Os veteranos da indústria do entretenimento por trás do Sweety High estão construindo um império de mídia da Geração Z

Com um público TikTok de 13 milhões e uma nova gravadora, os cofundadores da Sweety High, Frank Simonetti e Veronica Zelle, sabem onde a Geração Z mora.

 Os veteranos da indústria do entretenimento por trás do Sweety High estão construindo um império de mídia da Geração Z
Verônica Zelle e Frank Simonetti. [Fotos: Sweety High Media/Gem Street Music]

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Pouco depois de Jena Rose, uma cantora de 21 anos do Texas, estreou seu primeiro single, “Checkmate”, no verão passado, seus fãs em sua maioria adolescentes lançaram uma campanha para conseguir mais tempo de antena. Eles realizaram festas de Zoom em todo o país durante as quais usaram as mídias sociais para solicitar a música em estações locais e shows sindicados, com Rose aparecendo nas reuniões virtuais para animá-los.

Em março deste ano, “Checkmate” havia quebrado o Top 40 da Mediabase com as músicas mais tocadas nas rádios da América do Norte; também decolou digitalmente, marcando 9 milhões de visualizações no YouTube e aparecendo em cerca de 33.000 vídeos do TikTok.



A campanha foi ideia do selo musical de Rose, Gem Street Music , uma ramificação de quase um ano da gigante de mídia juvenil Sweety High Media, que inclui um site de estilo de vida, agência de crescimento e rede de influenciadores voltado diretamente para a Geração Z. Frank Simonetti, que cofundou Sweety High com Veronica Zelle, diz que os profissionais de marketing - para música e outros conteúdos - enfrentam um obstáculo iminente: destacar-se entre uma geração experiente em mídia.



“Como consigo tração em um mercado extremamente barulhento, especialmente com uma cultura jovem que pode farejar inautenticidade a um quilômetro de distância?” ele diz, ecoando o dilema atual do criador de conteúdo de hoje. Depois de passar 12 anos desenvolvendo o público da Sweety High para incluir 1,1 milhão de seguidores no Instagram, 13 milhões no TikTok e um alcance de 500 milhões por meio de uma rede de influenciadores, Simonetti e Zelle agora estão identificando microcomunidades que podem ser ativadas e nutridas em torno de conteúdo direcionado. a sua e a dos outros. Eles contrataram três artistas adicionais para a Gem Street Music, a quem eles promoverão através dos outros braços de conteúdo da Sweety High.

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No ano passado, eles também trabalharam com a Fox Television para criar campanhas para shows ( Nomeie essa melodia, alter ego ), fez parceria com a Dotdash Meredith para promover Entretenimento semanal e Pessoas, e trabalhou com a Atlantic Records para aumentar o perfil da cantora country de 15 anos Mason Ramsey . Sweety High aproveitou seus influenciadores (incluindo Rose) para chamar a atenção para o single de 2019 de Ramsey, “Before I Knew It” no TikTok; eles conseguiram que jovens fãs de música country postassem vídeos de si mesmos dançando ao som da música. A música já apareceu em mais de 500.000 TikToks. “Mason e sua equipe nunca pensariam em fazer isso porque não sabem que [essa base de fãs de nicho] existe”, diz Simonetti. “Parece muito simples, mas se você não estiver na cultura de 10 pés de profundidade, você realmente não saberia de tudo isso.”