Parks & Rec faz cartas da banda dos anos 90 para Cleo um tópico em alta no Twitter

Não é fácil para um ato musical há muito dissolvido recuperar uma posição de relevância na cultura atual - pelo menos, não sem um novo álbum e uma turnê de reunião. Mas os rockeiros alternativos dos anos 90, Letters to Cleo, conseguiram, embora brevemente, encenar um retorno por meio de um método mais moderno: uma camiseta, um programa de TV e um feed do Twitter.

Parks & Rec faz cartas da banda dos anos 90 para Cleo um tópico em alta no Twitter

Kay Hanley voou de Los Angeles para Boston ontem. Ela foi apanhada no aeroporto pela mãe, uma mulher que - Deus as abençoe, mães, por seus métodos antiquados - insiste que seu filho tenha uma conversa real em vez de enterrar o rosto em um gadget. Então, foi só mais tarde naquela noite que Hanley ligou. Eu cheguei ao meu quarto de hotel, ela disse, e cliquei no Twitter e disse, 'Que diabos?'

Isto é o que: sua banda Letters To Cleo, que estava praticamente extinta por uma década, estava tendo um momento. Foi tendência no Twitter. Ela tinha 40 novos seguidores. A banda vendeu mercadorias. E tudo porque Ben Wyatt, o personagem de Adam Scott na NBC Parques e recreação , passou o episódio da noite passada vagando por aí com uma camiseta do Letters To Cleo.

Nota do editor

Para saber mais sobre adereços em Parques e Rec , clique em nossa galeria hilária de pinturas de Pawnee e entrevista com Ian Phillips, o diretor de arte por trás das versões oleosas de centauro em topless de Amy Poehler e Aziz Ansari.



Hanley sabia que a camisa estaria na TV; ela até tuitou sobre isso no dia anterior. Mas o que ela não esperava era a manifestação de apoio que isso desencadearia. São alguns dólares e centavos, mas também, são pontos de autoestima, diz ela. Eu fiquei meio impressionado com todo o amor por Cleo que existe.

Kay Hanley das Cartas para Cleo

Esse é o tipo de coisa que os gerentes de marca tentam arduamente orquestrar - uma faísca na mídia tradicional acendendo uma explosão de entusiasmo nas plataformas sociais. Empresas como a Bluefin prosperaram exatamente por este motivo: quando você rastreia a conversa, você vê não apenas quem está assistindo, mas quem está se importando. E mesmo para uma marca adormecida como Letters To Cleo, o buzz não é desperdiçado. Há muitos músicos que infelizmente faleceram ao longo dos anos, e as pessoas ainda os comercializam, diz o empresário de longa data da banda, Michael Creamer. Não há razão para não continuar a comercializar Cleo. Não vai deixar ninguém rico, mas mantém o nome lá fora, caso eles queiram fazer algo. Eles fizeram uma ótima música. E coloca um pouco de dinheiro no bolso de todos os membros.

A confecção de uma camisa brevemente famosa

A camiseta de uma velha banda não aparece apenas na TV. Muito deve acontecer primeiro.

Neste caso, a camisa começou a vida em outubro passado, quando Parques e Rec o co-criador Michael Schur participou de um evento musical beneficente em Boston chamado Hot Stove Cool Music. (O último evento é amanhã.) Ele avistou Hanley lá - ela é uma regular - e se tornou um fanboy: Ele amava o LTC. Quando ele voltou a trabalhar, ele decidiu colocar o personagem de Adam Scott em uma camisa LTC que mostrava a capa de seu primeiro álbum (e seu favorito), Aurora Gory Alice. A rede ligou para Creamer para pedir autorização, que ele alegremente deu.

Também fez Creamer pensar. A banda sempre falou sobre fazer uma camisa com a capa do álbum, mas nunca fez isso. Em vez disso, ele tinha impresso uma camisa com o nome da banda coberto por um selo postal de Boston - a marca de tinta sobre os selos, indicando de onde a carta se originou - que se tornou um grande sucesso entre os fãs (é verdade: eu usei essa camisa durante todo o colégio. )

Depois de anos apregoando isso, entretanto, a banda estava entediada. Eles queriam algo novo - talvez como a camisa Aurora Gory Alice. Creamer desaconselhou: quando você está promovendo algo, as pessoas querem se identificar com isso - não apenas a marca, mas também se identificam com a origem dela. Kay sabia disso; ela sempre começava os programas dizendo, ‘Somos cartas para Cleo de Boston, Massachusetts.’ As pessoas queriam ter aquele Boston na camisa.

Mas por volta de 1996, por insistência da banda, eles arrancaram a camisa. As vendas de produtos despencaram imediatamente. A camisa foi trazida de volta no meio da turnê.

Agora, porém, Creamer viu um motivo para finalmente fazer uma nova camisa - a que a NBC estava fazendo. Nós demos autorização, mas você não é pago por isso. Mas a camisa estaria na TV, então podemos também capitalizá-la, disse ele. Não é como se pensássemos que íamos ficar ricos com isso. Mas é legal. É mais um pequeno pedaço da história para essa banda.

Em antecipação ao show, ele imprimiu algumas centenas e postou no site da banda, que ele continuou a manter. Ele disse a Hanley, que tweetou o link.

Um fã despertando

Quando o show de meia hora acabou na noite passada, Letters To Cleo estava em alta. A banda vendeu 65 camisetas - nem perto das 200 que venderiam por show na década de 1990, mas muito mais mercadorias do que normalmente movimenta hoje em dia. E Creamer vê oportunidades contínuas: não é como os dias em que um programa ia ao ar uma vez e depois acabou. Tenho certeza de que o programa se repetirá em algum momento do ano e acabará na distribuição, e a camisa será posta novamente. E DVD. Tudo tem uma vida útil mais longa.

Enquanto isso, Hanley estava tonto. Hoje em dia ela é mais uma musicista de bastidores - ela tem uma empresa chamada Art Is War Productions e, com a parceira Michelle Lewis, escreveu recentemente todas as músicas para um programa da Disney chamado Doc McStuffins . Mesmo assim, ela sabe que acumular seguidores no Twitter só pode ser bom para sua carreira, especialmente se ela começar uma nova banda e quiser promovê-la. Estou muito mais focada em conseguir 10.000 seguidores do que em muitas coisas na minha vida, diz ela. (Ela está perto Ajude-a! )

Embora, por enquanto, a camisa seja a única coisa nova que os fãs do LTC estão recebendo. Creamer diz que alguns shows de reunião podem acontecer em algum momento, mas Hanley não tem pressa. Nenhum de nós está em posição de realmente planejar um show ou algo em torno disso, diz ela. Então, não, esta é apenas uma doce surpresa muito feliz.

Siga Jason Feifer ( @heyfeifer ) e @fastcompany no Twitter.