O anúncio de poema reversível da Patagonia é um cheque sobre os gastos descontrolados da Black Friday Cyber ​​Monday

O que começou em 2011 com Don Don't Buy This Jacket continua com um apelo criativo para uma ação climática desafiadora.

O anúncio de poema reversível da Patagonia é um cheque sobre os gastos descontrolados da Black Friday Cyber ​​Monday

A Patagônia não quer ouvir mais desculpas apáticas.



É o fim de semana prolongado da Black Friday-Cyber ​​Monday, os grandes feriados de nossa devoção coletiva ao consumo descontrolado. E o varejista outdoor está aqui para nos lembrar que não é hora de esquecer a luta existencial em que nos encontramos.

Seguindo uma tradição iniciada com o agora icônico anúncio de página inteira de 2011 da Patagônia, não compre esta jaqueta em O jornal New York Times , a marca mais uma vez foi para uma de suas poucas compras de mídia paga na publicidade tradicional, com outro anúncio de jornal de página inteira.





Estamos todos ferrados

Portanto, não nos diga isso

diferença entre razão e desculpa

Podemos imaginar um futuro saudável



Porque a realidade é

É tarde demais para consertar a crise climática

E não confiamos em ninguém que diz

o russo pousou na lua



Precisamos exigir um planeta habitável

Porque não temos escolha

(Agora leia isso de baixo para cima)

O que na primeira leitura sai como uma resignação fatalista, quando lido de trás para frente torna-se um apelo à ação desafiador. É um sentimento geral que incorpora apropriadamente a perspectiva do fundador da Patagônia, Yvon Chouinard. Enquanto ele disse The L.A. Times Já em 1994, quando a situação difícil da Terra em meio às mudanças climáticas era desesperadora, ele permanece firmemente comprometido em fazer o trabalho árduo para o melhor resultado possível.

Vivemos em uma época de publicidade elaborada em toda e qualquer mídia. O poder aqui está na simplicidade criativa do anúncio. A cópia reversível, usando apenas palavras para criar duas ideias opostas em uma afirmação, chama sua atenção, forçando-o a reconciliar sua própria batalha entre otimismo e cinismo. É expresso em uma das formas mais rudimentares de marketing que ainda temos - um anúncio impresso! É o equivalente publicitário de um bife perfeitamente cozido.

A instituição de caridade britânica para violência doméstica Refuge usou uma técnica semelhante para o Dia dos Namorados em 2019, transformando poemas de amor em relatos trágicos de abuso .

O novo anúncio faz parte da campanha mais ampla Compre menos, exija mais da Patagonia em torno da Black Friday e da Cyber ​​Monday, que inclui um argumento mais direto para a marca, delineando como está trabalhando para chegar a um futuro mais saudável e como nós, como consumidores pode ajudar.

Apesar de seu prestígio cultural global, a Patagonia não tem um grande orçamento de publicidade, por isso depende de sua criatividade para divulgar sua missão geral de salvar nosso planeta natal. Ele usa palavras afinadas de maneiras inesperadas, de Don't Buy This Jacket e The President Stole Your Land to Vote the ides out.

Aqui, seu propósito é menos sobre uma declaração direta, mais na interpretação. A questão agora é como você escolhe lê-lo.

CORREÇÃO: Essa história anteriormente se referia ao poema como um palíndromo, mas não é porque a leitura é diferente dependendo da direção em que você o lê. Desculpas aos puristas do palíndromo em todos os lugares.