O segredo do minimalismo inspirado no COS

A marca chique e minimalista da H&M traz a permanência da arquitetura para o efêmero mundo da moda.

O mais recente revista para a marca de moda britânico-sueca COS é incomum. Apresenta histórias sobre Chris Downey, um arquiteto cego em San Francisco que projeta estruturas com o toque em mente; músico Nils Frahm , que constrói composições sonoramente complexas; e Lizzie Ostrom , que coreografa aventuras aromáticas. O que eles têm a ver com moda? Nada. E esse é exatamente o ponto. Eles são um vislumbre dos conceitos de arquitetura e design que a COS - uma empresa com 10 anos de idade amada por suas roupas baratas e minimalistas - busca inspiração.



COS é uma abreviatura de Collection of Style. É propriedade da gigante da moda rápida H&M, mas opera de forma independente. Desde a abertura de sua primeira loja em 2007 em Londres, o COS cresceu para 167 locais e 30 mercados em todo o mundo; as compras online estão disponíveis em 19 desses mercados. De acordo com um Negócios da Moda relatório , COS cresceu de 1% para 3% da receita total da H&M entre 2009 e 2014, o que representa um aumento de $ 132 milhões para $ 625 milhões em vendas. 2015 foi um período de grande expansão para a marca, com a inauguração de 39 lojas e a entrada em quatro novos mercados. (O primeiro COS nos Estados Unidos foi inaugurado em L.A. em 2014, e agora existem nove lojas no sul da Califórnia, Houston, Nova York, Boston, Greenwich e Atlanta.) Em uma época de reação da moda rápida , COS aspira por longevidade e suas silhuetas minimalistas, o uso de tecidos naturais e paleta de cores contidas têm poder de permanência - um antídoto para a efemeridade inerente da moda.

Conversamos com Karin Gustafsson, chefe de design de roupas femininas, e Martin Andersson, chefe de design de roupas masculinas, sobre o que alimenta uma marca com mentalidade arquitetônica.



O melhor para a maioria

A exemplo das marcas de alta moda, a COS lança duas coleções todos os anos, uma para a primavera e o verão e outra para o outono e inverno. Seus preços, no entanto, são significativamente mais baixos. (Mas mais alto do que sua empresa-mãe, a H&M.) Os vestidos femininos oscilam entre US $ 80 e US $ 150, dependendo do corte e do material; os casacos ficam entre US $ 150 e US $ 250; calças custam cerca de US $ 100, embora haja gastos de US $ 450 ( calças totalmente de couro , por exemplo). Uma camisa masculina padrão custa US $ 90 e as calças custam cerca de US $ 125. Os estilos são discretos, mas não o mínimo denominador comum. Muitas vezes há um pequeno floreio na silhueta, no material ou nos detalhes em torno de uma costura, o que dá a uma roupa um equilíbrio entre a sensação de atual e duradoura - uma qualidade que ganhou elogios da COS da bíblia da moda notoriamente exigente Voga .



Somos democráticos e gostamos de incluir em vez de excluir, diz Gustafsson. [COS é sobre] um produto de boa qualidade e uma linguagem estilística que dura. Acreditamos que todos devem ter a oportunidade de usar um design de qualidade. Originária da Suécia, Gustafsson começou na alfaiataria e costura antes de lançar sua própria linha em Estocolmo. Ela decidiu fechar a loja e se concentrar em sua educação e matriculou-se em um programa de mestrado no Royal College of Art. COS a descobriu lá e a contratou há 10 anos.

Somos democráticos e gostamos de incluir em vez de excluir.

Embora a COS tenha lojas de varejo em todo o mundo - da Europa à Ásia, aos Estados Unidos e Oriente Médio - ela vê seus clientes como compartilhando o que chama de mentalidade internacional de cidade grande. Isso não significa que você tem que morar em uma cidade grande, mas você gosta das coisas que encontra lá, diz Andersson. Nascido na Suécia, Andersson mora em Londres há 20 anos e estudou design de roupas masculinas na Central Saint Martins. Como Gustafsson, ele tinha seu próprio pequeno negócio antes de ingressar na COS, há oito anos. Essa mentalidade é culturalmente consciente, ele continua. Nossos clientes têm um grande interesse em arte, arquitetura e design. Eles sabem sobre bom design, leem blogs, vão a galerias e isso é muito importante em suas vidas.

Construindo uma coleção

O ponto de partida para as coleções do COS é tipicamente design industrial ou arquitetura, mas pode ser qualquer coisa proveniente de campos criativos, como cinema ou música.



Estamos no aspecto atemporal da moda, com foco em um senso de moda e qualidade de design que dura por muitos, muitos anos, diz Gustafsson. É o mesmo que arquitetura, que sempre é criada com o longo prazo em mente. Deve parecer atraente por muitos e muitos anos. Semelhante a isso, quando criamos nossas roupas, sempre queremos que elas pareçam algo que você ainda quer usar daqui a algumas temporadas.

Algumas das preocupações dos designers são publicadas no site da marca Blog de coisas . Se os designers realmente admiram um arquiteto específico e compartilham seus valores e estética, eles convidarão o profissional a colaborar nas instalações. Este ano, COS invited Sou Fujimoto para projetar um instalação para a Milan Design Week que expressou a identidade da marca. No ano passado, o COS colaborou com a empresa Snarkitecture de Nova York em um loja pop-up em L.A. bem como um Projeto Milan Design Week . Nendo , estúdio criativo Boa noite paris e cenógrafo Gary Card também elaborou projetos para o COS na Milan Design Week.

Nós praticamente nos trancamos em uma sala, colocamos o que vimos nos últimos seis meses e o que nos inspirou em uma mesa e mostramos um ao outro, diz Andersson. Começamos a construir histórias a partir disso, harmonias de cores, ideias e uma espécie de mapa da estação. Digamos que estejamos olhando para um artista específico. Esse artista pode ter um processo de trabalho específico que aplicamos ao design também.



Para a coleção primavera-verão 2012, trabalho do designer alemão contemporâneo Werner Aisslinger surgiu a ideia de produzir uma peça de roupa. Ele criou um biodegradável cadeira de cânhamo que foi moldado com calor e pressão. Os designers da COS aprimoraram esse processo usando um pano de feltro bruto e inacabado para criar itens escultóricos que pareciam ter sido dobrados em forma. Nesta temporada, os designers se apaixonaram pelos desenhos de linha do artista holandês Jan Schoonhoven (1914–1994), que foram exibidos em uma retrospectiva em David Zwirner . Eles criaram obras de arte à maneira de Schoonhoven que foram em seguida, impresso em roupas . Eles também criaram texturas jacquard tece com base no método do artista. E o tom suave e orgânico dos artistas visuais Renate Aller e Alex Hanna inspirou a paleta de cores da coleção atual.

Para COS, uma das ligações entre moda e arquitetura - além da inspiração conceitual - é como as pessoas usam e percebem as duas: trata-se de experiência. Os edifícios foram feitos para serem habitados, para serem percorridos e para existirem no seu interior. Gustafsson pensa sobre moda de forma semelhante. Falamos muito sobre como as coisas se sentem em nossa coleção, diz ela. Como é a sensação de vestir e como é o toque do tecido, o som que faz - nós realmente pensamos muito mais sobre a experiência e a função das coisas do que apenas a roupa [em si].

Corte do pano

A equipe do COS é composta por cerca de 20 designers e 20 modelistas, cada um com sua especialidade. Os designers vêm de todo o mundo, mas normalmente vêm de uma formação em moda. O que Gustafsson e Andersson procuram nos designers de suas equipes são pessoas que compartilham um determinado processo de pensamento: eles podem fazer pesquisas e transformá-las em um produto. A experiência de uma pessoa pode ser alfaiataria nítida, enquanto outra pode trabalhar em drapeados de malhas finas sobre formas de vestido; alguns designers preferem esboçar ideias enquanto outros montam colagens. A equipe trabalha em todos os tipos de meios para aprimorar conceitos e ideias.

Nossa equipe é muito técnica e interessada no aspecto técnico da confecção de roupas, diz Gustafsson. Somos todos criativos, mas também nos dedicamos aos pequenos detalhes, por isso sempre tentamos criar novas maneiras de fazer e impulsionar a construção.

Assim como os arquitetos experimentam a materialidade, o COS tenta encontrar tecidos não convencionais que equilibrem características visuais e táteis com desempenho. Por exemplo, eles costumam se inclinar para as fibras naturais, como seda, lã, linho e algodão, mas não se intimidam com tecidos técnicos. Mão é o termo que os designers usam para falar sobre a sensação de um tecido quando é tocado - áspero ou liso, felpudo ou rígido. A carne de uma vestimenta é o tecido com o qual ela é feita, e o COS reconhece os têxteis como um elemento fundamental. Gastamos muito tempo pesquisando tecidos, novos acabamentos em algodões ou apenas para obter o toque que queremos, ou talvez para que [a roupa] dure um pouco mais, diz Andersson. Isso está sempre no processo de desenvolvimento.

Os designers concebem as peças de vestuário de forma muito estrutural e conseguem isso através do tecido. Algumas vestimentas abraçam o corpo, mas muitas delas são penduradas e têm seus própria silhueta um tanto rígida . Por exemplo, você encontrará peças feitas de neoprene, as roupas de mergulho de material rígido são feitas. Gustaffson experimentou um tipo de náilon que tem uma memória para que os usuários pudessem moldá-lo em qualquer volume que desejassem.

A experimentação do COS também salta disciplinas. Este ano, colaborou com a marca dinamarquesa Hay em uma linha de utensílios domésticos . Considerando as lojas de varejo semelhantes a galerias equipadas com móveis modernos e a ênfase dos designers em infundir seus produtos com arquitetura, arte e influências culturais, é fácil pensar na COS como uma marca de estilo de vida. Mas Gustafsson diz que as roupas são o destaque. Nós apenas nos concentramos em nosso foco e isso é criar produtos que realmente durem, diz ela. Acho que é algo sustentável e de que gostamos muito. Na rua, vemos gente usando peças de quatro anos. Gostamos muito da ideia de que as pessoas comprem algo e depois o guardem. Eles podem não usá-lo temporada após temporada, mas deve ter uma qualidade para que você não queira se livrar dele. Exatamente como um antigo edifício amado.

Correção: uma edição anterior da história se referia incorretamente à Senses, a revista do COS, como uma campanha publicitária. Esta versão foi atualizada com a mudança.