Reimaginando o jogo diário

A Spin Master vasculha o mundo para encontrar a próxima grande novidade em entretenimento infantil.

 Reimaginando o jogo diário

Em meados da década de 1990, a empresa de brinquedos Spin Master lançou uma linha de aviões chamada Air Hogs. Os brinquedos eram simples de usar e seguros, movidos a ar comprimido em vez dos minúsculos motores de combustão encontrados em aviões modelo RC convencionais (assim como mais caros e complicados). Os Air Hogs foram um sucesso instantâneo, e a empresa continua a apresentar vendedores quentes quase 30 anos depois.



“Passamos muito tempo observando como as crianças e suas famílias brincam”, diz Max Rangel, presidente global e CEO da Spin Master. 'Adoramos quando as pessoas nos dizem: 'Você pensa como uma criança de seis anos'. Trabalhamos duro para construir a intuição para saber o que vai hipnotizar e encantar uma criança.'

A Spin Master aplicou sua abordagem criativa para inventar e desenvolver brinquedos e experiências envolventes - de Air Hogs a seus aplicativos digitais Toca Boca - projetados para entreter as crianças enquanto estimulam sua criatividade. O sucesso comprovado da Spin Master em encontrar novas maneiras de jogar a tornou uma das principais empresas de entretenimento infantil do mundo - e ganhou um lugar na lista da Fast Company dos Melhores Locais de Trabalho para Inovadores.



ENCONTRANDO AS MELHORES IDEIAS

A cada ano, a Spin Master avalia mais de 3.500 propostas para novos brinquedos, jogos digitais e conteúdo de entretenimento. A empresa com sede em Toronto tem uma equipe interna de inovação e design dedicada ao desenvolvimento de conceitos de brinquedos, mas também reconhece que grandes ideias podem vir de qualquer lugar. Para encontrar esses avanços criativos, a Spin Master faz parceria com outros criadores de brinquedos e investe em startups promissoras.



Essas colaborações são configuradas para serem mutuamente benéficas: Rangel observa que muitos criadores estão empolgados em trabalhar com a Spin Master devido ao compromisso da empresa em trazer ideias rapidamente ao mercado e sua disposição de fazer parceria com inventores durante todo o processo criativo. A Spin Master também está comprometida em compartilhar a propriedade do resultado final por meio de incentivos de desempenho e outros acordos de participação nos lucros.

“Temos uma mente muito aberta e colaborativa, o que é fundamental para a inovação”, diz Rangel. “Reunimos pessoas – de um gerente de marca a equipes de conceito avançado, inventores e designers digitais. Hospedamos ‘concept jams’, onde idealizamos e tiramos o melhor proveito de diferentes formas de pensamento multifuncionais.”

A empresa já está nutrindo a próxima geração de designers de brinquedos por meio de suas bolsas Future of Play, oferecendo apoio financeiro e orientação a estudantes de comunidades sub-representadas, e seu Programa global de Invenção de Brinquedos, que oferece aos aspirantes a inventores um caminho acadêmico para estudar o desenvolvimento de brinquedos.

O CAMINHO PARA A INOVAÇÃO



Então, como será a experiência de jogo de amanhã? Na Spin Master, trata-se de ajudar as crianças a integrar seus mundos digital e físico. Por exemplo, a empresa fez parceria com a Otismo, desenvolvedora de aplicativos de aprendizado baseados em jogos para crianças com necessidades especiais, para apresentar o Sago Mini First Words. Projetado com fonoaudiólogos, psicólogos infantis e especialistas em desenvolvimento infantil, o aplicativo oferece às crianças uma experiência de aprendizado personalizada. A empresa também anunciou recentemente uma série animada com o Apple TV+ baseada em seu popular aplicativo Sago Mini World.

“Queremos continuar sendo a empresa de entretenimento infantil mais inovadora”, diz Rangel. “A mente aberta permeia tudo o que fazemos. Não é apenas a criação de brinquedos, desenvolvimento de jogos ou narrativa – é o talento que trazemos para a empresa, do marketing ao RH. Faz parte de quem somos.”