Phineas e Ferb conquistam o mercado masculino de assalto

Phineas e Ferb é o sucesso mais moderno, mais nerd e improvável da TV - e agora a Disney espera que possa ser um Bob Esponja -como vaca leiteira.

Phineas e Ferb conquistam o mercado masculino de assalto

Que melhor maneira para uma empresa dizer Muito obrigado a seus criativos estrelas em ascensão do que contratar Wayne Newton e um bando de dançarinas com penas de penas para ajudar a expressar seus sentimentos? Quaisquer dúvidas remanescentes que Dan Povenmire e Jeff Swampy Marsh possam ter sobre a fé da Disney em seu programa de animação, Phineas e Ferb , dissolvido quando o próprio Las Vegas começou a entoar a música tema do personagem Perry the Platypus do programa na Licensing International Expo de junho de 2010 em Vegas. Quando Newton deu seu próprio toque a letras como Ele é um pequeno pé chato peludo que nunca vai recuar de uma briga e dançarinos e atores, vestidos como os personagens do show, circulavam Newton no palco, Povenmire pensou, Este deve ser o momento mais surreal de Minha vida.



O único cenário mais improvável pode ser aquele em que este desenho animado decididamente peculiar - criança Caçadores de Mitos encontra hijinks de irmãos de comédia e paródia de espionagem clássica - torna-se um sucesso tão grande para a Disney que a empresa agora está tentando transformá-lo em um Bob Esponja Calça Quadrada - como caixa eletrônico. As avaliações da segunda temporada até agora têm feito Phineas e Ferb a principal série animada a cabo entre crianças de 6 a 14 anos, atraindo 3,5 milhões de telespectadores no total.

Além de ser o primeiro sucesso de animação do Disney Channel, ele ajudou a empresa a se conectar com os meninos, um grupo demográfico importante que havia escapado à Disney, e o programa agora é a âncora da linha de adolescentes da rede Disney XD. Também mostrou à Disney novas maneiras de criar animações originais e humorísticas - uma arena altamente lucrativa onde suas estrelas nunca crescem o suficiente para produzir um vídeo de dança erótica.



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Mas para todo o fermento criativo Phineas e Ferb inspirou na Disney, se há um lado positivo em um programa, é porque podemos explorá-lo fora da TV, diz Gary Marsh (sem relação com Swampy), presidente de entretenimento e diretor de criação da Disney Channels Worldwide. Isso significa produtos licenciados. Disney Consumer Products, uma divisão de $ 2,4 bilhões, normalmente empurra famílias de marcas estabelecidas, como Princesas da Disney ou Pixar's História de brinquedos franquia. Mas está promovendo fortemente esse show diferente, porque o potencial de merchandising parece enorme. Isso está completamente fora da caixa, diz Steven Ekstract, editor da Licença! Global .

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É Phineas e Ferb nas próximas Bob Esponja ? Em Bob Esponja Em 11 anos de corrida até agora, o homem do abacaxi no fundo do mar estabeleceu um padrão elevado (veja o quadro à direita), incluindo a venda de US $ 8 bilhões em mercadorias de varejo. Nós olhamos para onde Phineas está em seu ciclo de vida em comparação com onde Bob Esponja foi, admite Gary, que vê tanto a audiência quanto a atividade fora da TV como barômetros do sucesso. Phineas e Ferb , diz ele, está andando muito bem em comparação com o arco que Bob Esponja viajou em sua evolução.

Phineas e Ferb pega uma ideia simples - dois meio-irmãos entusiasmados aproveitam ao máximo suas férias de verão projetando e construindo criações elaboradas, como uma montanha-russa gigante, um videogame que você joga de dentro e uma máquina do tempo de trabalho - e complica com dois outras tramas simultâneas. Um gira em torno dos esforços da irmã adolescente Candace para prender os dois (e conquistar o vizinho Jeremy). A outra estrela é o ornitorrinco de estimação dos irmãos, que leva uma vida dupla como o Agente P, um espião internacional. Seu arquiinimigo? O malfeitor inepto Dr. Doofenshmirtz, que está conspirando para assumir o controle da área tri-estadual de Danville usando uma série de invenções sinistras marcadas com um final sinistro -inador. (O Mime-inator, por exemplo, é projetado para prender os mímicos da região dentro de suas próprias caixas invisíveis. Eu sei, a ironia, Doof observa.)

Tudo isso acontece em 11 minutos que muitas vezes também contêm uma música original. O show borbulha com alusões inteligentes que zunem acima das cabeças do público-alvo do show. Existem muito poucos programas infantis com referências à vida amorosa do vilão, ou ao fato de que ele está financiando seus esquemas com a pensão alimentícia de sua esposa, diz Gary, acrescentando que os espectadores adultos representam cerca de um quarto do público total - apenas metade da eles assistindo com uma criança. Mas se não tivéssemos um programa que atraísse o público primário, nenhum grau de engenhosidade ou inteligência para adultos importaria.



Swampy e Povenmire estão felizes que o programa teve a chance de atrair qualquer grupo demográfico. A equipe se encontrou pela primeira vez em Os Simpsons em seus dias de salada e desenvolveu o conceito enquanto trabalhava no Nickelodeon’s A vida moderna de Rocko na década de 1990. Por quase 10 anos após Rocko , os dois trabalharam separadamente em outros sucessos de animação, incluindo Rei da Colina, Bob Esponja Calça Quadrada, e Homem de familia , ocasionalmente tirando a poeira de seus Phineas arremesse para um estúdio após o outro. Apesar do grande interesse, Nickelodeon, Fox Kids e o Cartoon Network foram aprovados. Foi um processo de partir o coração, lembra Povenmire, 47 anos.

Até Gary tinha algumas reservas, embora achasse a versão encenada da dupla do esboço do storyboard do piloto engraçada. Fiquei surpreso que eles foram capazes de contar três linhas de história entrelaçadas em 11 minutos, diz ele, comparando a estrutura do desenho animado com a de Contenha seu entusiasmo . Se eu tivesse uma preocupação, era se eles poderiam fazer isso continuamente.

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Outros executivos da Disney achavam que o programa estava fora dos moldes da empresa. Na grande tradição de ternos malucos em toda parte, eles se preocupavam com coisas como a aparência radicalmente angular dos personagens: a cabeça de Phineas é um triângulo; Ferb é um retângulo. Alguns pensaram que o enredo e as piadas do programa podem ser muito desafiadores para as crianças. Em outras palavras, inteligente demais para a Disney.



Gary deu luz verde ao show de qualquer maneira. Ficou claro que Dan e Swampy tiveram uma visão, diz ele. Eles sabiam tudo sobre seus personagens. É isso que estou procurando.

Povenmire e Swampy imediatamente começaram a mexer ainda mais com o status quo da Disney. The Mouse House tradicionalmente conta com programas de animação baseados em roteiros, onde uma equipe de escritores escreve um episódio, uma equipe de executivos fica obcecada por ele e uma equipe de artistas o anima. Dan e Swampy apresentaram um modelo diferente que não fazíamos há muito tempo, diz Gary. Eles queriam fazer um show baseado em storyboard que começa com um esboço detalhado, ignora o estágio de script tradicional e entrega as coisas a uma equipe de artistas de storyboard para produzir uma divisão visual cena por cena acompanhada por um diálogo importante.

Essa abordagem mais livre, diz a dupla, incentiva mais riscos artísticos e uma escrita mais divertida e menos previsível. Isso nos dá a maravilhosa insanidade da zebra que chama Candace de 'Kevin' e a gigante cabeça de bebê flutuante que é uma piada interna recorrente, diz Swampy, 49. Você não pode escrever isso. Na verdade, a dupla, que tem uma tendência até mesmo na conversa de melhorar as ideias um do outro, sente que não tem escolha a não ser trabalhar no estilo de storyboard. Dois dos personagens da série - Ferb e Perry, o Ornitorrinco - realmente não falam, então escrever para eles não funcionaria.

Um show de storyboard significa que os criativos estariam investindo muito mais horas de trabalho antecipadamente. O show agora tem dois diretores, um supervisor de storyboard, quatro escritores e 12 artistas de board, quase todos contribuindo com escrita e desenho. Muito parecido Homem de familia Os próprios Seth MacFarlane, Povenmire e Swampy escrevem, desenham, compõem canções e dublam personagens. A Disney realmente teve que confiar em nós, diz Povenmire.

O Phineas e Ferb piloto foi ao ar em agosto de 2007 e a série começou sua exibição regular no Disney Channel em fevereiro de 2008. Embora seja difícil avaliar o valor de um único programa para uma rede, Phineas e Ferb O sucesso claramente ajudou a fortalecer o portfólio de cabo da Disney. O XD gera cerca de US $ 325 milhões em receita por ano, de acordo com David Joyce, analista de mídia da Miller Tabak em Nova York.

Phineas e Ferb também inspirou a Disney a afrouxar as rédeas de outros programas na esperança de criar novos sucessos. A nova série animada Anzóis é um show de storyboard, assim como o piloto de Queda de gravidade , um desenho criado por um graduado da CalArts de 23 anos. A Disney sempre meio que se definiu por seu talento, diz Gary. Talvez houvesse uma protuberância no meio ali quando as pessoas enfiaram muito os dedos na panela. Por muito tempo, todos queriam fazer o próximo Bob Esponja . Mas quem pode dizer que parte desse show o torna um sucesso? Você precisa contratar pessoas brilhantes e permitir que executem.

Muitos independentemente os programas infantis produzidos têm um plano de licenciamento em vigor antes mesmo de o programa ir ao ar. Phineas e Ferb , por outro lado, já estava no ar há um ano, antes mesmo de você conseguir uma camiseta. A estratégia de mercadoria era lançar devagar e aumentar, diz Lisa Avent, VP e GM da divisão de produtos de consumo da Disney.

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Para a criança em todos nós

Phineas e Ferb segue a grande tradição de programas de animação cujo espírito anárquico e humor inteligente funcionam tanto para adultos quanto para crianças.

1950
Looney Tunes

1959
Rocky, Bullwinkle e amigos

1989
Os Simpsons

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1991
The Ren and Stimpy Show

novecentos e noventa e cinco
Pinky e o cérebro

1999
Bob Esponja Calça Quadrada

2007
Phineas e Ferb

Sua paciência valeu a pena. Até o momento, os varejistas venderam mais de 1 milhão Phineas e Ferb Camisetas, e hoje você também pode comprar Phineas e Ferb bonecas de pelúcia, brinquedos, material escolar, artigos de papelaria, sungas, skates, salgadinhos de frutas Kellogg e um videogame Nintendo DS que vendeu centenas de milhares de unidades.

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Não só tem Phineas e Ferb preencheu um espaço em branco para nós na demografia masculina de 8 a 20 anos, diz Avent, mas Phineas e Ferb O público-alvo ajudou a divisão de produtos de consumo a alcançar novos públicos em varejistas como a Hot Topic, cujas 681 lojas têm como público-alvo jovens de 12 a 20 anos. Nossos funcionários de loja e clientes são muito claros quando uma nova propriedade surge, diz Betsy McLaughlin, CEO da Hot Topic. Nossos compradores adoraram o humor irreverente que fala aos adolescentes de uma forma que lembra os primeiros Bob Esponja episódios. Essa foi uma propriedade fantástica para vários anos para a Hot Topic, e foi bem-sucedida porque a Nickelodeon estava disposta a arriscar e surpreender os consumidores regularmente. Hot Topic não divide os números de vendas por produto, mas McLaughlin diz Phineas e Ferb o vestuário está vendendo bem.

Ironicamente, uma vantagem Phineas do lado da mercadoria está a complexidade do circo de três rodas que quase o manteve fora do ar. Por um lado, as múltiplas linhas de história multiplicam as oportunidades de varejo: camisetas com Perry / Agente P são tão populares quanto aquelas com os personagens principais. E o componente musical do show não só rendeu um álbum infantil mais vendido, mas também faz produtos como um Phineas e Ferb guitarra parece um ajuste natural. Questionada se ela está preocupada com a supersaturação do mercado, Avent ri. Não. Nós controlamos nosso próprio ritmo. Agressivamente, quero dizer.

Avent está orçando em crescimento de 400% para Phineas e Ferb produtos licenciados em 2011. (Disney não divulga números de vendas.) Com base em sua experiência com o programa, Avent e sua equipe também estarão repensando parte da sabedoria convencional sobre o que os meninos gostam: uma linha de cartões de Dia dos Namorados foi uma surpresa. ano.

É difícil fazer comparações exatas com Bob Esponja , mas certas métricas parecem indicar que Phineas e Ferb está rastreando para Bob Esponja Sucesso. Em 2002, o terceiro ano completo do programa da Nickelodeon no ar, Bob Esponja gerou cerca de US $ 500 milhões em vendas no varejo com apenas 75 licenciados. Quase no mesmo ponto de sua execução, Phineas e Ferb tem quase o dobro de licenciados vendendo produtos. A Disney normalmente obtém de 12% a 15% das receitas de atacado para si mesma.

A Disney não revela se Povenmire e Swampy recebem uma porcentagem das vendas de mercadorias, mas esse é um acordo comum no setor. Seja qual for o caso, eles parecem genuinamente entusiasmados por participar do passeio, aparecendo nas lojas Disney para workshops de desenho de personagens e trabalhando junto com a Disney Consumer Products em ideias. Como os grandes executivos adoraram e conseguiram o show, era importante para eles não bagunçarem tudo, diz Swampy. Vejo os brinquedos e outros produtos e penso: Uau, alguém nos ouviu!