As classificações de Nielsen para Bird Box no Netflix mostram o poder dos memes

Bird Box era um filme ruim, mas a internet ainda o tornou estranhamente popular.

As classificações de Nielsen para Bird Box no Netflix mostram o poder dos memes

Na semana passada, a mídia social estava repleta de memes sobre o Netflix Bird Box , um filme honestamente muito ruim que mostra Sandra Bullock gritando com crianças pequenas e se contorcendo enquanto vendada em um mundo pós-apocalíptico estúpido. Então, surgiu a notícia de que muitas pessoas estavam assistindo ao filme. A Netflix, na verdade, disse que mais de 45 milhões de contas assistiram - o que é realmente surpreendente, embora a Netflix tenha fornecido pouco contexto.

Agora, novos dados da Nielsen revelam os padrões de consumo incomuns por trás desse filme bizarro (e, novamente, ruim!). De acordo com os dados, Bird Box teve uma audiência média de 24,2 milhões de minutos nos Estados Unidos nos primeiros sete dias. Ao final dos primeiros 10 dias, essa estatística atingiu mais de 36 milhões.

Os novos dados vêm do SVOD Content Ratings da Nielsen, um serviço que lançado em 2017, na tentativa de lançar luz sobre a audiência em plataformas de streaming.



Curiosamente, Nielsen diz Bird Box não atingiu o pico até alguns dias após seu lançamento . Apenas 3,5 milhões de telespectadores assistiram no primeiro dia em que foi disponibilizado. Nielsen o compara a outro filme da Netflix, Brilhante , que alcançou 5,4 milhões de espectadores em seu primeiro dia. Mas como Bird Box A grande semana passou, mais pessoas sintonizaram. No oitavo dia, diz Nielsen, Bird Box recebeu sua maior audiência média de minuto para o dia de 3,9 milhões. E antes disso, as métricas de visualização diária estavam subindo gradativamente.

O que aconteceu? Durante a primeira semana de seu lançamento, Bird Box rapidamente se tornou um meme. Muitas pessoas zombaram disso e outras começaram a participar de um desafio (que, veja bem, Netflix ajudou spur). O filme tinha virado alvo de piadas na internet, mas isso fazia as pessoas ... quererem assistir.

E os números mostram isso claramente . Conforme a conversa se tornou mais proeminente online - seja ela positiva ou negativa - mais pessoas ficaram curiosas e ligaram o Netflix. O Google Trends mostra que um aumento no número de pessoas começou a pesquisar as caixas de pássaros em 20 de dezembro, um dia antes de seu lançamento. Em seguida, tornou-se viral, com pesquisas online ficando cada vez mais altas e atingindo o pico no dia 29. 28 de dezembro foi o dia em que a Nielsen disse que a Netflix teve o maior número de visualizações por minuto.

Um gráfico do Google Trends para o termo caixa de pássaros

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Fonte: Nielsen SVOD Content Ratings.

Enquanto isso, os dados demográficos do espectador também eram interessantes. De acordo com esses novos números, a audiência tendeu geralmente para os jovens - a maior concentração (36%) dos espectadores estava entre as idades de 18 e 36. Além disso, 46% dos espectadores eram hispânicos ou afro-americanos e 57% de o total de espectadores era do sexo feminino.

É fácil criar narrativas potencialmente enganosas com base nesses dados, mas dada a alta proporção de jovens, é muito fácil supor que muitos dos espectadores provavelmente foram fisgados por causa do hype digital. Dado que houve um consenso geral entre os críticos de que o filme era ruim e o fato de que demorou alguns dias para realmente decolar - simultaneamente com os memes e piadas online - parece que o que temos aqui é um fenômeno viral da Internet .

A Netflix parece saber como criar esses momentos que parecem espontâneos e internos. A empresa lucrou com a conversa online associada a Coisas estranhas para torná-lo um negócio ainda maior do que era originalmente. E parecia ter a sensação de que este filme também, apesar (ou talvez por causa) de sua maldade, também criaria um momento único na Internet.

Seja qual for o caso, os dados com certeza são interessantes. E talvez esteja dando origem a uma nova fórmula: se você sabe que seu filme é ruim, transforme-o em um meme e os olhos o seguirão de qualquer maneira.