A cor do ano de Pantone chegou, e é tão nebulosa quanto as aparências de 2018

Aterrorizante ou emocionante? Ultra violeta pode ser qualquer um.

A cor do ano de Pantone chegou, e é tão nebulosa quanto as aparências de 2018

É a cor que o Príncipe cantava, a cor da realeza, a cor de videntes –E a cor que Pantone ungiu como a encarnação do próximo ano. A cor oficial de 2018 é um tom de roxo saturado, intenso e em tons de azul chamado Ultra Violet, também conhecido como Pantone 18-3838 .

Roxo é uma cor complexa, disse Lee Eiseman, diretor executivo do Pantone Color Institute Co.Design . Estamos em um momento complexo; esta é uma cor complexa.

[Foto: cortesia Pantone]



É um mundo ultravioleta

Complexo não começa a descrevê-lo. Estamos lutando com um governo que quer reverter décadas de progresso em direitos civis, justiça econômica, ambientalismo e muito mais. Estamos confrontando as horríveis verdades sobre a desigualdade e o abuso de gênero. Mas tão rápido quanto algumas forças estão nos puxando para o passado, estamos avançando ainda mais rapidamente para o futuro, graças a inovações poderosas em biotecnologia , inteligência artificial , e tecnologia blockchain .

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O roxo, de todas as cores do espectro, é a que melhor representa essa situação, como explica Pantone. [Ultra Violet] é um tom muito provocante, mas também é uma cor bem pensada - soa um pouco como um paradoxo, diz Eiseman. Esse é o tipo de cor associada, historicamente, à originalidade, engenhosidade e pensamento visionário. Esses são os elementos de que precisamos para criar um futuro significativo. Inventividade e imaginação são algo que buscamos em nossas vidas pessoais e no mundo dos negócios. As pessoas estão procurando por aquela 'bala mágica', e esta sombra é a sombra perfeita para conduzir diretamente a ela. . . É intrigante, fascinante e mágico.

Embora Pantone não tenha citado explicitamente a atual administração presidencial durante nossa convocação, o impacto de Trump em nossa psique coletiva - e ação coletiva - é inegável. É difícil não ver as conexões concretas entre os movimentos sociais de hoje e a contracultura e o feminismo dos anos 60, que Pantone fez referência em sua escolha.

2017 foi sobre meditação consciente, disse Laurie Pressman, vice-presidente do Pantone Color Institute. Agora é: ‘O que vamos fazer com esses pensamentos para seguir em frente?’ Tivemos tempo para refletir. É hora de ir.

[Foto: Richard E. Aaron / Redferns / Getty Images]

O negócio de nomear a cor do ano

Pantone tem nomeado a cor do ano desde 2000. A empresa vê sua seleção como um barômetro cultural e uma expressão visual de nosso sentimento coletivo. Para 2016, escolheu Rose Quartz and Serenity (também conhecido como Baby Pink e Baby Blue) como comentários sobre o movimento de fluidez de gênero. No ano passado, Pantone selecionou Vegetação , uma metáfora para a reconexão que buscamos com a natureza, uns com os outros, e um propósito maior.

Para fazer sua escolha, o Pantone Color Institute –Um grupo de especialistas na linguagem das cores– se reúne para dissecar a cultura pop, comida, moda, design de produto, tecnologia e muito mais. Este ano, em todos os lugares que Eiseman, Pressman e sua equipe de especialistas olhavam, eles viram o roxo. Ele apareceu no Salão do Automóvel de Genebra, nas passarelas de alta costura, em histórias de saúde sobre superalimentos, em luzes em estúdios de meditação, em cosméticos e até em fotos filtradas no Instagram. Pantone também vinculou os movimentos de ativismo de hoje - a Marcha das Mulheres e as Vidas Negras - ao movimento pelos direitos civis e à contracultura dos anos 1960 (Jimi Hendrix gravou Purple Haze em 1967). Eles descobriram um logotipo violeta vibrante para o Partido Nacional da Mulher, que lutou pelo sufrágio feminino a partir da década de 1910.

[Fotos: Catwalking / Getty Images (esquerda e direita), Kareya Saleh / Unsplash (meio)]

Pantone diz que sua cor do ano não pretende ser uma declaração declarativa sobre a tendência de cor que todos deveriam usar ou comprar; em vez disso, é emblemático do zeitgeist. No entanto, o oposto ocorreu dentro da indústria. As campanhas da cor do ano basicamente geram dinheiro para as empresas que as nomeiam.

A Pantone não é a única empresa que dá o nome de uma cor do ano atualmente, embora seja responsável pela disseminação do fenômeno e ainda seja a mais influente. Outras marcas, principalmente na indústria de design de casas e interiores - Behr, Sherwin-Williams, Benjamin Moore, Dutch Boy Paints, Shaw Floors, Robert Kaufman Fabrics - entraram na onda e todas deram sua própria cor do ano. De forma conveniente, eles têm produtos processados ​​nesta cor que você pode comprar. Muitas dessas empresas relataram aumentos nas vendas para produtos nessa cor específica, bem como em toda a linha. Eles também relatam um aumento no tráfego para suas lojas físicas e online.

[Foto: Harold Cunningham / Getty Images]

Pantone insiste que não está usando a cor do ano como forma de ganhar dinheiro (na verdade, uma maneira infalível de irritar a empresa é sugerir que ela está lucrando com a cor do ano). Ele aponta que não vender cores e se você comprar qualquer coisa ultravioleta, não dá lucro. Este não é um gerador de negócios, diz Pressman. É realmente sobre liderança inovadora - falar sobre cor e compreender o papel que a cor desempenha na cultura. Não estamos vendendo uma tinta ou tecido; estamos olhando para o mundo macro.

No entanto, a Pantone mantém uma empresa de consultoria de cores, além de seus manuais de padrões de cores. Seu capital está enraizado em sua autoridade como a marca que representa a cor e realmente entende o que isso significa. Para manter isso, a empresa precisa se engajar na conversa sobre cores o tempo todo - e sabe como fazer isso. Por exemplo, Pantone nomeou uma cor roxa em homenagem ao Príncipe no início deste ano. A cor do ano é um lembrete anual de que Pantone está vivo e forte. Quanto mais a empresa puder reforçar sua consideração e quanto mais se tornar um recurso para pessoas e empresas, melhor.

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Mas a mídia social e o burburinho das notícias por si só não podem sustentar um negócio. Pela primeira vez, este ano a Pantone está lançando guias de edição limitada da cor do ano para ajudar os designers a incorporar essa cor em seus trabalhos. O custo? $ 165 por um guia de fórmula - que informa aos designers as combinações de tinta para as cores - e US $ 215 para o guia de moda, casa e interiores. Também está fazendo parceria com a galeria online Saatchi Art em uma série de gravuras, apresentando Ultra Violet, como uma forma de ajudar a comunidade artística a aprender mais sobre o uso da cor.

O reinado de Purple está aqui - e Pantone também, para todas as suas necessidades interpretativas.