O P no IHOP não representa o que você pensa que representa

A marca de 60 anos surpreendeu muitos ao se tornar parte da cultura pop com sua proeza IHOB no ano passado. Agora inverteu o script. . . tipo de.

O P no IHOP não representa o que você pensa que representa

Em abril de 1970, Joni Mitchell lançou seu álbum Senhoras do Canyon . Ele se tornou um dos trabalhos mais conhecidos do cantor e compositor, em grande parte graças à quarta música de seu segundo lado, Big Yellow Taxi. Ostensivamente sobre as preocupações ambientais, também assumiu temas maiores de amor, perda e apreço: nem sempre parece que vai / Que você não sabe o que tem antes de acabar.

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Agora vamos falar sobre panquecas. Por décadas, vilas e cidades em toda a América foram o lar do familiar, embora um tanto extravagante, telhado azul em forma de A da Casa Internacional das Panquecas. O IHOP se tornou a versão da rede de restaurantes daquela velha mesa lateral ao lado do sofá dos seus pais. Ninguém se lembra como foi parar lá, ou realmente presta muita atenção. Até que mamãe e papai o substituíram por um tapete de ioga. Então se tornou, Onde está a mesa lateral? O que aconteceu com a mesa lateral? COMO VOCÊ PODE SE LIVRAR DA MESA LATERAL?

Isso é basicamente o que aconteceu no ano passado, quando o IHOP anunciou que estava mudando seu nome para IHOB (International House of Burgers). Pessoas que não pensavam sobre o IHOP há eras, muito menos foram lá para almoçar ou jantar - talvez nunca - completamente apavoradas.



A campanha IHOB conseguiu para a marca mais de 42 bilhões de impressões de mídia em todo o mundo e imediatamente quadruplicou as vendas de hambúrguer da empresa. Agora, um ano depois, com as vendas de hambúrgueres ainda crescendo com o dobro de seus números pré-IHOB, a marca está tentando mais uma vez pegar um raio de publicidade em um ( manteiga de noz ) garrafa.



Na semana passada, a rede de lanchonetes anunciou que teria um anúncio hoje, relacionado ao seu nome, visando mais uma vez a mesma tagarelice nas redes sociais que debateu seus hambúrgueres da última vez. Muitas dessas pessoas repreenderam a IHOP no ano passado por se aventurar além das panquecas. Agora a marca está se divertindo um pouco com essa ideia - e a definição de panqueca.

Este ano, ouvimos a internet e estamos nos concentrando no que fazemos de melhor, que são panquecas, disse o CMO da IHOP Brad Haley. Acabamos de chamar nossos hambúrgueres de panqueca. Entramos em contato com algumas das pessoas que nos disseram para nos limitarmos às panquecas no ano passado para a campanha deste ano, então os trolls prepararam a nova campanha muito bem.

O que é uma panqueca, realmente? Não é bolo. As pessoas os fazem com batatas, abobrinhas e cenouras. Então, por que não carne, certo? Certo. Afinal, são todos itens fritos em forma de disco preparados em uma chapa ou frigideira. Qual é a diferença realmente?



Veja, vivemos em um mundo em que as palavras são usadas para vender coisas que estão longe de seu significado. Uber. Amazonas. Raposa. O que quero dizer é que aqui estão IHOP e Droga5 apenas tentando lembrá-lo de que esta pode ser uma marca antiga, mas é autoconsciente com senso de humor. Lembra da cerveja IHOPs?

O ponto crucial da campanha deste ano é voltar e responder às perguntas e críticas das pessoas. Vamos conversar com eles e nos divertir um pouco, diz o diretor criativo da Droga5, Todd Rone Parker. Uma vez que tocamos um acorde e chamamos a atenção das pessoas, agora é importante apenas manter o ímpeto.

Eu sou uma panqueca. Você é uma panqueca. Todo mundo é uma panqueca.