New Balance revela os sapatos mais feios do mundo

Pode ser feio, mas os sapatos feitos com responsabilidade da New Balance sinalizam uma nova abordagem sustentável para a empresa.

New Balance revela os sapatos mais feios do mundo

Na semana passada, a New Balance lançou uma nova coleção de tênis em sua linha Made Responsibly. Os sapatos são feitos com uma mistura de sobras de fábrica e novos materiais, e cada par é único, graças à variedade de materiais de origem e o design é o modelo New Balance 998 padrão. Foram fabricados cerca de 2.700 pares, cada um com o preço de US $ 180, e eles se esgotaram assim que ficaram disponíveis em 1º de maio.



Único é uma maneira de descrevê-los. Outra seria a versão de tênis de uma falha do Verso Aranha. Ou, você sabe, simplesmente feio. No entanto, como qualquer Yeezy lançamento dirá a você, não existe um padrão universal para chutes feios. Os modelos que parecem defeituosos são principalmente para exibição, com mais versões padrão 998 à venda.

[Foto: New Balance]



Na superfície, parecia ser mais um golpe de marketing, misturando a obsessão da cultura do tênis com um pouco de campanha publicitária de sustentabilidade. Afinal, tênis de última geração feitos com sobras de fábrica ou materiais reciclados não são novidade - Steve Nash estreou o tênis Trash Talk da Nike em 2008 - mas por trás dessa curiosidade de design e da queda do tênis está uma mensagem sobre os novos objetivos e iniciativas de sustentabilidade da New Balance.

para que serve a folga



Quando você olha para o nosso setor, a escassez é uma estratégia comum, diz Jeff McAdams, vice-presidente de marketing global da New Balance. Neste caso, parece um lançamento de produto limitado, mas há mais detalhes sobre o motivo pelo qual o fizemos, por que o fizemos e para onde ele irá.

[Foto: New Balance]

Em abril, a New Balance revelou o que chama de estratégia de Liderança Responsável, que se concentra nas metas e iniciativas de sustentabilidade da empresa até 2030. A estratégia inclui o uso de eletricidade 100% renovável em suas operações globais até 2025 e a redução das emissões de gases de efeito estufa em 30% até 2030 como signatário da Carta da Indústria da Moda da ONU para Ação Climática. A empresa também está trabalhando para enviar zero para aterros sanitários de suas fábricas de calçados até 2025, e a marca vai lançar um piloto de conserto de roupas este ano (com a Oficina de Renovação). A New Balance cita o poliéster e o couro como seus dois maiores impulsionadores do impacto climático, portanto, usará 50% de poliéster reciclado e 100% de couro ecológico em 2025.

teremos que usar máscaras para sempre



A marca precisa se destacar, já que está ficando para trás de pelo menos um de seus maiores concorrentes na frente de sustentabilidade. Ano passado, Nike relatou usando 100% de energia renovável em suas operações nos EUA e Canadá, além de desviar 99% de seus resíduos de fabricação de calçados de aterros sanitários em suas principais instalações. Adidas também anunciado anteriormente objetivos de sustentabilidade igualmente ambiciosos.

McAdams diz que assim que as iniciativas da New Balance foram anunciadas, todas as equipes internas da empresa começaram a trabalhar para atingir as metas. A equipe do produto descobriu que tinha quase 3.000 solados extras e teve a ideia de usar sobras de fábrica para criar uma coleção limitada. As sobras usadas incluem sobreposições de pele de porco, malha corporal, forro, atacadores, tiras moldadas para colarinho e sola, enquanto os novos materiais são usados ​​para forrar o interior do calçado e incluir espumas e biqueiras.



[Foto: New Balance]

são 6 horas de sono ruim
Esta não é uma iniciativa de marketing - essa ideia veio para o marketing de nossas equipes de produto, diz McAdams. Tivemos a oportunidade de falar sobre isso de uma forma que o torna um marco para nossas outras iniciativas de sustentabilidade.

Nos últimos dois anos, mais e mais marcas começaram a usar produtos físicos - especialmente aqueles com oferta limitada - como ferramentas de marketing, na esperança de que o hype social e a mídia conquistada ajudem a quebrar o ruído criado por milhares de outros anúncios que todos nós vemos todo dia.

Para McAdams, embora o marketing seja parte da queda do sapato, ele também deve refletir os novos objetivos da empresa. Você o define como um princípio orientador, então as equipes de produto e marketing vão usá-lo como inspiração, e é assim que você acaba com algo como Feito com Responsabilidade, diz McAdams. Nosso objetivo é fazer coisas que, quando você entra nos bastidores e vê, o que, neste caso, está chegando ao desperdício zero, é real.