A marca de ervas daninhas de Seth Rogen e Evan Goldberg, Houseplant, está pronta para iluminar a América

A erva daninha só está disponível na Califórnia por enquanto, mas com uma variedade de utensílios domésticos ecléticos também em oferta, a fumaça é apenas o começo.

A marca de ervas daninhas de Seth Rogen e Evan Goldberg, Houseplant, está pronta para iluminar a América

No filme de 2008 Pineapple Express , O personagem de Seth Rogen, Dale, é apresentado a um novo e inovador design de enrolamento de junta em forma de cruz por seu revendedor, Saul (James Franco). Este é o futuro, diz Saul. Este é, tipo, o ápice do vórtice da engenharia conjunta. . . . É isso, cara. É isso que seus netos vão fumar. Futuro. O futuro . . .



Agora Rogen e seu parceiro criativo e cinematográfico de longa data, Evan Goldberg, estão dando um passo em direção ao seu próprio futuro infundido de erva daninha ao lançar oficialmente sua marca de cannabis, Houseplant, nos Estados Unidos. Os produtos de maconha da empresa inicialmente só estarão disponíveis diretamente ao consumidor na Califórnia, por meio do site da marca. No entanto, sua linha de produtos de artigos domésticos - incluindo isqueiros de mesa e cinzeiros - pode ser sua arma secreta na construção da marca.

House Goods é o nosso caminho para sermos capazes de construir um relacionamento com as pessoas em todo o país desde o início, diz o CEO e cofundador Michael Mohr. A colcha de retalhos legal de estado para estado e federal torna muito difícil dimensionar um negócio de cannabis nos EUA imediatamente.





Evan Goldberg (esquerda) e Seth Rogen (direita) [Foto: planta de casa]

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Assim como seus dois co-fundadores de Hollywood, a Houseplant começou ao norte da fronteira, lançando no Canadá em 2019 como uma marca subsidiária da Canopy Growth, com produtos de cannabis que incluem flores secas, articulações pré-laminadas, cápsulas de gel macio e dois sabores de carbonatado bebidas. A partir de hoje, por necessidade, a marca mantém mídias sociais separadas para Canadá e os Estados Unidos .

A Houseplant estabeleceu sua boa fé para ervas daninhas de alta qualidade, sim, mas também fez seu nome com sua sensibilidade de design retro e imagem de marca, vencendo prêmios por sua embalagem e design de marca . Caixas de fósforos que parecem estojos de fita VHS . Três álbuns coleção de vinil . Fotos de bom gosto de articulações sentadas no que parece ser o escritório de Don Draper.



[Foto: planta de casa]

Rogen e Goldberg estão intimamente envolvidos com todos os aspectos da empresa, tendo trabalhado em seu desenvolvimento nos últimos oito anos. O objetivo da Houseplant é criar uma marca que dê o mesmo respeito, paixão e atenção aos detalhes que há muito tempo viam em quase tudo em nossas casas. Nossa estratégia sempre foi a mesma, que é tratar a cannabis como o produto que ela é - que é o melhor produto, diz Rogen, via Zoom. Em um mundo onde coisas como fones de ouvido recebem atenção incrível aos detalhes, em termos de como são projetados, apresentados e comercializados, achamos que a erva é mil vezes melhor do que fones de ouvido. Por que a erva daninha não está recebendo tanta atenção?

Fumar com estilo

A sensibilidade de meados do século da empresa flui por tudo, desde seu logotipo até os isqueiros. O objetivo era criar um visual e um conjunto de produtos com uma estética de design que parecesse nova e inovadora para a categoria, mas também como algo que você poderia encontrar em uma loja de antiguidades estilosa.

Tenho uma coleção enorme de cinzeiros, móveis, cadeiras e coisas assim modernas de meados do século, diz Rogen, e é uma estética atemporal. Foi uma época em que as pessoas colocaram muito tempo e consideração em fumar, então isso é algo que obviamente me inspirou muito. Queremos tornar nossos produtos o mais bonitos e acessíveis possível devido a algumas coisas: primeiro, as pessoas simplesmente não dão atenção suficiente aos detalhes para as pessoas que fumam maconha. Ele foge de muitos estereótipos sobre pessoas que fumam maconha. Está dizendo que as pessoas que fumam maconha podem ser muito detalhadas, podem trabalhar duro, podem manifestar seus objetivos em objetos, e está reconhecendo que as pessoas que amam maconha também gostam de coisas boas e não são apenas preguiçosos. Weed mora embaixo da sua mesa de centro, na sua gaveta de meias, na parte de trás da sua mesa há muito tempo, e não merece isso. Pertence às outras coisas que você sente que representam suas sensibilidades.

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Rogen aponta para a longa lista de acessórios e apetrechos associados ao álcool, que muitas vezes são exibidos com orgulho. Eu não bebo, mas tenho um bar. Eu tenho uma coqueteleira de martini. Tenho saca-rolhas, taças de champanhe, tudo isso, diz ele. É porque o álcool, que não acho uma boa substância, recebe muita reverência e tem sido celebrado. É muito importante pensar no design e no estilo de vida de quem a consome e aprecia. Esse mesmo pensamento não foi colocado na erva daninha. E estamos mais do que felizes por sermos aqueles que estão fazendo isso.

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Há também uma vibração VHS distinta dos anos 80 no conteúdo de vídeo da marca até agora.

[Foto: planta de casa]

Goldberg diz que embora a marca seja uma manifestação direta dos gostos dele e de Rogen, ela também tira alguns pontos de seu trabalho diário. Sempre colocamos nossa própria paixão e design nas coisas, mas, como em nossa carreira no cinema, estamos muito acostumados a pensar nas coisas da perspectiva do público, diz Goldberg. Portanto, espero que isso também aconteça, não apenas por causa de nossa paixão, mas porque realmente pensamos em quem vai comprar isso, o que eles vão fazer com isso e como vão usá-lo.

Privilégio e propósito

Uma coisa que os executivos da Houseplant, bem como os próprios Rogen e Goldberg, são rápidos em apontar é sua posição privilegiada como uma nova marca de cannabis. Não apenas por causa dos laços com as celebridades, mas também por ter fundadores ricos que nunca sentiram grandes ramificações legais ou sociais por amar abertamente e consumir maconha. Parte do marketing e da plataforma social da marca continuará com o objetivo de educar os seguidores sobre a história sombria da guerra contra as drogas e defender o fim das leis injustas e racistas sobre a maconha que ainda existem.

A Houseplant diz que trabalha com justiça criminal e reforma das políticas de drogas sem fins lucrativos e empresas sociais nos EUA e Canadá para fornecer financiamento e apoio em espécie a várias organizações, incluindo o Marijuana Policy Project, Cage Free Cannabis, Cannabis Amnisty e NORML. A empresa também está estabelecendo um programa de mentoria que apoiará empreendedores carentes no espaço da maconha; detalhes sobre isso serão anunciados nos próximos meses.

Temos muita sorte de ser de Vancouver, um lugar que tratava a maconha da mesma forma que fazíamos quando éramos crianças, e toda a razão de termos sido tão afortunados com esta empresa é por causa de onde viemos e [ser] capazes cultivar essa vida em torno da cannabis que outras pessoas não têm, diz Goldberg. Há uma responsabilidade que vem com isso.

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Acender

Olhando para o dia do lançamento, os dois estão tão entusiasmados como com a estreia de qualquer filme.

Sempre que você está lançando algo, é emocionante, mas sempre um pouco assustador, diz Rogen. Especialmente com produtos que realmente parecem novos. Não sei se muitas pessoas fabricaram isqueiros de mesa nas últimas seis décadas ou mais. É algo que sei que pessoalmente gostaria mais do que tudo, como alguém que perde mais isqueiros do que qualquer pessoa que já conheci. Nós apenas temos que esperar que nossos gostos, e as coisas que queremos como pessoas que fumam maconha, que os outros concordem com isso.

Goldberg diz que eles têm trabalhado tanto e arduamente em Houseplant quanto em qualquer de seus melhores projetos de filme. A diferença é que os filmes saem e depois vão para os livros de história, diz ele. E isso vai continuar acontecendo e evoluindo.

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