Despeje um para o uniforme de técnico: Patagonia dispensa logotipos corporativos em seus coletes

A Patagonia anunciou que não adicionará mais logotipos corporativos a seus produtos. Os irmãos de tecnologia e finanças terão que encontrar um novo uniforme.

Despeje um para o uniforme de técnico: Patagonia dispensa logotipos corporativos em seus coletes

Desculpe, irmão da tecnologia e das finanças, você precisa encontrar um novo uniforme. Os dias em que vestia seu fiel colete Patagonia com o logotipo de sua empresa acabaram.



Por mais de uma década, bancos, firmas de investimento e empresas de tecnologia uniram avidamente coletes Patagonia para sua força de trabalho dominada por homens, tornando essas roupas onipresentes em Wall Street e no Vale do Silício. Mas esta semana, Patagônia anunciado ela não colocará mais logotipos corporativos em seus produtos. Em seu comunicado oficial, a empresa disse que a mudança de política é uma preocupação com o planeta, argumentando que os logotipos reduzem a vida útil de uma roupa, uma vez que as pessoas mudam de emprego e é difícil passar o equipamento do logotipo adiante. Mas, por trás dessa linguagem diplomática, há um conflito mais profundo, já que a Patagônia há anos tenta se desvencilhar das empresas de tecnologia e finanças.

Após a crise financeira de 2008, o traje corporativo tornou-se mais casual e os trabalhadores de indústrias de alta potência buscaram uma alternativa aos ternos de épocas anteriores. O colete de lã Patagonia - especificamente o modelo Nano Puff - acabou surgindo como favorito entre os trabalhadores do sexo masculino, que o usavam sobre camisas de manga comprida de botão. Em Nova York, esse visual foi apelidado de Midtown Uniform e cuidadosamente documentado por um Conta do Instagram com o mesmo nome. A escolha da roupa fazia sentido: Patagonia é uma marca descolada e cult (às vezes apelidada de Patagucci) e os coletes adicionavam uma camada de calor em escritórios climatizados.



Então, as empresas começaram a fazer produtos personalizados por meio da divisão de vendas corporativas da Patagonia. De acordo com Wall Street Journal , por aí cinco anos atrás , corretoras e plataformas de negociação começaram a dar coletes de marca aos comerciantes para obterem seu lado bom. (Como os coletes personalizados custam menos de US $ 100 cada, eles seguem as regulamentações financeiras que limitam o valor dos presentes.) Essa tendência se espalhou, com empresas como Google, JP Morgan e Morgan Stanley dando coletes da marca Patagonia como presentes para seus funcionários.



Então, em 2019, a Patagonia parou abruptamente de parceria com essas empresas. Buzzfeed relatou que a Patagonia mudou discretamente suas políticas e faria parceria exclusivamente com marcas que compartilhassem de seu compromisso com as questões sociais e ambientais. Uma empresa de finanças que procurou a Patagonia para criar produtos de marca conjunta recebeu um e-mail de rejeição educado que dizia: A Patagonia não tem nada contra seu cliente ou o setor financeiro, apenas não é uma área que eles estão atualmente promovendo por meio de nossa divisão de marca conjunta. O e-mail seguiu informando que ela estava amplamente interessada em co-branding com esportes ao ar livre, agricultura regenerativa e ativismo ambiental. Igrejas e organizações políticas também receberam o machado.

Desta vez, a Patagonia está publicando publicamente sua política atualizada em seu local na rede Internet. Sua decisão de não mais bordar logotipos em suas roupas se estende a todas as marcas, mesmo aquelas que compartilham de seus valores. O raciocínio da marca é que ela está no negócio de criar roupas duradouras e bordar um logotipo em uma peça de roupa efetivamente encurta sua vida útil. Basicamente, as únicas pessoas que querem usar os brindes da empresa são os funcionários dessa empresa, então é improvável que seja repassado para outra pessoa ou vendido em um mercado de revenda. (A Patagonia tem seu próprio site de produtos de segunda mão e não vende equipamentos com logotipos corporativos.)

No post, a Patagonia diz que essa mudança pode ter um impacto em seus resultados financeiros. De acordo com a Bloomberg, as receitas da empresa ultrapassaram $ 1 bilhão em 2019. Mas como uma empresa privada, a Patagonia não divulga publicamente suas finanças, então não está claro exatamente qual porcentagem de seus negócios veio de vendas corporativas. Isso faz parte de nossos esforços diários para examinar o ciclo de vida completo e o impacto de nossos produtos, disse Tessa Byars, chefe de marca e comunicação interna da Patagonia. Ela acrescentou que a empresa também estava explorando oportunidades não permanentes de co-branding.



Se você ainda quer um colete Patagonia personalizado, você sempre pode escolher um fornecedor terceirizado para bordar seu equipamento. Como alternativa, você pode ramificar para The North Face, cujo fator legal recentemente subiu um degrau graças a um colaboração com Gucci.