A venda de um álbum: o gângster americano de Jay-Z

Quando Jay-Z (nascida Shawn Carter), o rapper virou magnata da música e maior ganhador de dinheiro do hip-hop da Forbes ( bancário estimado em US $ 34 milhões em 2006 ), primeiro anunciou que se inspirou no filme gangster Americano e estava saindo da aposentadoria, mais uma vez, para gravar um álbum - como muitos de seus verdadeiros fãs, eu estava animado. Outros descartaram isso como um esquema de marketing. Sair da aposentadoria porque sabia que o filme, com o mesmo nome de seu álbum, baseado na vida de Frank Lucas, o infame traficante do Harlem que virou delator, interpretado por Denzel Washington, seria um sucesso.

Se for esse o caso, prova ainda mais a perspicácia empresarial de Jay-Z. Onde está o problema em sincronizar o lançamento de um disco para um filme de sucesso? Embora não seja a trilha sonora oficial, os filmes mais vendidos geralmente têm trilhas sonoras mais vendidas e, uma vez que esta é uma trilha sonora por extensão - ah, bem, você começa a matemática.

Há algumas outras coisas que Jay-Z entende sobre o mundo da música, mas não tenho certeza se ele está de acordo com algumas de suas idéias. Há muito um alvo do mercado negro, no qual CDs piratas de CDs oficiais são vendidos na rua, Jay-Z sempre foi cauteloso com vazamentos (na verdade Jay Smooth, de vlogs sem doutrina, sobre o que Jay-Z poderia aprender com a distribuição do Radiohead de seu próprio álbum em formato digital neste caso )



A esse respeito, semanas atrás eu encomendei o álbum de Jay-Z no iTunes. Mas no dia do lançamento do álbum, 6 de novembro, o álbum não estava disponível no iTunes. Na verdade, tive que verificar minhas encomendas em minha conta para que o download fosse iniciado. Eu não conseguia entender por que o álbum estava à venda na Amazon e não no iTunes. Isso exigiu uma investigação mais aprofundada de minha parte.

Embora o álbum esteja disponível para download em CD e MP3 na Amazon, os MP3s só estarão disponíveis se você comprar o álbum inteiro. No iTunes, por outro lado, o álbum não está disponível, o que significa que apenas as pessoas que encomendaram como eu conseguiram comprar no iTunes. Aqui está um pouco mais sobre o porquê.

Shawn Jay-Z Carter anunciou que o LP não estará à venda através do iTunes - não por causa de disputas sobre DRM ou preços como as reclamações usuais relacionadas ao iTunes. Em vez disso, ele não quer que o álbum seja dividido em faixas que podem ser adquiridas individualmente.

Como os filmes não são vendidos cena por cena, esta coleção não será vendida como singles individuais, disse Carter em um comunicado enviado no início desta semana. Em vez disso, os ouvintes ansiosos precisarão comprar o álbum completo de outros varejistas, como Rhapsody e lojas físicas. [ ars technica ]

É claro que isso só pode funcionar se o álbum for realmente um álbum. No caso de Jay-Z, pelo menos desta vez, é. É um álbum conceitual, narrando a ascensão e queda de um traficante de drogas de sucesso. Mas, infelizmente para Jay-Z, o iTunes está no negócio de venda de singles. E estou me arriscando para dizer que, mesmo que ele quisesse vender o álbum completo, como vemos na Amazon, não era algo que a Apple estava disposta a fazer.

O que Jay-Z parece estar esquecendo aqui é que os sites P2P e Torrent não deixaram de existir e que as pessoas vão disponibilizar faixas individuais para amigos em sites de compartilhamento como esses e outros sites de armazenamento online. Na verdade, eles podem até disponibilizar pelo menos streaming das músicas em imeem , um site de compartilhamento de mídia para áudio e vídeo que usa um reprodutor de mídia.

A compreensão da indústria da música de como a mídia social está afetando o comportamento do consumidor continua a me iludir (Club Monaco - sim, a empresa de roupas - está hospedando uma conversa sobre este assunto em Nova York na segunda-feira, com Ian Schafer, CEO e fundador da Foco Profundo , uma empresa de marketing de entretenimento). Por um lado, quando param de ameaçar sites como YouTube e imeem e ser parceiro deles, você acha que eles entendem. Então, quando eles fazem movimentos como o movimento recente de Jay-Z, você entende que a necessidade de controle vem de um entendimento de que realmente não há controle. No final das contas, o consumidor está no controle e, em última análise, as empresas de entretenimento precisarão ouvi-lo.

Assim que as vendas digitais finais chegarem, elas definitivamente não refletirão o verdadeiro número de fãs que adquiriram essa música digitalmente. Na verdade, muitos fãs ficarão chateados quando o álbum não estiver disponível nos formatos que eles estão acostumados. Esses fãs serão os mesmos que buscarão outros meios - ou simplesmente escreverão o álbum completamente.

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