Lembre-se de cartões de felicitações? Eles estão de volta ao COVID-19

De feitos à mão a Hallmark, a indústria de cartões comemorativos está emergindo como um dos grandes vencedores de uma temporada de férias fisicamente distante.

Lembre-se de cartões de felicitações? Eles estão de volta ao COVID-19

Em uma época de férias, quando as reuniões de família são proibidas e as festas de escritório perdem o caminho do carvão nas meias, as pessoas estão retornando a uma velha tradição de compartilhar alegrias e votos de boa sorte. As peças dobradas de marca de carvalho são decoradas com fotos ou desenhos e muitas vezes borradas por uma caneta esferográfica com excesso de zelo. Uma poeira de purpurina, uma referência a uma memória compartilhada, um toque de perfume - tudo tentando unir as divisões físicas e emocionais atormentadas por uma pandemia implacável.



Eles são, claro, cartões de felicitações. Há muito tempo domínio de avós, consultórios odontológicos e clientes do trabalho, essas demonstrações físicas de afeto estão voltando à era COVID-19.

[Foto: The Card Bureau]



A associação comercial da indústria de cerca de US $ 8 bilhões havia previsto uma forte temporada e foi exatamente o que aconteceu. Dos gigantes dos cartões comemorativos que dominam as prateleiras de exibição até as pequenas butiques feitas à mão, os negócios estão crescendo.

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As pessoas não são capazes de ter contato pessoal e as conexões a que estão acostumadas, então elas anseiam por essas conexões significativas, diz Lindsey Roy, CMO da Hallmark. As pessoas estão descobrindo ou lembrando de cartas.

O titã do cartão registrou um crescimento de três dígitos nas vendas online durante o período de férias. Os consumidores estão engolindo o desejo de que eu pudesse estar lá e através dos cartões de milhas, bem como uma nova linha de cartões de agradecimento para pessoas que nos ajudaram a passar este ano louco, como funcionários de creches, cabeleireiros e assistentes de idosos.

É um artefato do seu relacionamento que realmente captura o que está em seu coração de uma forma significativa, diz Roy. É uma manifestação física de que alguém te ama. Mostra reflexão e esforço e é algo que posso manter.



E muitos compradores de cartões estão olhando além do tradicional. A Etsy notou um aumento de 74% nas pesquisas por cartões comemorativos, um aumento de 101% nas pesquisas por cartões festivos e um aumento de 46% nas pesquisas por cartões personalizados ou personalizados de março a este mês, em comparação com o mesmo período do ano passado.

Retorno de remetentes

De acordo com uma pesquisa da Ipsos realizada para a Shutterfly em outubro, 34% dos americanos planejam enviar cartões de férias e 17% estão enviando cartões de férias pela primeira vez. Além disso, 23% das pessoas acham que é importante receber cartões de Natal.

O cartão é um presente, diz o presidente da Shutterfly, Jim Hilt. Quando você personaliza com fotos, cachorros pandêmicos, os cortes de cabelo que vocês deram um ao outro, as experiências que seus filhos tiveram na escola este ano e compartilha com pessoas que você ama e pessoas que você não vê há algum tempo, você está efetivamente dando eles uma pequena parte de sua vida. Um cartão é uma expressão superpessoal de quem você é.

A Colette Paperie de Cincinnati, que revende suas linhas de cartões comemorativos para 500 lojas e diretamente aos consumidores, relata um aumento de 300% nas vendas em novembro e dezembro. And Culture Greetings, uma empresa com sede em Atlanta especializada em cartões para pessoas de cor, orgulha-se de um aumento de 1.200% nas vendas desde o início da pandemia. (O negócio dirigido por mulheres permite que você escolha um cartão online, use uma fonte manuscrita para escrever uma mensagem pessoal e, em seguida, envie-a diretamente para a pessoa amada, para que você possa evitar a compra de cartão em lojas físicas.)



[Foto: Shutterfly]

diferença entre meta e objetivo
Chris Hernandez, diretor de comunicações de Kansas City, Missouri, estima que ele e seu marido enviaram cerca de 60 cartões de Natal este ano, o dobro do número que eles enviaram em 2019. Ele não sabe se manterá o volume tão alto uma vez a pandemia acabou, no entanto.

O casal comprou um monte de cartões novos e retirou os não usados ​​de anos anteriores; o maior desafio que enfrentaram foi rastrear os endereços de correspondência das pessoas sem deixá-las esperar algo na postagem. Cada cartão é endereçado à mão com pequenos desenhos de marcadores mágicos e uma mensagem pessoal dentro (variando de votos de felicidades para 2021, porque todos nós sabemos que 2020 é uma droga para amigos sarcásticos a Desejando que pudéssemos estar juntos para parentes mais sérios).

Sentimos que não víamos nossos amigos e parentes há muito tempo, pelo menos podemos enviar algum tipo de saudação tangível para que saibam que estamos pensando neles, explica Hernandez. Recebemos alguns textos e também pessoas mandando cartões de volta, o que é bom. No momento, eles estão no buffet da nossa sala de jantar.

Os cartões de felicitações são, ao mesmo tempo, uma lembrança barata e uma grande expressão de esforço. Você pode relê-los quando quiser ou até mesmo salvá-los. Eles mostram que o remetente teve que ir a uma loja, vasculhar várias opções, selecionar uma para você, escrever uma mensagem, encontrar um selo, endereçar o envelope e colocá-lo na caixa de correio - não o mesmo que uma abreviatura- mensagem de texto atada enviada de um sofá.

Um cartão é uma expressão superpessoal de quem você é.

Jim Hilt, presidente, Shutterfly

O Card Bureau, com sede em Springfield, Virginia, viu suas vendas online dispararem 2.000%, embora seus designs sejam sofisticados, como os de US $ 5 feitos de papel semeado que o destinatário pode plantar para cultivar flores. As cartas também tendem a trazer um alívio cômico a um ano decididamente nada engraçado; por exemplo, um dos best-sellers do feriado diz, Baby, é COVID lá fora, acima de uma foto de um boneco de neve mascarado.

simbolismo número 3

Estamos expressando sentimentos em cartões que são muito identificáveis ​​no momento, diz a fundadora Janie Velencia. O que mais podemos fazer? É uma linha difícil de entender. Não é tão engraçado. Pessoas estão morrendo disso. Não queremos realmente fazer piada disso, mas queremos adicionar um pouco de humor leve a isso. Todos nós estamos passando por um momento muito sombrio juntos.

A antiga arte de desejar felicidades

A tradição de trocar saudações por escrito ou votos de felicidades nas férias remonta à China e ao Egito antigos. O que consideramos hoje como cartões de felicitações tem suas raízes no início do século 19, principalmente no Dia dos Namorados, seguido pelos cartões de Natal em meados de 1800. O início dos anos 1900 viu um grande boom dos chamados cartões postais de saudação.

[Foto: Colette Paperie]

Hoje, os cartões de felicitações transmitem um significado extra, não apenas por meio do que está escrito dentro, mas também da imagem na frente, sejam cenas bucólicas do interior, desenhos animados engraçados ou fotos dos remetentes.

Tudo isso alimenta a ideia de reforçar as conexões da comunidade e dos parentes e usar os cartões como a ferramenta para fazer esse trabalho para nós, explica Daniel Gifford, professor de história afiliado à Universidade de Louisville, especializado em cultura popular. Quando você olha para um momento como 2020, com isso em mente, você pode ver por que as pessoas gravitariam em torno deles.