North Face está reduzindo o desperdício com a venda de casacos antigos recondicionados

Para tentar criar uma economia mais circular na indústria da moda, a empresa de equipamentos para atividades ao ar livre está lançando uma nova linha chamada Renewed, composta de roupas velhas tão bem limpas que parecem novas.

North Face está reduzindo o desperdício com a venda de casacos antigos recondicionados

Se você comprar uma jaqueta de uma coleção piloto recém-lançada da The North Face, outra pessoa pode já ter escalado uma montanha ou corrido uma maratona com ela. Chamado The North Face renovada , os produtos são provenientes de devoluções ou itens com defeito, limpos e reparados com a qualidade de uma nova peça de roupa e, em seguida, vendidos online com desconto, como parte do movimento da empresa em direção a um modelo de negócios mais circular.

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Isso representa um próximo passo realmente importante na evolução de nosso negócio como um todo, diz Tim Bantle, gerente geral e vice-presidente de marcas de estilo de vida da The North Face. A empresa reconhece o problema de resíduos da indústria de vestuário: 85% dos têxteis acabam em aterros sanitários. Embora a empresa fabrique produtos projetados para durar mais do que a média - os itens vêm com garantia vitalícia e a empresa ofereça reparos -, ela ainda teve a oportunidade de reduzir o desperdício. A Patagonia vende roupas reformadas em uma loja online semelhante.

[Foto: The North Face]



Durante a fase piloto da nova coleção, que vai de junho a setembro, os produtos sairão do estoque interno da The North Face, incluindo produtos que possam ter sido devolvidos com garantia da empresa. Um sócio chamado Oficina de renovação irá limpar e restaurar itens profissionalmente para que possam ser vendidos online.



Bantle argumenta que faz sentido prolongar a vida útil de produtos complexos, como equipamentos para atividades ao ar livre. Muitas vezes, quando pensamos em projetar um produto de vestuário, realmente é mais como projetar um carro do que projetar uma camiseta em termos de complexidade de engenharia e o tipo de cuidado que envolve o design e o desenvolvimento do produto e testes, diz ele. Quando você está construindo a qualidade dos produtos que nós somos, mas você está apenas assumindo uma vida para isso, você está realmente mudando todo o trabalho que está fazendo em termos de processo de design e desenvolvimento.

Já é possível, é claro, encontrar produtos North Face usados ​​no eBay ou outros sites de revenda. Mas os produtos da nova coleção serão restaurados à qualidade de novos. A empresa acha que pode começar a mudar a forma como seus clientes compram. Quantos clientes temos hoje que podem ser clientes com preço integral, que podem, em vez disso, comprar produtos renovados no futuro? diz Bantle. Outros clientes, que talvez não pudessem pagar os altos preços da marca no passado, podem começar a comprar os produtos pela primeira vez.

Eventualmente, os clientes podem devolver suas próprias roupas usadas diretamente às lojas para serem revendidas. A empresa já mantém nas lojas caixas coletoras de roupas e calçados (de qualquer marca) que podem ser recicladas em outros produtos; adicionar a opção de reformar roupas oferecerá mais motivos para usá-la. Tanto a reciclagem de materiais quanto a renovação de produtos fazem parte do plano da empresa para um modelo de negócios circular que mantém as roupas longe do lixo.

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Após o piloto, a empresa espera mudar para um modelo de longo prazo para a nova coleção. Tenho toda a esperança de que isso se torne uma espécie de elemento permanente dentro da marca, diz Bantle.