Poshmark e Snapchat se unem para cortejar os consumidores da Geração Z por ‘festas Posh’ e compras

O vintage encontra a mídia social: é o time dos sonhos do Zoomer.

Poshmark e Snapchat se unem para cortejar os consumidores da Geração Z por ‘festas Posh’ e compras

É o time dos sonhos do Zoomer: Poshmark - um mercado da web líder para roupas, joias e decoração vintage - encontra o Snapchat, o novo rei das plataformas de mídia social para o grupo adolescente.



As duas empresas com foco em tecnologia estão lançando juntas o Poshmark Mini, um produto de compras sociais alojado no Snapchat. De acordo com um comunicado à mídia, o Mini trará a emoção da caça ao tesouro Poshmark para o aplicativo, permitindo que os usuários interajam com outros compradores durante as festas Posh em tempo real, naveguem em todo o catálogo de mais de 200 milhões de itens à venda e veja o que marcas são tendências.

[Vídeo: Poshmark]



Ao fazer isso, a Poshmark está capitalizando em mudanças duplas aceleradas pela pandemia do coronavírus - a digitalização do varejo e a adoção da economia. E em 2020, um ano de solidão induzida por quarentena, os varejistas também se apoiaram em recursos sociais. De acordo com a Poshmark, seus usuários participam de mais de 30 bilhões de interações sociais, em grande parte impulsionadas pelas gerações mais jovens. Agora, com o Snapchat, que atinge cerca de 90% dos americanos com idades entre 13 e 24 anos, a Poshmark visa mais diretamente a Geração Z como um futuro consumidor chave.

Não está sozinho: no ano passado, o Walmart sediou seu primeiro evento de compras virtuais ao vivo com a TikTok, outra plataforma social preferida por adolescentes.



É um movimento estratégico para a Poshmark, que aparentemente tem lutado desde sua estreia pública no Nasdaq em janeiro. Apesar do amor declarado da Geração Z por produtos vintage e lojas de segunda mão, o que impulsionou as vendas de brechós como Poshmark e ThredUp nos últimos meses, os ganhos foram ofuscados por perdas cada vez maiores. A Poshmark relatou um prejuízo líquido de US $ 75 milhões no primeiro trimestre de 2021 e suas ações caíram 65% em relação ao preço de abertura.

candidatar-se a vários cargos na mesma empresa

Para o Snapchat, entretanto, a mudança promove sua incursão no e-commerce, que o CEO Evan Spiegel destacou como um ponto brilhante em recentes chamadas sobre lucros. Ela começou a testar as páginas da marca com a Target, Adidas, Ralph Lauren e Dior no verão passado e tem aumentado constantemente seus investimentos em ferramentas de provador de realidade aumentada, tecnologia de varredura de corpo inteiro e roupas digitais para avatares. À medida que continua a competir com empresas como TikTok e Facebook para diversificar os fluxos de receita, podemos esperar mais parcerias de varejo no futuro.