A próxima fase do império de Marie Kondo está aqui

Cinco anos depois que seu livro se tornou um fenômeno na América, Kondo está lançando um site de comércio eletrônico para vender produtos que despertam alegria.

As sensibilidades da moda de Marie Kondo se voltam para o minimalismo, mas ela usa muitos chapéus. Ela é uma autora de best-sellers, mais recentemente de um livro infantil. Ela é a estrela de um programa extremamente popular da Netflix. Ela lançou um programa que permite que os consultores sejam certificados na abordagem KonMari para a organização doméstica. E a partir de hoje, ela está adicionando um novo título ao seu currículo: empreendedora de e-commerce.



[Foto: KonMari]

Nos últimos meses, Kondo vem construindo discretamente sua presença online por meio dela KonMaric site, que apresenta um blog sobre como organizar, juntamente com detalhes sobre sua rede de consultores. Agora, há uma loja online onde Kondo faz a curadoria de cerca de 150 produtos de outras marcas. Tudo no site é uma expressão da filosofia e metodologia de Kondo, que ela expôs em seu livro A magia da mudança de vida da arrumação , que foi traduzido pela primeira vez para o inglês em 2014 e se tornou um sucesso instantâneo nos Estados Unidos. A tese do livro era que organizar nossas vidas de bens que não são significativos para nós nos permite focar nas coisas que despertam alegria. O novo site de comércio eletrônico da KonMari está cheio de produtos projetados para atingir o mesmo objetivo de preencher nossa vida com objetos significativos.



Sentei-me com Kondo em uma manhã fria e tempestuosa de sexta-feira. Ela voou de Los Angeles para Nova York, onde viveu nos últimos cinco anos com o marido, Takumi Kawahara, e duas filhas pequenas. Fiel à forma, ela parecia calma e serena, sem um fio de cabelo fora do lugar, em um suéter cor de mostarda com mangas bufantes e saia preta em corte A. Ela se mudou do Japão para os Estados Unidos para tornar mais fácil se conectar com seu público americano e filmar seu programa no Netflix, Arrumando com Marie Kondo . (Sua equipe diz que ela está em negociações com a Netflix para fazer uma segunda temporada.)



Durante nossa reunião, Kondo listou alguns dos itens que ela fez com curadoria para a nova loja. Alguns itens são ferramentas organizacionais, como uma simples caixa de couro de US $ 75 para manter itens diversos em sua mesa ou latas de vidro a partir de US $ 35 para armazenar produtos secos em sua cozinha. Mas existem muitos outros produtos que não estão relacionados à sua missão principal de ajudar as pessoas a se arrumarem. Por exemplo, há um pote de cerâmica tradicional japonês de US $ 180 chamado donabe na loja, projetado para cozinhar carne e vegetais no vapor.

Ao longo dos anos, meus seguidores e leitores me procuraram para perguntar sobre os produtos que uso todos os dias que despertam alegria, Kondo diz em japonês, quase sussurrando através de seu tradutor. Foi quando tive a ideia da loja pela primeira vez. Algumas das coisas que uso todos os dias são incenso e um diapasão, junto com itens para rituais de banho e purificação doméstica.

[Foto: KonMari]



O marido de Kondo se tornou o CEO da KonMari Media LLC em 2015. Ele está nos bastidores, ajudando-a a fechar negócios com livros e a produzir seu programa no Netflix. Agora, Kawahara está ajudando a conduzir essa nova direção para o varejo online. Não sei se meu marido e eu temos uma divisão de trabalho clara, diz Kondo. Mas sempre discutimos para onde queremos levar nossa empresa. Sou boa em expressar a filosofia e os pensamentos por trás do meu método e meu marido é extremamente adepto da estratégia de negócios. É importante para nós nunca perder de vista a nossa missão, que é se o próximo passo que dermos vai despertar alegria para nós ou não.

[Foto: KonMari]

Ao combinar comércio com conteúdo, Kondo segue o manual de estratégia de Gwyneth Paltrow. Há uma década, Paltrow lançou o Goop como um boletim informativo no qual fazia a curadoria de seus produtos e experiências favoritos para seu grande público de fãs. Isso acabou evoluindo para uma plataforma com um site de mídia, uma loja de comércio eletrônico e eventos. (Muito parecido com KonMari, que é uma brincadeira com o nome de Kondo, o nome ‘Goop’ é uma brincadeira com as iniciais de Paltrow, G.P.)



As empresas também são semelhantes porque se concentram na filosofia de vida de cada mulher, que muitas vezes leva ao místico. A de Paltrow depende da ideia de bem-estar, enquanto a de Kondo é sobre viver uma vida que desperta alegria. Tanto Paltrow quanto Kondo estão vendendo a promessa de que, adotando um estilo de vida específico - e comprando os produtos certos - o resto de nós pode alcançar a marca de paz e felicidade que cada mulher representa.

Parte do gênio de Kondo e Kawahara tem transformado com sucesso a tese do primeiro livro de Kondo em uma marca completa e multifacetada. Seu livro veio na hora certa para o mercado americano. De muitas maneiras, a América é construída sobre a ideia de que o consumismo é a chave para a felicidade: Na verdade, esta é uma definição do sonho americano. Quando o livro foi lançado nos Estados Unidos há cinco anos, foi uma revelação para os leitores americanos de que suas enormes quantidades de material podem estar, de fato, tornando-os menos feliz. O ponto de Kondo era que objetos estranhos nos impedem de desfrutar das coisas, pessoas e experiências que realmente importam para nós. Então, em vez disso, devemos realmente pensar sobre o quanto valorizamos tudo em nossas vidas e apenas nos apegar às coisas que realmente importam para nós.

[Foto: KonMari]

Em 2015, o Efeito Kondo estava em pleno vigor. O New York Times relataram que algumas lojas de consignação viram um aumento de 20% no estoque depois que o livro de Kondo foi publicado com pessoas se livrando de suas roupas, sapatos, bolsas e joias. Nos últimos anos, à medida que os americanos se tornaram mais conscientes de como seu consumismo afeta negativamente o planeta, a filosofia de Kondo ressoa porque permite que as pessoas aproveitem a experiência de possuir menos.

Hoje em dia, no entanto, em vez de se concentrar em não possuir parte dessa filosofia, Kondo destaca a parte da alegria estimulante. Essa nova abordagem parece mais propícia à construção de um negócio duradouro - especialmente aquele que agora envolve a venda de produtos. E Kondo não vê a nova loja de e-commerce como um pivô, mas simplesmente uma oportunidade de se concentrar em uma parte diferente de sua filosofia, ou seja, a arte do consumo consciente.

Não estou dizendo que quanto menos coisas você tiver, melhor, Kondo explica. A ênfase está mais em saber se você está saboreando o amor que tem por seus pertences e dedicando tempo para cuidar deles. Se você tem uma casa enorme com amplo armazenamento, é perfeitamente natural ter muitas coisas.

[Foto: KonMari]

Dito isso, Kondo está ciente de que alguns críticos podem ver uma tensão no centro de sua empresa: entre encorajar as pessoas a se livrarem de coisas - incluindo os acumuladores apresentados em seus programas da Netflix - e simultaneamente encorajá-las a comprar outras coisas. Mas Kondo esclarece isso deixando claro que as pessoas que vivem de acordo com sua filosofia ainda precisam ocasionalmente comprar produtos, e ela as está ajudando oferecendo itens que são especiais para ela. Se você decidir incorporar nossos produtos à sua vida, esperamos que não apenas compre, mas também que os aprecie e use o máximo possível, diz ela.

Mas de forma mais ampla, Kondo parece levar sua filosofia para além do contexto da vida doméstica. Ela acredita que sua filosofia se torna ainda mais significativa fora do contexto da organização. Seu próximo livro, Alegria no trabalho , que sai em 2020, se concentra em organizar o local de trabalho de reuniões desnecessárias, e-mails intermináveis ​​e tarefas desnecessárias para melhorar nossas chances de sucesso profissional. Recursos do blog dela uma postagem sobre como se livrar de relacionamentos que não geram mais alegria. (A solução, diz o artigo, é abrir mão de alguns relacionamentos com gratidão e aceitar totalmente uma pessoa se você decidir continuar no relacionamento.)

Girar para essa ideia de amplo alcance de despertar alegria permite que ela crie mais conteúdo - e estenda sua marca a outros aspectos da vida. Nossa missão é que o maior número possível de pessoas termine de arrumar, para que possam viver uma vida que desperte o máximo de alegria possível, diz ela.