O Old Spice Guy comemora seu 10º aniversário - como um embaraçoso Old Spice Dad

Uma década depois de ter dito pela primeira vez, Olá, senhoras, Isaiah Mustafa está de volta a um mundo diferente.

O Old Spice Guy comemora seu 10º aniversário - como um embaraçoso Old Spice Dad

Para comemorar o aniversário de 10 anos do lançamento da campanha Old Spice Guy original, a marca trouxe de volta Isaiah Mustafa como seu porta-voz icônico, agora um pai apaixonado, mas impecavelmente perfumado, de um filho da Geração Z.

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O novo anúncio é um pouco irônico, visto que parte dos objetivos da campanha original era livrar a Old Spice de sua imagem enfadonha de loção pós-barba do seu pai e do seu avô.



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Primeiro, alistou Bruce Campbell para reposicionar a marca de antiga para experiente. Isso deu à sua agência Wieden + Kennedy o início de apresentar uma nova personalidade e senso de humor para a marca, que abraçou com entusiasmo o ridículo. As vendas já haviam começado a crescer, tornando-o o combustível perfeito para a eventual explosão de popularidade que iria se espalhar assim que Mustafa olhasse para a lente da câmera durante o Super Bowl de 2010 e dissesse: Olá, senhoras.

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Isso levou a inevitáveis ​​anúncios de acompanhamento e, eventualmente, ao trabalho premiado do Responses, no qual o cara do Old Spice enviou 186 vídeos individuais de resposta no Twitter e no YouTube para mais de 2.000 perguntas e solicitações de fãs e celebridades. Mais pessoas assistiram aos vídeos do Responses em um dia do que assistiram ao discurso de aceitação do presidente Obama na noite da eleição de 2008. As vendas do Old Spice dobraram naquele ano, mas mais importante para a longevidade, depois de crescer nos anos anteriores, o Old Spice Guy foi o sucesso viral que cimentou firmemente o status icônico da cultura pop da marca. Foi tão notável que ocupa o 4º lugar no ranking da AdAge 15 principais campanhas do século 21 .

O legado do Old Spice Guy ilustra o potencial das marcas para entrar na cultura pop, combinando os bons e velhos comerciais de TV com a agilidade e o potencial viral da Internet.

No entanto, olhando para trás, ao longo dos 10 anos desde o lançamento, também fica claro o quão raros esses casos realmente são. Não é tão fácil quanto estou a cavalo. Mais de uma década desde que ambos foram introduzidos, tanto Mustafa quanto o Homem Mais Interessante de Dos Equis ainda estariam na lista de qualquer um dos personagens comerciais mais renomados. Mais recentemente, ambas as marcas lançaram tentativas de substituição. Old Spice tem uma campanha de longa duração, perfeitamente engraçada e útil com Terry Crews. Enquanto isso, Dos Equis tentou e falhou em substituir seu modelo original por um mais novo. Nenhum dos dois atingiu as alturas dos originais.

origens do sinal de paz

Assistir Mustafa se tornar o embaraçoso Old Spice Dad apenas destaca esse fato.

Como esta era de ouro da TV, apesar de todos nós assistirmos mais do que antes, somos um público fragmentado. Você está assistindo Sra. Maisel . Estou assistindo relojoeiros . Esse cara está assistindo a nova temporada de Contenha seu entusiasmo . Essa garota está assistindo a terceira temporada de Amigos . Mesmo em comparação com 2010, somos uma unidade menos coesa conhecida como The Audience. Isso não quer dizer que seja impossível criar algo que capture a atenção coletiva da cultura, mas com a quantidade de ruído - combinada com essa fragmentação - é monumentalmente mais difícil do que nunca.

A cultura meme moderna parece inaugurar novos vencedores dos níveis de popularidade do Old Spice Guy a cada dois meses, quer haja uma marca vinculada ou não. O apelo é passageiro, porém: viral em um minuto, varrido no próximo.

Em 2020, The Man Your Man Could Smell Like é um exibicionista em busca de atenção. Assim como qualquer outro pai TikTok.