A cor do ano da Pantone em 2020 é o novo preto

19-4052. Azul clássico.

A cor do ano da Pantone em 2020 é o novo preto

É a cor de jeans, mirtilos e o céu ao anoitecer. A cor do ano de 2020 da Pantone é o azul clássico. É o que os analistas de cores da Pantone consideram uma cor reconfortante e atemporal para uma época de mudança.



[Foto: Pantone]

Muitos de nós enxergamos 2020 como o futuro, mas agora estamos aqui, diz Laurie Pressman, vice-presidente do Pantone Color Institute. Aqui é um lugar reconhecidamente instável. A mídia social suga nossa atenção e gera ansiedade. Estamos tão conectados, mas nossos relacionamentos estão sofrendo. A política global está em grande agitação, pois ditadores estão de volta . A verdade está sendo desafiada por máquinas de propaganda em massa.



E em meio a tudo isso, Pantone se deparou com a decisão de qual cor expressava melhor o zeitgeist - uma tradição que agora está em seu 20º ano. Nós pousamos de volta na família azul, onde estivemos e onde estamos, diz Pressman. Só não saber para onde ir e em quem confiar… [azul é] a sensação de calma e tranquilidade que nos ajuda a ter essa confiança para seguir em frente.

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Toda essa psicologia pode soar familiar: a cor do ano de Pantone 2019, Living Coral, era reconfortante e energizante ao mesmo tempo, uma cor destinada a servir como um bálsamo em uma época de incerteza global, como Co.Design relatou no ano passado. O Classic Blue é, em muitos aspectos, um produto da mesma observação central.

[Foto: Pantone]

O azul clássico é a cor do céu ao anoitecer, diz Pressman, que é um forte símbolo visual sobre novos começos. Uma vez que é o céu, também é uma cor de azul que todos vêem em todo o mundo - uma cor universal que transcende as culturas globais.



Embora o Classic Blue seja a cor de 2020, já está borbulhando há algum tempo. Pressman me mostra slide após slide de exemplos em que a Classic Blue já está vasculhando o mundo do design. Ela mostra uma dúzia de fotos de desfiles de moda - e mais do que 1 Projeto por Virgil Abloh - com roupas que apresentam um azul profundo. Na moda, pode servir de base, assim como o preto, com a qual outras cores mais experimentais podem ser reproduzidas. Classic Blue capta a luz de uma forma que parece criar contraste, o que o torna excelente em destacar materiais táteis, do feltro ao pleather (timing perfeito, já que a textura está tendo um momento em moda e design de interiores). E porque é o bom e velho azul, as peças desta cor não devem sair de moda tão cedo, o que é valioso para quem quer consumir menos, argumenta Pressman.

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[Foto: Pantone]

Quando se trata de design de interiores, Pressman me mostra como o Classic Blue anima as cozinhas totalmente brancas que, de outra forma, dominaram tanto os mid-aughts - mas ainda de uma forma relativamente segura, porque quem odeia o azul?



[Foto: Pantone]

Classic Blue também sugere uma relação com outros blues populares. Há Azulzinho , um azul mais vibrante, inventado pelo artista Yves Klein na década de 1960 e até introduzido no MoMA, que recircula regularmente através da cultura do design (ver: Kanye West’s 2019 Jesus é rei cobrir). A cor do ano de 2020 de Sherwin Williams também é um azul, apelidado de Naval, evocando o mar em vez do céu. Mas tanto o Naval quanto o Classic Blue devem jogar em outra grande tendência: o bem-estar.

[Foto: Pantone]

Para a Pantone, escolher o tom certo do momento é uma vitrine para seu negócio maior. A empresa lucra com a venda de tudo, desde amostras a fórmulas químicas para suas cores patenteadas. A Pantone também consulta várias empresas de produtos em todos os setores para manter suas cores em dia. Com a Cor do Ano, a Pantone oferece uma previsão gratuita de tendências para o resto do mundo, em uma peça para conduzir a conversa sobre cores e consolidar ainda mais sua expertise.

Quer você concorde ou não com toda a psicologia e previsões de Pantone, não há dúvida de que sua cor do ano em 2020 é uma escolha segura, e isso é intencional. Quando faço minha apresentação de psicologia, digo: ‘Todo mundo usa jeans! Todos nós nos identificamos com esta cor! É uma cor acessível, & apos; diz Pressman. Na verdade, é difícil argumentar com o azul.