Um ano depois, o que aprendemos com o anúncio do blockbuster Colin Kaepernick da Nike?

O propósito da marca requer um compromisso sustentado e de longo prazo. Caso contrário, é apenas um anúncio.

Um ano depois, o que aprendemos com o anúncio do blockbuster Colin Kaepernick da Nike?

Tudo começou com um tweet na tarde de 3 de setembro de 2018.

Kaboom. Não muito depois, o comercial completo - programado para marcar o início da temporada 2018/2019 da NFL e celebrar o 30º aniversário do slogan Just Do It - iluminou o discurso cultural como nenhum anúncio havia feito na memória recente. As pessoas adoraram. As pessoas odiavam. As pessoas compraram Nikes. Pessoas queimaram Nikes. As pessoas falavam disso em casa, no trabalho, no noticiário. Em toda parte.

Foi divisivo porque saltou sobre as maiores falhas da América - raça, patriotismo, esportes e negócios. Mas, de acordo com o fundador da Nike, Phil Knight, esse era o ponto. Não importa quantas pessoas odeiem sua marca, desde que um número suficiente de pessoas amem, disse Knight Fast Company ano passado . E contanto que você tenha essa atitude, você não pode ter medo de ofender as pessoas. Você não pode tentar descer no meio da estrada. Você tem que se posicionar sobre algo, e acho que é por isso que o anúncio da Kaepernick funcionou.



Como uma peça de marketing, ajudou a galvanizar aqueles que já pregavam a palavra propósito há anos. Que, em um mundo pós-2016, as marcas - e, subsequentemente, sua publicidade - não podem se dar ao luxo de ser neutras.

a arte do trunfo das citações do negócio

Os resultados da Nike parecem ter corroborado isso. Apesar da Fox News e de partes da mídia social prever a queda do Swoosh, a empresa reivindicou US $ 163 milhões em mídia ganha, um aumento de valor de marca de US $ 6 bilhões e um aumento de 31% nas vendas.

Um ano depois

Doze meses depois, o que podemos dizer que aprendemos com tudo isso? Por um lado, as marcas que não apoiam sua publicidade voltada para um propósito com ação real correm o risco de se queimarem significativamente. A Gillette investiu milhões para redefinir seu slogan clássico A Best A Man Can Get, para ter sua própria hipocrisia levantada em alto e bom som em poucas horas. Muitas marcas, antes e depois do anúncio da Nike, erraram ao tomar uma posição sobre algo em um anúncio como um substituto para realmente tomar uma posição sobre algo.



A Nike ainda não é exceção. Postura poética à parte, a marca ainda ficou aquém de atletas como Allyson Felix, que foi forçada a deixar a marca por causa de sua política de gravidez. Enquanto isso, apesar do sucesso de ter Kaepernick como peça central da campanha do ano passado, a marca realmente não utilizou o desempregado QB desde então - a menos que você conte o tempo que ele os salvou de colocar uma bandeira problemática em um tênis de edição especial.

Esse pode ser o legado mais contundente do anúncio Kaep: que tudo era apenas um anúncio. Quando Jay-Z e Roc Nation assinaram um acordo com a NFL para ajudar a programar shows do intervalo, o lendário rapper disse que é hora de passar de ajoelhado para itens mais acionáveis. Falado como um verdadeiro comerciante. Enquanto isso, o porta-voz mais polêmico da Nike resolveu seu processo contra a NFL, mas continua sem equipe.

Duas semanas atrás, Kaepernick marcou o aniversário de três anos de seu primeiro protesto em campo. Sua postagem social inclui um vídeo com imagens de jovens negros sendo baleados pela polícia, os pais desses meninos expressando seus sentimentos de desamparo e sua gratidão a Kaepernick por usar sua voz para chamar a atenção para a questão da brutalidade policial.

assistindo o debate ao vivo online

É uma destilação comovente de dois minutos de por que Kaepernick fez o que fez - e continua a fazer.

Não apresentava um swoosh, e não precisava de um.