As Olimpíadas são sempre um schlockfest, mas esses anúncios são realmente ótimos

Nike, Athleta, Beats By Dre e outros se destacam entre os concorrentes.

As Olimpíadas são sempre um schlockfest, mas esses anúncios são realmente ótimos

Para os atletas, os Jogos Olímpicos são o ápice de suas carreiras. Para todos os outros, eles são uma forma de mostrar o orgulho nacional, uma chance de se tornar um especialista em poltrona e, claro, um espetáculo publicitário. Não há nenhuma parte das Olimpíadas sem marca, com 84 patrocinadores oficiais nacionais e internacionais que pagou ao Comitê Olímpico Internacional cerca de US $ 2 bilhões coletivamente para serem colocadas em camadas durante todos os momentos dos Jogos.



Os anunciantes veem as Olimpíadas como uma oportunidade ao estilo do Super Bowl, distribuída ao longo de semanas em vez de uma noite, para mostrar sua melhor narrativa e habilidades de manipulação emocional. O desafio deste ano é equilibrar a escala do evento com a natureza sem precedentes das circunstâncias que o cercam. Para a maioria das marcas, é como se o COVID nunca tivesse existido. Para outros, as tentativas de declarações sociais significativas acabam soando genéricas e falsas. Para marcas como a Nike, que tem uma história de inspirar todos os tipos de atletas e enfrentar questões sociais no processo, eles ainda soam verdadeiros, diz o professor de Syracuse Brian Sheehan. Para outros, nem tanto. Ele cita marcas, como Comcast e Exibindo, como aproveitar com sucesso a alegria, a diversidade e a diversão das Olimpíadas, mantendo a marca.

Mas em meio às mensagens confusas deste ano estranho, ainda havia alguns destaques claros. Aqui estão meus cinco anúncios favoritos dos Jogos de Tóquio.



Nike, as novas fadas

No mesmo dia em que a brasileira Rayssa Leal, de 13 anos, ganhou a medalha de prata no primeiro evento olímpico de skate feminino de rua, a Nike lançou um novo spot para celebrar seu estilo e talento. Mas este não é um caso rah-rah, acenando bandeiras. Em vez disso, é um Mary Poppins mistura de ação ao vivo e animação 2D que dá um toque encantador tanto à imaginação do patinador quanto à sua juventude, enquanto espalha o evangelho de que o skate é para todos. Divertido, legal e sem clichês.

Artigos esportivos de Dick, lá está ela



Em seu rosto, o anúncio do varejista atrevidamente atinge a imagem antiquada do ideal feminino ao justapor atletas femininas fortes, poderosas e talentosas com a música de Johnny Desmond de 1955, Miss América. A marca equilibrou a incerteza em torno dos Jogos com a criação de um anúncio que se encaixava no clima olímpico, mas também poderia ser veiculado em qualquer lugar, a qualquer hora. Consideramos isso mais amplo do que as Olimpíadas, disse-me o diretor de marketing Ed Plummer. É relevante se as Olimpíadas acontecem ou não.

Athleta Simone.

Pouco antes do início dos Jogos, Simone Biles deixou a Nike para assinar um novo contrato de endosso com Athleta . Claro, a marca criou um comercial para comemorar essa mudança, que foi lançado uma semana antes da cerimônia de abertura. No entanto, sua mensagem mais importante foi muito mais silenciosa e, definitivamente, menos planejada.



Depois que Biles se retirou das finais das equipes femininas e da final individual geral, citando problemas de saúde mental, a história se tornou uma grande história na mídia. Tradicionalmente, o valor de um atleta para uma marca tem sido os resultados. Mas em 2021, eles também são vistos como seres humanos tridimensionais, e esses outros aspectos se tornaram quase tão importantes para sua popularidade e cache cultural. Athleta sabe disso claramente e, em vez de tentar lucrar com toda a atenção, enviou um gesto de apoio a Biles que ilustrou seu compromisso. Claro que há um logotipo na frente e no centro, mas não há sinal de venda difícil.

Canal 4 Super. Humano.

A emissora do Reino Unido ganhou uma prateleira cheia de prêmios por seus anúncios paralímpicos para ambos os Jogos de Londres 2012 e a Jogos Rio 2016 . É muito para se viver, mas a vaga deste ano não decepciona. É uma abordagem nova e divertida do tema sobre-humano contínuo da marca, e mais um foco bem-vindo em atletas que tendem a receber uma atenção muito menor da mídia. Adicionados pontos para a trilha sonora, um corte seriamente profundo na forma de um remake cativante de Então você quer ser um boxeador do filme de 1976 Bugsy Malone .

Batidas de Dre Sha’Carri Richardson

Os Jogos de Tóquio deveriam ser uma festa de debutante cultural para Sha'Carri Richardson, apresentando o estiloso velocista americano aos fãs de esportes em todo o mundo. Mas, poucas semanas antes dos Jogos, ela foi proibida de competir depois de testar positivo para maconha. Sua suspensão foi um tema quente de debate, e antes que a polêmica acalmasse, Beats fez esta vaga durante as finais da NBA e durante os Jogos Olímpicos que ela foi impedida de comparecer. Apresentava-a se alinhando nos blocos de corrida, treinando sozinha à noite enquanto ouvia a nova faixa de Kanye West, No Child Left Behind, do álbum Donda , que ainda não havia caído.



Para a Beats, foi um golpe de mestre, combinando um dos atletas mais atuais da América com um de seus artistas mais polarizadores. Medalha de ouro em publicidade da cultura pop.