxo constante de conteúdo popular.

A Netflix finalmente aprende a regra mais antiga de Hollywood: os hits importam

A Netflix está aumentando drasticamente seus gastos com conteúdo em 2021 - para US $ 17 bilhões - sinalizando que fará mais apostas em grandes filmes e programas de TV enquanto luta para se defender de concorrentes como Disney Plus e HBO Max. Enquanto os últimos têm acesso integrado a franquias populares como Guerra das Estrelas e Mulher maravilha devido aos seus pais de estúdio em Hollywood, a Netflix teve que comprar sua entrada no negócio de franquias. Recentemente, fechou um acordo com a Sony para se tornar o lar de streaming de filmes da Marvel, como homem Aranha e Veneno , e pagou US $ 465 milhões pelas duas sequências de Knives Out , o suspense policial estrelado por Daniel Craig. Como o co-CEO Ted Sarandos disse em uma teleconferência de resultados na terça-feira, o conteúdo de grandes eventos é crucial para a estratégia da empresa no futuro.

Na verdade, essas grandes apostas em entidades cinematográficas conhecidas (até agora, a Netflix tinha esbanjado principalmente em showrunners de TV como Shonda Rhimes, cujo primeiro grande projeto, Bridgerton , foi um dos poucos pontos positivos para a empresa até agora em 2021) provavelmente continuarão à medida que o streamer entra em um território cada vez mais competitivo e tenta manter o ímpeto que desfrutou em 2020, enquanto o COVID-19 mantinha as pessoas amarradas a seus sofás . Na teleconferência de resultados, a Netflix anunciou que seu crescimento de assinantes estava desacelerando este ano: no primeiro trimestre, ela adicionou quase 4 milhões de assinantes, abaixo dos 6 milhões que havia projetado. A notícia fez com que as ações da empresa caíssem no mercado after-hours, uma queda de 11%.

As projeções de ganhos e receitas da Netflix realmente superaram as projeções de Wall Street, e o CFO Spencer Neumann disse que o declínio de assinantes se resume a COVID, francamente, e ao fato de que muitas das produções da Netflix foram fechadas devido à pandemia global, causando atrasos. Isso criou alguma instabilidade de curto prazo em algumas das tendências de negócios, disse Neumann, enfatizando que o segundo semestre de 2021 veria mais lançamentos de grandes títulos de TV e filmes para atrair novos assinantes.



Entre os lançamentos previstos para 2021 estão novas temporadas de Cobra Kai e O Mago , bem como o filme original da Netflix Aviso Vermelho , estrelado por Dwayne Johnson, Ryan Reynolds e Gal Gadot, bem como Extração 2 , estrelado por Chris Hemsworth.

Mas com a Amazon gastando quase $ 500 milhões em apenas uma temporada de O senhor dos Anéis e séries Disney Plus como O mandaloriano e WandaVision sugando oxigênio no verso de streaming - de acordo com um recente estude pela Parrot Analytics, os dois programas foram os originais digitais mais procurados no primeiro trimestre de 2021 - a Netflix precisa ir além do jogo de conteúdo original. Ele precisa se aprofundar no jogo da propriedade intelectual, ou seja, nos negócios de sucessos, daí os negócios com a Sony e a Lionsgate (proprietária da Knives Out ) O fato de podermos fazer filmes de grande audiência no mesmo nível daqueles que estão sendo produzidos e feitos para cinemas é cada vez mais significativo para os telespectadores, disse Sarandos.

Quanto ao acordo com a Sony, que começa no próximo ano e também permite que a Netflix produza filmes originais da biblioteca e plano de desenvolvimento da Sony, Sarandos observou, isso nos dá acesso a IP que de outra forma não teríamos.

Para pagar por este e outros grandes investimentos em conteúdo, a Netflix está aumentando seus gastos com conteúdo neste ano em impressionantes 44% a partir de 2020, quando gastou US $ 11,8 bilhões em conteúdo. Em 2019, os gastos com conteúdo da Netflix foram de US $ 13,9 bilhões.

Por enquanto, no entanto, a lista de sucessos do Netflix parece mais boutique do que blockbuster. A empresa disse que seus programas mais assistidos durante o primeiro trimestre de 2021 foram Firefly Lane , que atraiu 49 milhões de famílias durante os primeiros 28 dias da série no serviço; a terceira temporada de Cobra Kai (45 milhões); Destino: a saga Winx (57 milhões); e Ginny e Georgia (52 milhões). Quanto aos filmes, os espectadores transmitiram Fora do fio (66 milhões); Sim dia (62 milhões); Eu me importo muito (56 milhões); e a última parcela de Para todos os meninos que eu amei antes .

Projetos em línguas locais também chamaram a atenção, com a série francesa Tremoço atraindo 76 milhões de famílias durante seus primeiros 28 dias na Netflix.

Durante a teleconferência de resultados, Reed Hastings, cofundador, presidente e co-CEO, minimizou a ideia de que a Netflix, que agora tem mais de 208 milhões de assinantes globais, está enfrentando qualquer nova competição de streamers como a Disney Plus, dizendo que o maior concorrente da Netflix é TV linear, seguida pelo YouTube.

A Disney é consideravelmente menor, disse Hastings, sorrindo. Estamos meio que no meio do grupo.



Pelo menos por enquanto.