O novo logotipo do Olive Garden é The Pits

O novo logotipo da Olive Garden finalmente sabe como é a aparência de uma azeitona. Mas isso realmente resume a experiência culinária subpar da rede de restaurantes?

Em uma apresentação dada na segunda-feira a acionistas e investidores , Olive Garden anunciou o chamado renascimento da marca, que substitui seu logotipo antigo e alegremente incompetente por um que parece ter sido roubado do cabeçalho de um blog WordPress vegetariano.



Junto com os novos pratos que permitem que a comida seja a estrela que chega em 2015 (leia-se: pratos menores), o novo logotipo pretende ser limpo, fresco e atraente. Projetado com base no trabalho auxiliado por Lippincott, o novo logotipo não foi bem recebido , e as ações da Darden, empresa-mãe da Olive Garden, caíram 5% no dia da revelação do logotipo.

Não admira. Por que mexer com uma coisa boa? O antigo logotipo - originalmente revelado em 1998 - encapsulava perfeitamente o que era comer no Olive Garden: ou seja, terrível. Dessa perspectiva, o novo logotipo não empurra a agulha nem um pouco.




Considere, por exemplo, a fonte cursiva falsa do logotipo de 16 anos de idade, que lembra perfeitamente o rótulo de um molho de espaguete de supermercado fora de marca e, portanto, o suposto sabor italiano do Olive Garden. Ou que tal a textura do fundo do logotipo, que parecia estuque de papel machê que tinha literalmente desmoronado das paredes dilapidadas de um Olive Garden? Até mesmo a escolha da fruta do logotipo - uma videira de uvas roxas, em vez das oliveiras chamadas pelo nome da cadeia - uma dica visual que lembra que o Olive Garden, sem dúvida, erraria até mesmo o pedido mais simples.

Pelo menos com o logotipo antigo você sabia o que significava: comida ruim servida em um ambiente deprimente produzido em massa.



Você pode dizer que este logotipo era um truque de design ruim - e você não está errado - mas pelo menos você sabia o que significava: comida ruim servida em um ambiente deprimente produzido em massa. A descrição perfeita da experiência de comer no Olive Garden! Compare isso com o novo logotipo. Enquanto o Notas de consumo , parece que acabou de ser retirado de um pacote genérico de hambúrgueres vegetarianos. Pelo menos ele sabe como é uma oliveira.

Logotipo do Old Olive Garden.

Mas ainda acho que falta. Sim, há uma certa qualidade distópica no esquema de cores do novo logotipo, como se 1984 A Ministry of Plenty optou por abrir um restaurante italiano. O cinza evoca a tez acinzentada de quem acaba de descobrir que jantará no Olive Garden, enquanto o verde se assemelha à tez daquele mesmo patrono quando ele sai nauseado do restaurante com sua refeição terminada. Fora isso, porém, este novo logotipo apenas faz referência algum dos horrores gastronômicos ou decepções culinárias que esperam por você.



Esse design é realmente bom? Dê-me o logotipo antigo qualquer dia. Ele dizia a qualquer pessoa que o visse, de relance, que qualquer que fosse a cozinha servida por este Olive Garden, seria artificial, não comestível e servida por cretinos corporativos. Agora isso é verdade em branding.

Você pode ler mais sobre o renascimento da marca Olive Garden aqui .