A nova edição do The New York Times para crianças é deliciosa

O jornal sofreu uma revisão irreverente para atrair a próxima geração de leitores, mas os adultos também podem se ver lendo.

Neste domingo, o New York Times irá dedicar duas páginas a um labirinto de luge gigante.



Não é algo que você esperaria encontrar no venerado jornal de 166 anos. Mas o labirinto de luge, criado em homenagem às Olimpíadas de inverno, é a peça central da nova seção infantil mensal do jornal. E os pais estejam avisados, no A1 das crianças, abaixo de uma versão do logotipo clássico do jornal que está enterrado sob a neve, há um aviso: Esta seção não deve ser lida por adultos.

[Imagem: cortesia do The New York Times]



Mas as crianças Vezes é tão encantador, tanto em seu design quanto em seu conteúdo, que os adultos podem ignorar o aviso. Há uma seção de brincadeiras que ilustra um momento embaraçoso em que uma lista de reprodução de música triste de um aluno tocou durante a aula, depoimentos em que as crianças falam sobre como fizeram seus melhores amigos, curiosidades sobre Pantera negra o diretor Ryan Coogler, e até mesmo um explicador sobre a Coreia do Norte.



Eu gosto de dizer que somos um pouco como um bom filme da Disney, diz Deb Bishop, a diretora de arte do projeto. É para pais e filhos.

A edição deste domingo será na verdade a terceira AGORA para as crianças de sempre e virá completo com seções que imitam a versão adulta - nacional, opinião, estilo, artes, ciência, viagens e comida. A primeira edição saiu em maio de 2017, e a reação foi tão positiva que a editora da seção Caitlin Roper disse que o jornal decidiu fazer outra em novembro de 2017, e depois torná-la um acréscimo permanente ao último jornal de domingo de cada mês . Ela se lembra do fluxo inicial de e-mails e mensagens de crianças - por meio das contas de seus pais - escrevendo para dizer a ela o quanto eles adoraram a seção. Alguns mostraram crianças fazendo as atividades apresentadas na seção, como fazer um biscoito do tamanho de uma pizza. Um e-mail, ela diz, declarou, querido New York Times , Estou muito feliz em ver que você finalmente criou algo para mim.

Os pais também ficaram emocionados. É uma maneira de tirar as crianças do telefone por um tempo, diz Bishop. Os valores e o conteúdo - não há realmente nada parecido por aí. Um tweet de um pai observou que ele estava prestes a cancelar sua assinatura até que a seção infantil chegou à sua porta.

O tweet mostra como até instituições robustas como o New York Times estão lutando em um clima de mídia em constante mudança. O jornal tentou muitas estratégias novas com o objetivo de oferecer aos leitores mais motivos para se inscrever, mas muito disso acaba no site do jornal, por meio de coisas como filmes de RV, vídeos diários de 360 ​​graus e gráficos interativos . A seção infantil, que é apenas impressa, é uma tentativa de ser mais criativo no papel de jornal tradicional. A seção é geralmente destinada a crianças com idades entre 8 e 14 anos e, embora Roper diga que não há pesquisa de mercado motivando as questões, certamente poderia ajudar o jornal a prender os jovens desde cedo e transformá-los em leitores de jornais.

Detalhe da página Opinião, da primeira edição. [Imagem: cortesia do The New York Times]



Para garantir que a equipe receba informações suficientes de seu público-alvo jovem, Roper fala com cerca de uma dúzia de crianças de 10 anos sobre cada problema, ouvindo as coisas que lhes interessam e nas quais estão interessados. Em seguida, ela viaja para uma quarta série diferente sala de aula em todo o país e entrevista todas as crianças da classe sobre suas opiniões sobre uma variedade de tópicos. Essas entrevistas formam a base da página de opinião - um grampo do Vezes para adultos.

Suas respostas são hilárias e sábias. Na nova edição, Roper viaja para uma classe da quarta série em Chicago, onde aprende como uma garota se sente apaixonada por todos os programas de TV e filmes devem estar na Netflix, enquanto outras estão preocupadas com os direitos dos animais. Várias crianças, sem surpresa, têm queixas com os deveres de casa e os testes. Aqui está um exemplo particularmente histérico de uma edição anterior:

Mas outras crianças têm assuntos mais sérios em suas mentes. Delano Oliver III, de nove anos, acredita que os jogadores de futebol deveriam ter permissão para se ajoelhar por causa da injustiça racial, dizendo que tenho orgulho dos jogadores da NFL que se ajoelharam, porque isso mostra que eles se preocupam em como todos devem ser tratados com justiça. Mischa Gonzalez, de nove anos, diz: Sou mexicana e odeio que Trump esteja tentando construir um muro e fazer o México pagar por isso. Precisamos de um bom presidente, não um velho mau e rabugento.

A seção consegue se encaixar com sucesso na voz e identidade do jornal - ao mesmo tempo em que é divertida e boba o suficiente para atrair as crianças. O logotipo da próxima edição está coberto de neve, e uma edição anterior destacou a parte infantil usando uma grande quantidade ilustrada de limo (havia uma receita de como fazer a coisa pegajosa dentro). O Vezes A marca não foi tomada de ânimo leve: ao lançar ideias para a edição de abril, a dupla sabia que nunca poderia incluir nenhuma piada do Dia da Mentira, porque eles não fariam nada para minar a confiança do Vezes Leitores O mesmo vale para o design. Com o design gráfico, você nunca mais vai querer tirar sarro do New York Times . É o New York Times . É mais para se divertir um pouco com ele, para mostrar que é amigável e é legal, diz Bishop. A piada um pouco, o um pouco de irreverência, nos dá uma vantagem e torna divertido para crianças e adultos.

Eles tiveram que encontrar um equilíbrio semelhante no tom das histórias. Roper diz que eles tiveram o cuidado de não falar mal das crianças e, em vez disso, dar-lhes informações reais ao mesmo tempo que eram divertidos, brincalhões e envolventes. Por exemplo, a página de ciências da última edição tem um jogo Mad Libs sobre o clima; o labirinto gigante de luge das Olimpíadas está repleto de informações sobre as Olimpíadas, e as formas corretas pelo labirinto garantem que você chegue a cada bolha de fatos. A ideia é ser encantador, divertido, mas também somos os Vezes –Não estamos criando factóides em explosões estelares, ela diz.

Para Bishop, criar grandes obras de arte como o labirinto de luge para preencher as páginas das seções é um dos desafios, porque consome muito tempo. Mas ela espera que as capas em formato de pôster - como o trenó no topo de uma colina na A1 deste fim de semana - acabem penduradas em quartos de crianças e salas de aula em todo o país.

É sempre incrível para mim, como designer, você querer fazer os projetos sofisticados, os projetos sérios, diz Bishop. Mas a área de conteúdo infantil é muito rica.