O Dia do Nariz Vermelho se tornou um feriado cultural pop de plataforma cruzada para cunhagem de doações

Desde o seu lançamento em 2015, o dia baseado em comédia de dar para as questões das crianças explodiu, e agora inclui parcerias que vão de programas de TV a streaming de Gamers, TikTok e Alexa.

O Dia do Nariz Vermelho se tornou um feriado cultural pop de plataforma cruzada para cunhagem de doações

No final de abril de 2019, fãs da competição de canto na televisão A voz sintonizado para ver algo realmente inesperado em um episódio: a apresentadora Caron Daly e os jurados celebridade Kelly Clarkson, John Legend, Adam Levine e Blake Shelton lutando para manter o rosto sério enquanto usavam narizes protuberantes vermelhos enormes. O de Daly era vermelho puro. Os outros quatro foram decorados para se parecerem com personagens emoji.

Como Daily explicou ao público, todos esses adereços tinham nomes. O simples era Red, enquanto outros eram Rusty, Ruby, Rojo e Scarlet. Mas o que exatamente estava acontecendo? É aquela época do ano novamente, Daly disse. É um grande evento da televisão NBC, é o Dia do Nariz Vermelho, está voltando em 23 de maio e é importante. A parte emoji do truque era nova, mas celebridades usando narizes vermelhos por uma causa na verdade não são. Neste ponto, é quase esperado que pareça familiar.

(Da esquerda para direita) Kelly Clarkson , Chrissy Teigen , John Legend , Adam Levine . [Fotos: cortesia da Comic Relief USA]



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Desde que foi importado para os EUA da Inglaterra em 2015, dia do Nariz Vermelho evoluiu para um grande feriado beneficente, especificamente no combate à pobreza infantil, e um fenômeno cultural pop. Todos os anos, em meados de abril, as lojas Walgreens e Duane Reade começam a vender narizes vermelhos engraçados por US $ 2 a peça. Todos esses rendimentos vão para o Fundo do Dia do Nariz Vermelho, administrado por Comic Relief USA , uma organização sem fins lucrativos independente que compartilha o nome e a missão de um grupo de longa data do Reino Unido que, por três décadas, fez sua própria versão desse evento. Então, no final de maio, a Comcast NBCUniversal vai ao ar um bloco de programação do horário nobre da marca Red Nose Day, apresentando coisas como aquisições de programas de jogos e diferentes segmentos engraçados, mas de mentalidade social, sobre a causa. Esse evento incentiva os espectadores a ligar ou enviar mensagens de texto em mais doações que o fundo irá redistribuir para instituições de caridade que já trabalham com a questão da infância.

[Foto: cortesia da Comic Relief USA]

Nos últimos quatro anos, esse formato ajudou a arrecadar US $ 150 milhões para crianças pobres, em parte porque as pessoas que compram os narizes podem postar suas próprias selfies e sentir que estão no meio do caminho. Para o evento de 2019, a organização sem fins lucrativos lançou cinco variações de seu nariz vermelho clássico (agora apelidado de Vermelho). Para as crianças, cada um tem um super poder: por exemplo, Rojo, que usa máscara e bigode, pode voar para entregar vacinas e remédios rapidamente. Colete todos eles, poste uma foto com #HeroHighFive nas redes sociais e você também poderá aparecer na tela durante uma homenagem especial da NBC. Lançamos muito com essa proposta única para tornar divertido fazer a diferença, diz a CEO da Comic Relief USA, Janet Scardino. E a ideia de aproveitar o poder do entretenimento para uma mudança positiva.

A arrecadação de fundos arrecadou US $ 23 milhões em seu primeiro ano. A Comic Relief USA não tinha informações de classificação imediatamente disponíveis, mas a promoção cruzada já envolvia grandes sucessos como Guerreiro Ninja Americano e, este ano, Jane Lynch's Hollywood Game Night apresentando concorrentes da lista A como Kenan Thompson e Kristen Bell.

Bill Gates [Foto: Fundação Bill e Melinda Gates]

Obviamente, há um efeito halo para todas as pessoas e parceiros corporativos envolvidos. Isso inclui um acordo com a Mars Wrigley Confeitaria para vender pacotes M & Ms de marca especial (os mascotes clássicos em forma de M&M da empresa também exibem narizes vermelhos) na Walgreens e uma aliança com a Fundação Bill e Melinda Gates para obter mais financiamento e assistência de programação. Mas este ano, as ligações promocionais do Red Nose Day ficaram ainda mais experimentais e onipresentes.

A Microsoft agora vende suas próprias assinaturas geradoras de contribuições para os passes do Xbox (um serviço de assinatura para jogar mais jogos), mas também permite que os jogadores resgatem pontos de recompensa anteriormente ganhos como doações, e patrocina missões no jogo que podem gerar mais liberações de dinheiro. O serviço de compartilhamento de vídeo TikTok lançou um Joke-Ha-Thon virtual, onde piadas enviadas com a tag #RedNoseDay desbloqueiam mais doações. Isso não deve ser confundido com o joke-a-thon relacionado à escola desenvolvido pela Scholastic e apresentado por Kate McKinnon, que é direcionado a professores que desejam educar seus alunos sobre a pobreza infantil e a importância da empatia, e depois convocá-los para arrecadar fundos fazendo com que os adultos paguem para ouvir suas melhores frases de efeito.

Reconhecendo que nem todo mundo adora teleton, a Comic Relief USA também trabalhou com o serviço de doação online Tiltify para permitir que influenciadores do YouTube e jogadores do Twitch incorporassem botões de doação em suas transmissões ao vivo. O grupo fez seu primeiro Nose Bowl, uma transmissão ao vivo on-line em andamento que colocou celebridades e influenciadores cara a cara em batalhas de karaokê ou jogos de competição de quebra-cabeças, alguns dos quais exigiam que os espectadores votassem, participassem ou contribuíssem on-line para decidir o resultado.

E no dia do especial de TV, qualquer um que disser Bom dia, Alexa irá acionar um robo-pitch para doações ativadas por voz da Amazon. (Meu anel de luz pode ser azul, mas hoje estou pensando no vermelho - em apoio ao Dia do Nariz Vermelho ...) Uma vez que alguém disser que quer doar para o Dia do Nariz Vermelho, o serviço usará o Amazon Pay para executar a transação contra qualquer coisa as informações de faturamento já estão arquivadas. Acho que as instituições de caridade são uma ótima maneira de testar e aprender, diz Scardino. Gostaríamos muito de ser os mais lembrados por empresas inovadoras, grandes e pequenas, que trabalhem conosco e que inovem ainda mais maneiras de as pessoas retribuírem.

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A organização divide todas as doações 50/50 entre grupos de ajuda doméstica e internacional, incluindo Covenant House, Feeding America, Save The Children e UnidosUS. O objetivo é garantir que as crianças em todos os lugares tenham saúde, fome, abrigo e tenham acesso a uma educação adequada. A Covenant House, por exemplo, fornece comida, abrigo e serviços de emergência para crianças sem-teto, fugitivas e traficadas em 31 cidades de seis países. Save the Children constrói escolas e apóia serviços educacionais em todo o mundo e entrega suprimentos e assistência médica às comunidades atingidas por tudo, desde conflitos armados a desastres naturais.

Nos últimos quatro anos, a Comic Relief USA afirma que o Red Nose Day Fund ajudou mais de 16 milhões de crianças nos EUA e em Porto Rico, e em toda a América Latina, África e Ásia. A organização estima que durante seus primeiros quatro anos entre 88% e 93% de todo o dinheiro arrecadado anualmente foi para o trabalho de causa. Estamos realmente focados especificamente nas crianças, as crianças mais vulneráveis ​​aqui nos EUA e internacionalmente, diz Scardino.

[Foto: cortesia da Comic Relief USA]

Somos a startup, diz ela sobre a versão dos EUA, em comparação com a edição mais estabelecida do Reino Unido. Como tal, ela tenta manter essa mentalidade. A organização original foi fundada no Reino Unido em 1985 depois que o cofundador Richard Curtis se inspirou no sucesso da série global de concertos de música Live Aid na arrecadação de fundos para combater a fome na Etiópia. Alguns anos depois, Curtis, um roteirista de comédias, acabou abordando a BBC sobre um especial de comédia do Dia do Nariz Vermelho estrategicamente planejado para o triste mês de março da região. Richard gosta de dizer que foi a pior época do ano e, portanto, um ótimo momento para ter um pouco de alegria e para as pessoas realmente se unirem fazendo coisas divertidas e engraçadas em nome de uma boa causa, acrescenta Scardino.

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Depois de desenvolver sucessos de Hollywood como Quatro casamentos e um funeral e Amor de verdade , Curtis finalmente decidiu usar sua fama e amigos começaram uma versão americana do evento. O grupo escolheu um mês diferente para solicitar, um que também o destacou da maioria dos grupos dos EUA, que escolhem as férias de inverno para seu maior esforço de arrecadação de fundos. Para nós, olhamos o calendário e vimos esta grande oportunidade entre a Páscoa e o Dia do Memorial [com] as graduações do Dia das Mães, o pontapé inicial para o verão. Tem sido um ótimo lugar natural para aumentarmos a conscientização sobre essa crise realmente silenciosa de pobreza infantil aqui na América e internacionalmente. Embora os grupos tenham estruturas operacionais diferentes, Curtis continua envolvido em ambas: Este ano, ele escreveu uma mini-sequência de cinco minutos para Quatro Casamentos para a NBC chamada Um Dia do Nariz Vermelho e um Casamento com a maioria dos atores originais reprisando seus papéis.

A Comic Relief USA estima que 60% dos americanos estão cientes do Dia do Nariz Vermelho, e pelo menos um em cada cinco fez algo para apoiá-lo nos últimos 12 meses. Uma grande prioridade para nós é doação sem atrito, diz Scardino. Nosso desejo é ser verdadeiramente este portal de doação. E para fazer isso, temos que apelar para todas as idades. E pensamos que o Nariz Vermelho tem essa capacidade incrível de unir as pessoas, como gostamos de dizer, para acabar com a pobreza infantil, um nariz de cada vez.