Pizza Hut ressuscita seu logotipo clássico porque é incrível

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Pizza Hut ressuscita seu logotipo clássico porque é incrível

As crianças hoje em dia compram sushi onipresente e burritos orgânicos. Muito legal. Mas qualquer pessoa com 30 anos ou mais se lembra de algo quase tão bom: o Peak Pizza Hut, a época em que visitar o telhado vermelho era um grande passatempo americano.



Tenho boas lembranças de comer Pizza Hut's Reserve! - literatura aprovada apenas para encher meu rosto de pizza, excursões de escoteiros me levando para a cozinha da cabana como um pequeno VIP rechonchudo para fazer minha própria torta, a do outro mundo De volta ao futuro II promoção de óculos de sol , e sim, aquele logotipo constante que tinha sido em uso de 1967 a 1999, há muito substituído por algo que parece ter sido desenhado em um redemoinho de molho vermelho.

Bem, boas notícias, amigos. O mais famoso de todos os logotipos da Pizza Hut está de volta. Depois que o logotipo vintage recebeu uma ligeira renovação da agência de criação GSD & M, a controladora da Pizza Hut, Yum Brands! está trazendo a cabana vermelha de volta para várias promoções. Notavelmente, no entanto, não está substituindo totalmente o logotipo que está em uso desde 2014. Embora nosso logotipo clássico do telhado vermelho comece a aparecer com mais frequência, planejamos usar nosso logotipo redemoinho vermelho e logotipo clássico de forma intercambiável, disse a diretora da marca Marianne Radley Fast Company .





Logotipo da Pizza Hut desde 2014 (à esquerda) e o logotipo revivido (à direita). [Imagens: cortesia Pizza Hut]

O retrocesso da marca chega em um momento importante. A Pizza Hut tem lutado para competir com um ressurgente Domino's no $ 41 bilhões mercado de pizza rápida. A Domino's está em alta depois de reformular sua pizza terrível em 2010 para algo mais palatável e, em seguida, abraçar plataformas digitais e recompensas ao longo dos últimos anos. Em 2018 , desbancou a Pizza Hut como a maior rede de pizzarias do mundo. Em termos de marca, a Domino's se posicionou como o homem comum definitivo. Isto odeia buracos tanto quanto você e também tira fotos nojentas do Instagram.

Enquanto isso, a Pizza Hut tentou atualizar sua identidade para algo mundano e aparentemente gourmet, e este ano, reformulado sua assinatura pizzaria e introduziu uma nova panela física em todo o país para tornar as pizzas ainda melhores. Mas a Pizza Hut se sentiu no limbo da marca desde que lançou o novo logotipo em 2014. Embora seja Cozinha Modernista fotografia e interface de usuário do site estavam mais fortes do que nunca, aquele logotipo de molho de pizza não tinha o impacto de alto contraste de letras pretas sólidas e um teto vermelho forte. Parece passivo. Pior, parece uma pizzaria em segundo lugar.

Conduzimos uma pesquisa qualitativa com mais de 3.000 consumidores e um feedback consistente que recebemos foi que os clientes ainda consideram a Pizza Hut America's Original Pizza Company. Então decidimos que era hora de realmente abraçar nossa herança, diz Radley. É a celebração de um período em que a Pizza Hut reinou inequivocamente como suprema, porque é para lá que nosso futuro se dirige.



Tradução: a Pizza Hut quer lembrar ao mundo que é a cadeia de pizzarias OG, e ela era sua favorita muito antes de a Domino's lançar aqueles irresistíveis palitos de queijo novos. Claro, esse é o tipo de empurrãozinho para a autenticidade que as marcas adoram alavancar. Tecnicamente, a Pizza Hut foi lançada antes de seus rivais em 1958, mas a competição não ficou muito atrás. O Little Caesar’s foi inaugurado em 1959 e o Domino’s foi fundado em 1960. O maior novato na pizza moderna, Papa John’s, chegou em 1984.

Independentemente disso, a Pizza Hut pode estar certa ao invocar seu passado. Muitas marcas, de Coca-Cola a Levi's, usam sua história para atrair e reter clientes fiéis. É toda a estratégia de negócios do novo hotel TWA no Aeroporto JFK em Nova York. A questão é se a marca vintage da Pizza Hut se combina com a marca de 2014 para confundir os clientes mais do que atraí-los - não importa o quão pecaminosamente deliciosa seja essa nova pizza.