Em uma busca para chamar a atenção das crianças, Cartoon Network cria um novo aplicativo de vídeo robusto

Uma primeira olhada exclusiva em uma atualização projetada para ajudar os espectadores a descobrir mais programas.

Enquanto os adultos aplaudem os lançamentos de aplicativos independentes recentes das principais empresas a cabo, como HBO e Showtime, as crianças agora estão recebendo uma atualização inovadora para seus próprios hábitos de segunda tela.

Hoje Cartoon Network está substituindo seu aplicativo de vídeo Watch Cartoon Network por uma nova plataforma, simplesmente chamada de Cartoon Network, que usa as vantagens de streaming sob demanda e programação linear para dar às crianças - e aos pais, presumivelmente - escolhas e recomendações personalizadas. O aplicativo será o carro-chefe dos 34 aplicativos e jogos móveis existentes do Cartoon Network, que responderam por mais de 40 milhões de downloads em todas as plataformas. (Isso deixará muitos pais muito felizes durante os longos dias de folga da escola, mas não fará nada para acalmar o debate contínuo sobre crianças e tempo de tela .)


Toda a indústria está tentando descobrir como fazer as pessoas assistirem a novos programas.

Mais do que uma biblioteca digital sob demanda, o principal recurso do aplicativo é The Mix, uma lista de reprodução de episódios e clipes que é gerada depois que as crianças escolhem seus programas favoritos em uma tela de abertura. Fãs de Teen Titans Go! , por exemplo, será exibido com frequência o conteúdo desse programa, mas será misturado com sugestões relacionadas, bem como conteúdo novo ocasional para descoberta. As crianças podem pular como quiserem e dar a cada seleção um polegar para cima ou para baixo para ajudar o algoritmo a saber do que elas gostam.



Em grupos focais, o Cartoon Network aprendeu que, ao contrário dos grupos anteriores de crianças de seis a 11 anos, as crianças que estão atualmente no ponto ideal da rede assumem a personalização, diz Chris Waldron, vice-presidente do Cartoon Network Digital. Eles presumem agora que o aplicativo irá ouvi-los, fará o que eles dizem e, com o tempo, reagirá às suas preferências.

Tal como acontece com a maioria dos aplicativos VOD, os usuários também podem navegar para programas específicos do Cartoon Network a partir de um menu de biblioteca - mais de 1.000 episódios e clipes estão disponíveis com o aplicativo autônomo gratuito, ou as famílias podem acessar a biblioteca completa da rede de episódios completos fazendo login em um provedor de cabo. Mas The Mix apresenta os benefícios de uma transmissão linear para um ambiente sob demanda.

Temos décadas de experiência no linear, o que é bom em muitas, muitas coisas, mesmo nesta plataforma, diz Waldron, referindo-se a como os programas costumavam ser assistidos. Nós basicamente dissemos: 'Quais são as duas coisas no momento que algumas das ofertas de VOD que nós e outros temos que são mais desafiadoras?' Você passa por muitos botões, muitos toques. A TV não funciona assim. Você o liga e ele começa a funcionar. Como podemos chegar a isso?

A outra coisa em que a TV é melhor é ajudar as pessoas a descobrir novos programas com o mínimo de esforço. Toda a indústria está tentando descobrir como fazer as pessoas assistirem a novos programas. Quando é uma escolha real, quando você pressiona um botão, há algum atrito nisso. Há alguns, ‘Esse programa parece bom, já ouvi falar, mas não quero assistir agora’. Mas a TV leva a outros programas que permitem que você experimente muitas coisas. Então, decidimos redesenhar este aplicativo e dizer: Como podemos tirar o melhor do VOD e o melhor do linear, e o que podemos construir para levar isso ainda mais longe?


O aplicativo também será uma plataforma de lançamento para conteúdo que pode ou não cruzar com a televisão. Novos episódios de programas populares costumam estrear no aplicativo até uma semana antes de serem transmitidos - uma seção See It First lançará um novo episódio de Teen Titans Go! cada semana antes da estreia linear no final de julho, e o aplicativo no lançamento incluirá um curta exclusivo de cada série original do Cartoon Network Studios: Hora de Aventura , Apenas um show , Universo Steven , Clarence , Tio-avô , Poderosas Magiswords , e uma nova série, Nós Bare Bears . E por meio do aplicativo, os espectadores podem estrear clipes originais do programa de desenvolvimento de curtas da rede.

Poderosas Magiswords é um exemplo de como a programação pode ser testada e evoluir com a abordagem multiplataforma do Cartoon Network. O show começou como episódios de 15 segundos no aplicativo Cartoon Network Anything, que foi lançado no ano passado como uma série de clipes, jogos e memes. No novo aplicativo do Cartoon Network, os episódios terão de dois a três minutos, introduzidos por meio do The Mix.

Como [ Magiswords ] se torna mais popular, tem a oportunidade de ir de uma tela para outra, diz Christina Miller, presidente e gerente geral do Cartoon Network, Adult Swim e Boomerang. Em alguns casos, pode começar aí, mas vá para a TV. Ou pode começar na TV e acabar no CN Anything. Portanto, estamos nos tornando cada vez mais agnósticos.

O diretor de conteúdo do Cartoon Network, Rob Sorcher, diz que a nova estratégia de programação holística realmente mudou a estrutura da organização e exige que as pessoas mudem seu pensamento.

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Não existe mais apenas um grupo digital, existe apenas um grupo de conteúdo que está pensando digitalmente e multiplataforma, programando todas as telas em sincronia, diz Sorcher. Há 300 artistas neste prédio, e quando os incluímos no processo é que fica muito interessante. Exige que realmente os tragamos para o negócio, não apenas para o show. Eles precisam entender por que estamos pedindo que eles se desenvolvam dessa forma e, no início do processo, pensem de forma completamente diferente sobre sua propriedade.


Muitas pessoas falam sobre contar histórias ou criar um programa, mas estamos estudando como podemos criar mundos imersivos, acrescenta Miller. O que é tudo que um fã ou uma criança faz. Às vezes, ele está jogando ótimos jogos, às vezes está assistindo 15 segundos de conteúdo, às vezes está devorando cinco episódios de seu programa favorito.

Waldron também enfatiza que não há melhor estratégia para inovar sob demanda.

O que eu gosto nisso é que projetamos algo especificamente para nós, diz ele. Acho que é importante para o que fazemos como rede garantir que a marca apareça. E isso não funciona para programas serializados. Para uma empresa como a HBO, não faria sentido retirar um episódio aleatório de A Guerra dos Tronos . Mas para o nosso conteúdo, que é bastante sitcom, você pode simplesmente entrar.