Por que empresas como Nerf e Olipop estão contratando criadores do TikTok para administrar suas contas

Algumas marcas estão construindo seguidores contratando criadores do TikTok para assumir suas contas.

  Por que empresas como Nerf e Olipop estão contratando criadores do TikTok para administrar suas contas
[Fontes de imagens: Marijan Murat/picture aliança/Getty; Olipop]

Muitas empresas tiveram sucesso com pagando influenciadores do TikTok para promover seus produtos, mas algumas marcas estão agora dando um passo além. Organizações como a Nerf estão contratando criadores para administrar as contas do TikTok de suas marcas, na esperança de aumentar seus seguidores na plataforma e desenvolver um relacionamento de longo prazo com t público herdeiro.



A marca de brinquedos Nerf A conta do TikTok agora é administrada por Sophie Relâmpago , um criador com 2,1 milhões de seguidores no aplicativo. Ela é destaque na maioria dos vídeos da marca onde ela interpreta personagens em esquetes originais , ações Por trás das cenas filmagens, e Reage às tendências do TikTok —sempre com produtos Nerf incluídos. Um dos vídeos mais populares com 9,4 milhões de visualizações foi a opinião de Nerf sobre o “é bolo?” tendência em que os espectadores adivinham se um item é um brinquedo Nerf ou um bolo destinado a se parecer com um.



10-10-10

Empresas como startup de entrega GoPuff , fabricante de frango à base de plantas Simular , e LA Times também experimentaram ter personalidades do TikTok executando suas contas, com vários graus de sucesso.



O objetivo é criar conteúdo envolvente e construir seguidores no TikTok, que está gerando mais visibilidade em comparação com outras redes sociais no momento. O criador também atua como o rosto da marca para ajudar a humanizar a empresa online.

JT Barnett , o proprietário de uma empresa de recrutamento TikTok que conecta marcas com criadores, diz que os fundadores realmente fazem as melhores personalidades da marca TikTok (consulte Bobbi Brown ), mas que contratar criadores é uma ótima alternativa. “[Fundadores são] os mais próximos do produto – é a maneira mais fácil de construir um público e fazer com que eles se importem com você”, diz ele.

“Mas a maioria desses fundadores simplesmente não tem tempo ou não tem energia para ser o criador e estar no conteúdo, então a segunda melhor coisa é conseguir alguém que possa estar nele de forma consistente, para que eles possam construir um relacionamento com seu público.”



Embora desempenhem muitas das mesmas funções de um gerente de mídia social, a diferença é que os criadores do TikTok são o talento na tela nos vídeos e têm uma experiência mais profunda no TikTok especificamente. Como o criador já tem uma audiência no TikTok, ele entende a plataforma o suficiente para gerar resultados e se sente à vontade para aparecer na câmera e se expor.

Muitas vezes, as marcas contratam um gerente de mídia social para administrar suas contas em vários canais, mas é difícil ser especialista em todas as nuances de cada rede com essa abordagem, diz Barnett.

O acordo atrai os criadores porque é uma oportunidade de ser pago regularmente pelo tipo de trabalho que eles gostam sem ter que buscar acordos de patrocínio únicos. Quase 40.000 contas no TikTok têm pelo menos um milhão de seguidores, um sinal de que a rede está ficando mais saturada e há uma forte concorrência por dólares em publicidade entre os criadores. Como resultado, apenas 12% dos criadores em tempo integral ganhar mais de US$ 50.000 por ano. Para as marcas, pagar um salário competitivo ou oferecer uma taxa fixa por mês para criar um determinado número de vídeos para o TikTok pode ser consideravelmente mais acessível do que os acordos de patrocínio usuais.



A empresa de bebidas Olipop adotou essa abordagem ao ter dois criadores TikTok conta. Sara Crane , um TikToker com 8.600 seguidores, trabalha em tempo integral no retentor da marca e Diana Rondi , que tem quase 40.000 seguidores, também colabora na conta em tempo parcial. Ambos os criadores estão na câmera na maioria dos TikToks da marca. Eles sincronizam os lábios com sons de tendências, encenam esquetes cômicos, compartilham receitas e anunciam novos sabores para os seguidores do TikTok da empresa. De acordo com Olipop, a dupla ajudou a aumentar o número de seguidores da marca de 1.000 para 34.000 seguidores em seis meses.

É mais eficiente ter criadores internos, diz Steven Vigilante, chefe de desenvolvimento de novos negócios da Olipop. Ele também permite que você crie conteúdo mais autêntico do que seria depender de uma agência externa ou de um gerenciador de mídia social tradicional.

Nem todos os criadores são compatíveis, no entanto, de acordo com Barnett, que observa que é improvável que um criador com mais de 50.000 seguidores e um fluxo consistente de acordos de marca se comprometa com uma empresa. “Na verdade, tentamos encontrar criadores que criaram conteúdo bom o suficiente para que já tenham começado a construir um pouco de comunidade”, diz ele. Talvez eles tenham apenas 5.000 seguidores, mas já estão ganhando força e impulso - e têm interesse em administrar a conta de uma marca e obter uma renda estável via TikTok. “Você ficaria surpreso com quantas pessoas estão naquele lugar, é isso que eles querem fazer”, diz ele.

por que o exercício te faz feliz

Para garantir que essas parcerias sejam bem-sucedidas, ele diz, é importante dar ao criador a liberdade criativa para orientar seu TikTok, pois eles são mais adequados para determinar qual conteúdo pode ressoar para a marca. Ao contrário da natureza transacional do relacionamento usual do criador, integre-o como parte da equipe para que seja celebrado por suas contribuições, esteja mais próximo do produto, esteja ciente do que está acontecendo na empresa e tenha a oportunidade de contribuir além de apenas TikTok.

Apoiar os criadores nessa capacidade pode ajudar a minimizar os riscos de eles saírem abruptamente depois de criar uma conexão com seu público ou compartilhar algo inapropriado como a marca. E, o mais importante, eles precisam ser recompensados ​​de forma justa por suas contribuições, caso contrário não farão parte da equipe por muito tempo, já que a demanda por suas habilidades está aumentando.