Pfizer revela seu primeiro grande redesenho de logotipo em 70 anos

Uma nova identidade de marca visa incorporar a mudança da gigante farmacêutica de pílulas como Advil e Viagra para a ciência das vacinas.

Pfizer revela seu primeiro grande redesenho de logotipo em 70 anos

A gigante farmacêutica Pfizer revelou sua atualização de marca mais significativa em cerca de 70 anos. Inclui um novo logotipo, deixando o formato de comprimido azul para uma marca inspirada em dupla hélice, que evoca a ciência que deu origem à vacina COVID-19 da empresa. É a etapa final de uma mudança que a empresa começou em 2019, passando de um conjunto diversificado de marcas de consumo para uma agenda mais voltada para a ciência, criando medicamentos e vacinas prescritos.



Nos últimos dois anos, a empresa desmembrou seus saúde do consumidor e drogas não patenteadas divisões, abandonando marcas conhecidas como Advil, ChapStick e Viagra. Hoje, o produto mais conhecido da Pfizer é a vacina COVID-19, criada em parceria com a BioNTech SE. A nova identidade da marca pretende transmitir a transição da Pfizer para o que o CEO Albert Bourla chamou, uma empresa menor, baseada na ciência .

[Imagem: cortesia Team Design]



A reformulação da marca começou há quase dois anos, mas foi posta de lado em março, quando ficou claro que o foco total da empresa seria desenvolver uma vacina o mais rápido possível. (Portanto, não, a reformulação da marca não demorou mais do que a vacina.) Antes disso, a Pfizer realizou grupos de foco com milhares de pacientes, médicos e funcionários em todo o mundo para informar o novo visual. Ela reduziu 200 designs de logotipo diferentes a quatro finalistas antes de escolher o vencedor, projetado por um estúdio com sede em Brooklyn Equipe .



Quando ficou claro que tínhamos uma vacina altamente eficaz que mudaria o jogo, agimos rapidamente para finalizar este trabalho porque era o último capítulo do livro, não o primeiro, diz a diretora de assuntos corporativos Sally Susman.

[Imagens: Pfizer ]

Em um comunicado, a empresa disse que seu novo logotipo representa visualmente o desejo da Pfizer de honrar seu legado enquanto olha diretamente para o futuro. O passado é representado pela Pfizer escrito em uma fonte familiar, um pouco mais restrita, mas mantendo uma aparência semelhante. O futuro é representado pelo que a Pfizer chama de hélice de fita, uma mistura turbulenta de linhas azuis claras e escuras que trazem à mente a tecnologia baseada em genes por trás da vacina COVID-19 da empresa - tecnologia que poderia algum dia ser usado para tratar o câncer e outras doenças.



[Imagem: cortesia Team Design]

Você não muda seu visual só porque quer ser diferente, diz Susman. Não funciona e pode parecer superficial e superficial. Mas estou confiante nessa mudança porque somos uma empresa científica e estamos buscando avanços, e a vacina é apenas o exemplo mais recente.

O logotipo não ganhará nenhum prêmio de design. Mesmo com a marca espiralada, ainda tem a aparência corporativa de um terno cinza. (Pelo lado bom, não se assemelha uma loja pop-up Urban Outfitters ou um festival modular de sintetizadores em Berlim .) Mas ele captura melhor as aspirações da Pfizer do que o logotipo anterior, que tinha o formato de uma pílula, e ajuda a empresa a se livrar de alguns dos aspectos menos saborosos da imagem da indústria farmacêutica, como opioides e pílulas para disfunção erétil.



[Imagem: cortesia Team Design]

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Susman diz que é importante observar que esta é uma identidade corporativa, não uma identidade de marca. Muitas empresas não fazem muita identidade corporativa, eles fazem identidades de produtos, diz ela. E acho que agora as pessoas realmente se preocupam com o que as empresas representam, que os valores são importantes, que eles estão se comunicando com todas as partes interessadas, uma ampla base de partes interessadas. E para seus clientes, funcionários e funcionários em potencial, ter uma narrativa e uma voz é muito importante.

[Imagem: cortesia Team Design]

A Pfizer está se inclinando fortemente para a narrativa de que é uma campeã da ciência. Em abril, a empresa lançou uma campanha publicitária Science Will Win, como um exercício de torcida para a corrida das vacinas. A Pfizer lançou seu mais novo anúncio para a campanha para coincidir com a atualização da identidade. O slogan tornou-se propriedade da empresa: Este é o caminho.

A ciência é maior do que qualquer indivíduo. Não é uma campanha contra o peito, diz Susman. Ficamos emocionados com as respostas que recebemos. Todas as manhãs, recebo mensagens de texto e e-mails de pessoas que descrevem sua experiência ao receber a vacina ou administrá-la, pessoas chorando, tirando selfies e até orando enquanto estão sendo vacinadas. Está a mover-se. 'A ciência vencerá' tornou-se um mantra na Pfizer. Temos máscaras e camisetas que dizem 'A ciência vencerá'. Freqüentemente, encerramos nossas teleconferências Webex com a ciência vencerá. Está alojado muito profundamente.