O novo logotipo da United-Continental: Voando um pouco perto demais

A fusão da companhia aérea é uma grande perdedora para a United, que pode ter mantido o nome, mas perdeu todo o seu rico patrimônio de marca - incluindo laços duplos com um designer lendário.

Fusão da United Continental

O que está errado com esta imagem? Quando vi pela primeira vez esta foto, tirada segunda-feira, dos CEOs da United e Continental consolidando seus fusão recém-anunciada, Eu não percebi. Quando eu cliquei no Comunicado de imprensa anunciando a nova mega-companhia aérea, ainda não percebi. Foi só quando li o site de branding e identidade Novo em folha esta manhã, quando vi suas comparações lado a lado, que percebi. O mashup United-Continental extremamente intrigante.

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Eu tinha olhado para o novo logotipo da United várias vezes, mas a cada vez meus olhos escanearam as formas familiares e registraram em meu cérebro como Continental. E isso é um grande problema. A menos, é claro, que o acordo de fusão incluísse uma cláusula que insistia que a United seria despojada de até a última gota de seu valor de marca.

Logotipos antigos da United

A identidade do United tem uma história interessante. As primeiras marcas para caudas de avião foram projetadas pelo famoso designer industrial Raymond Loewy. Mas o logotipo que todos associaram à United por mais de 30 anos é o distinto U desenhado pela lenda Saul Bass em 1973.



Logotipo da United Pentagram

O logotipo foi atualizado em 1992, pela CKS Partners, e novamente em 1997 pela Pentagram (acima). Mas eles sempre mantiveram o U.

Logotipo da United



Esse U elegante e discreto. Podemos todos fazer uma pausa para um momento de silêncio para esse U lindo?

nós realmente fomos para a lua
Saul Bass

Mas aqui está o chute. Lembra de Saul Bass, o designer deste belo U, mostrado aqui segurando aquele avião adornado em U da United? Olhe para a direita, logo atrás dele.

Em uma reviravolta irônica, Bass também projetou um logotipo inicial para a Continental, em 1968.

modelo de sequência de abertura do jogo dos tronos
Logotipo da Continental



Claro, eles abandonaram logo o suficiente para a bola de vento azul e chata que agora pertence ao United. A fusão de segunda-feira foi um marco em mais de uma maneira: duas companhias aéreas com legados de design incrivelmente ricos escolheram cortar uma história compartilhada com um dos maiores designers do mundo e seguir em frente com blá.

Avião unido

Agora que percebi, não consigo acreditar no que vejo. Naquela reunião, eles realmente decidiram que esta era realmente a melhor maneira de agradecer a ambas as partes? Existem outras marcas que se fundiram e essencialmente trocaram
identidades? Ou eles não queriam pagar um designer para criar algo novo? Isso está realmente acontecendo? Parece uma espécie de sonho ruim de design de universo alternativo.

Continental

Claro, poderia ter acontecido de outra maneira, notas Prescott Perez-Fox , que lançou este conceito em Comentários da marca nova . De alguma forma, acho que estaria tudo bem com isso.



Foto de Saul Bass por AIGA