Em seis segundos, o Giphy pode ganhar bilhões

Com 300 milhões de usuários diários e todas as grandes empresas de mídia como parceiras, Giphy tem a sensação de que pode sacudir o negócio de publicidade na Internet.

Em seis segundos, o Giphy pode ganhar bilhões

Em uma amena noite de domingo em setembro, um punhado de funcionários da Giphy se reuniram em seus estúdios de Los Angeles para assistir aos Emmy Awards. O grupo se reuniu no espaço elegante e com decoração moderna que normalmente serve como área de recepção, e eles tomaram o sofá preto minimalista que normalmente é para convidados, o oposto da parede de TVs de tela plana que durante a semana exibe clipes rotativos de seu serviço.



A vibração parecia um quarto de dormitório, pois eles sentaram-se com laptops apoiados nos joelhos e latas La Croix postadas ao alcance do braço, mas este é apenas um evento social acidentalmente. O pessoal do Giphy foi encarregado pelos produtores do Emmys de viver o programa em GIF, criando os loops de vídeo de segundos usados ​​para animar conversas digitais e serem compartilhados. O efeito é um meta-comentário estonteante da cultura pop: o valor do programa é revelado em um punhado de momentos que podem ser usados ​​para comentar sobre o programa em si - e então pontuar os pequenos momentos da vida muito depois do fim dos Emmy.

No momento em que o apresentador Stephen Colbert estava agitando o número de abertura junto com um grupo de dançarinos encapuzados - um aceno para o que seria o grande vencedor da noite, The Handmaid’s Tale —A equipe do Giphy já havia preenchido sua página inicial com joias pré-show de tapete vermelho como Inseguro Issa Rae está assinando qualquer gesto em seu vestido de Vera Wang, e Melhores coisas criadora e estrela Pamela Adlon deadpanning, Eu provavelmente entupo meu banheiro sete a dez vezes por semana.



Então veio o maior e mais polêmico momento da noite: o ex-secretário de imprensa da Casa Branca, Sean Spicer, rolou um falso pódio presidencial para o palco para fazer um envio de seu famoso discurso de maior audiência que ele proferiu no dia seguinte à posse do presidente Trump. Imediatamente, a equipe Giphy começou a dividir a cena na forma de GIF. Parte da genialidade de Giphy reside em não postar o clipe óbvio, então o próprio Spicer não foi de muito interesse. Em vez disso, eles examinaram o mar de rostos chocados e perplexos na platéia, em busca de ouro. Eles encontraram em Veep Anna Chlumsky, seu corpo inteiro contorcido em uma expressão OMG - olhos esbugalhados, veias do pescoço estourando - enquanto ela se esticava para fora de sua cadeira para uma melhor visão da estranha performance. Em minutos, os editores carregaram o clipe de três segundos no Giphy. A tendência começou quase imediatamente. Uma semana depois do show, ele foi visto mais de 13 milhões de vezes.



Fotos de reações malucas, gatos batendo palmas, clipes de Joey de Amigos barítono, como vocês doin ’?, um animado presidente Obama largando o microfone no jantar do correspondente da Casa Branca - esta é a língua franca da Giphy, a empresa de quatro anos que foi amplamente responsável por popularizar uma nova forma de comunicação. Não só o vídeo hiper-abreviado permite mais nuances e emoções do que um emoji de rosto sorridente jamais poderia, mas a natureza ilimitada dos GIFs (Giphy relata que adiciona milhões de imagens em movimento diariamente) também significa que escolher a imagem certa se tornou mais do que apenas um meio de transmitir um sentimento particular.

Se eu estou enviando um Top Gun GIF com Maverick e Goose, que tem uma relação 'eu te amo' diferente de um GIF da Disney que você pode enviar para sua filha, diz Jeremy Liew, um sócio da Lightspeed Venture Partners, que é um investidor Giphy. Esse contexto, essa emoção, é colocado de volta em uma plataforma de mensagens de texto que historicamente carecia disso. E isso o torna mais significativo, mais poderoso. O resultado é que os GIFs são uma espécie de moeda social, diz Dominic Poynter, diretor de estratégia de comunicação do grupo na agência de publicidade Droga5. A capacidade de usar GIFs de uma forma habilidosa, fresca, nova e totalmente precisa se tornou muito importante. É como escrever muito bem. Ou tire uma boa selfie.

Giphy capitalizou sua moeda cultural para acumular um público de 300 milhões de pessoas que veem um GIF de Giphy todos os dias, o triplo do total desde dezembro de 2016. Eles compartilham mais de 2 bilhões de GIFs por dia em Giphy.com e em muitas plataformas onde o Giphy está incorporado: Facebook, Twitter, Tinder, iMessage, Slack e até mesmo Zendesk, caso você queira enviar uma gravação lenta de Ron Swanson para um representante de atendimento ao cliente devido a uma entrega atrasada.



Embora esses números não sejam totalmente comparáveis ​​a outras redes sociais, eles ainda são provavelmente a inveja do Snapchat (173 milhões de usuários diários) e do Twitter (a empresa não divulga usuários diários, mas Recode estimou o total em 157 milhões), ambas empresas de capital aberto. A empresa privada Giphy, porém, ainda está oficialmente em modo de crescimento, e o cofundador e CEO Alex Chung diz: Acreditamos que podemos crescer cerca de 3 vezes o que temos agora, o que é meio louco.

Ao contrário de muitos executivos de mídia digital que lutam para descobrir um modelo de receita somente depois de construir um público, Chung, que aos 42 anos tem idade suficiente não apenas para se lembrar da bolha das pontocom dos anos 1990, mas para ter trabalhado nela, é medido e legal quando perguntado como Giphy, que é supostamente avaliada pelos investidores em US $ 600 milhões, renderá dinheiro. Temos receita, revela pela primeira vez. Sabemos que podemos ser lucrativos em um mês, se quisermos. Mas, assim como fizemos com o crescimento do GIF, estamos pensando no crescimento da receita de uma forma exponencial e sustentável. Ele e seus mais de 75 funcionários passaram anos preparando a empresa para um crescimento de longo prazo. A próxima fase vai se desenrolar à medida que eles lançam os produtos de publicidade e ferramentas de medição da Giphy nos próximos 12 meses ou mais.

A maioria das pessoas olha para o cenário da publicidade digital e vê um duopólio inquebrável Facebook-Google prestes a dominar no futuro próximo. Mas sempre que a sabedoria convencional se forma, muitas vezes há uma oportunidade perfeita para derrubá-la. Chung acredita que Giphy tem esse potencial. Todos nós sabemos que a publicidade na Internet está um pouco quebrada, diz ele, deixando tácita a conversa negativa do ano passado sobre métricas imprecisas, problemas de segurança da marca e formatos desgastados, como banners, pop-ups e até anúncios nativos.



Enquanto isso, todo mundo está mudando para o formato de anúncio de seis segundos, diz ele. O YouTube fez isso. O Facebook está fazendo isso. Temos esse formato há anos. Temos todas as ferramentas para fazer isso. Temos a maior distribuição desse conteúdo de seis segundos em qualquer lugar do mundo - em dispositivos móveis, desktops, em qualquer lugar. Talvez o mais importante, Giphy tem comerciais que não se parecem em nada com publicidade. Se for bom, diz o COO Adam Leibsohn, é algo que as pessoas querem usar - para se comunicar, rir, informar.

Estamos pensando na receita não em termos de milhões ou centenas de milhões (de dólares), mas, tipo, bilhões, diz Chung com naturalidade. Como você chega a um ponto em que está ganhando bilhões em receitas? Isso é algo que deve ser fundamentalmente perturbador.


O caminho de Giphy para este momento começou em uma casa alugada em Hollywood Hills em 2014. Chung pediu a um amigo que é cientista de dados para analisar todas as consultas em Giphy, o que revelou que 80% de todas as pesquisas eram de conteúdo cultural: TV, filmes , celebridades, diz ele. Portanto, a equipe decidiu passar sólidos dois meses na Costa Oeste, tendo reuniões com estúdios de cinema e redes de TV em Los Angeles para tentar obter os direitos do conteúdo. Como o Giphy ainda era pequeno - menos de 10 funcionários, em um escritório no extremo oeste de Manhattan - era mais fácil apenas trazer todos junto do que se comunicar entre fusos horários.

A casa era uma Airbnb que não era tão boa, diz Chung, mas tinha piscina e vista. Para os funcionários de uma jovem startup, parecia uma mansão de Comitiva . Éramos tão pequenos que poderíamos literalmente ter uma reunião de toda a empresa no pool, diz Brad Zeff, diretor de conteúdo da Giphy.

Chung havia passado vários anos antes de sua carreira trabalhando para a Viacom, onde tinha uma janela para o processo de licenciamento de música - provavelmente o licenciamento mais complexo na mídia, ele diz - então ele sabia como estruturar negócios que seriam atraentes para as empresas de entretenimento. Em troca de obter acesso a programas como Os Simpsons e Broad City , Giphy trabalharia com equipes de marketing de rede e estúdio em sua estratégia de GIF. Em outras palavras, a equipe de Chung os ajudaria a configurar suas páginas no Giphy; explicar como tornar os GIFs mais detectáveis; e até mesmo fazer os próprios GIFs exibindo conteúdo por meio da máquina de etiquetagem automática do Giphy que encontra os melhores momentos.

A estratégia da startup era semelhante à do Twitter em seus primeiros dias, quando chegou a Hollywood e ofereceu uma espécie de serviço de luvas de pelica para fazer com que redes, produtores e estrelas entendessem seu valor. Como aconteceu com o Twitter naquela época, era um pré-lucro quid quo pro, que facilitou o caminho. Hollywood é uma pessoa muito preguiçosa e permitirá que você faça o que quiser, se for fácil e grátis, brinca um profissional de marketing digital. De acordo com Liew, que também foi um dos primeiros investidores no Snapchat, Chung foi a primeira pessoa a conectar os pontos entre o entretenimento e os GIFs de uma forma que abriu toda a história da TV e do cinema a ser picada. O verão de Giphy em L.A. provou ser bem-sucedido o suficiente para que Chung repetisse a migração da equipe - em locais cada vez maiores - em 2015 e 2016.

À medida que o conteúdo premium começou a ser transmitido, mesmo de jogadores notoriamente exigentes como Disney e CBS, Giphy passou a distribuí-lo amplamente. Chung e Leibsohn começaram a mapear cuidadosamente um plano para trabalhar com redes sociais para colocar botões GIF em lugares onde eles não estavam, diz Leibsohn. Um dos primeiros alvos foi o Facebook, em parte por causa de seu enorme alcance e em parte porque, como diz Chung, sabíamos que se pudéssemos obter GIFs no Facebook, seria uma coisa.

Naquela época, em 2014, o Facebook não permitia GIFs e havia dito que nunca suportaria o formato. Por meio de um pouco de bravura de engenharia que permitiu que os GIFs aparecessem nos feeds dos usuários sem violar as regras do Facebook, o Giphy conseguiu colocar seu conteúdo na maior rede social e, eventualmente, o Facebook oficialmente adotou o formato. Dois anos depois, estávamos no palco no F8 mostrando Mark Zuckerberg enviar ao [chefe do Mensageiro] David Marcus um GIF de Giphy, Chung diz em sua maneira calma e serena em uma manhã de setembro, enquanto se senta com Leibsohn em uma sala de conferências mal iluminada no sede da empresa Meatpacking District.

Os dois homens, que eram formados em filosofia na faculdade, pertenciam ao mesmo círculo social e se uniam por causa do trabalho de Ludwig Wittgenstein. (Gostaríamos apenas de sair, Chung diz, e jogar sinuca, e ... falar sobre a morte, Leibsohn diz, completando o pensamento. Tudo isso é baseado na filosofia, afirma Chung, uma declaração ousada para uma empresa que comercializa clipes de gatos que peidam dizendo: Lide com minha atrevimento.)

Outros golpes se seguiram. Temos GIFs no Twitter, diz Chung. Ninguém nunca tinha feito isso antes. GIFs no Slack. Ninguém tinha feito isso antes. Continuamos colocando GIFs em todos os lugares possíveis. Temos GIFs no Outlook. Nossa missão sempre foi conseguir distribuição onde ninguém jamais conseguiu distribuição. E continuamos fazendo isso. Leibsohn, que frequentemente termina os pensamentos de Chung (e vice-versa), acrescenta: Especialmente se houver algo estático. Nós pensamos, por que isso não está se movendo? (Make Everything Move é o lema da empresa.)

Esta expansão constante de onde o conteúdo de Giphy está disponível ajudou a escala da empresa a um ritmo vertiginoso. Eu penso neles como o Google para GIFs, diz o chefe de empreendimentos digitais da ICM Partners, Jonathan Perelman. É apenas para onde você vai.


Tiffany Vazquez, editora de cinema sênior de Giphy, diz que sabia que Giphy tinha se tornado popular em fevereiro de 2016 quando Conan O'Brien twittou: Acabei de pesquisar 'lontras blasé' no Giphy para que eu pudesse mostrar como meus filhos reagem todas as noites quando eu volto para casa de trabalhar.

Ele não nos marcou ou nos marcou, diz Vazquez. Foi um grande momento.

Nos 18 meses desde então, a centralidade de Giphy só cresceu. O Giphy se tornou uma parte integrante de nossas campanhas de marketing digital, diz Dana Flax, diretora de mídia digital e social da HBO. É meio automático neste ponto que lançamos uma presença Giphy para cada campanha.

A HBO tem mais de 30 páginas Giphy apresentando mais de 7.000 GIFs. Não apenas para programas mais frios de água, como A Guerra dos Tronos, mas também séries off-the-air, como The Larry Sanders Show e A volta , provando como Giphy pode manter material antigo culturalmente relevante e potencialmente apresentá-lo a novos públicos. Antes do retorno de outubro de Contenha seu entusiasmo , A HBO lançou uma página Giphy para a próxima temporada e, em duas semanas, GIFs de momentos clássicos de Larry David (posso me desculpar pelo pedido de desculpas?; Acidentalmente tropeçar em Shaquille O'Neal durante um jogo do Lakers) foram vistos mais de 30 milhões de vezes . Isso nos permite pegar esse programa que está fora do ar há seis anos, reinseri-lo no espírito da época e criar oportunidades para os fãs usarem esse conteúdo em suas comunicações entre si, diz Flax. Vemos que os GIFs se tornaram sua própria forma de comunicação digital e, como marca, queremos ter certeza de que nossa série e nossos personagens façam parte da abreviatura que essas gerações mais jovens estão usando umas com as outras.

Giphy faz tudo o que pode para ajudar neste esforço, criando extensos bancos de dados para conteúdo popular. Conduzindo à estreia da quarta temporada Broad City neste outono, a equipe editorial de Giphy quebrou quase todas as linhas e momentos das temporadas anteriores do programa e os disponibilizou aos usuários. Giphy fez a mesma coisa com o Oscar, trabalhando com a Academia de Artes e Ciências Cinematográficas para criar GIFs que datam de 1937.

Mesmo as empresas de entretenimento que não têm uma parceria oficial com a Giphy contam com o serviço para engajamento dos fãs. Fãs de Bravo's Donas de casa reais a franquia carrega avidamente GIFs com as reviravoltas de seus personagens favoritos se alguma vez houve uma plataforma para a linha, Pegue um Xanax, é Giphy —Como o programa mostra. Na verdade, todo o conteúdo do Bravo no Giphy é gerado pelo usuário, diz Adam Zeller, vice-presidente de mídia social da Bravo & Oxygen Media, que credita a empresa por fornecer aos fãs as ferramentas, como a câmera e o teclado Giphy, para criar seus conteúdo próprio. O que gostamos de dizer na Bravo é que uma imagem vale mais que mil palavras e um GIF vale um milhão, diz Zeller.

À medida que Giphy começa a explorar as rotas de monetização, porém, seu período de lua de mel com Hollywood pode ficar sob pressão. Além das contagens de visualizações, que só foram introduzidas no final de agosto (para alívio dos profissionais de marketing), e informações sobre para onde um GIF viaja (do Facebook ao Twitter e ao iMessage, por exemplo), as marcas e os programas não sabem quem está visualizando seus GIFs. Quando pergunto a um profissional de marketing sobre dados mais matizados, ele brinca: Eu adoraria se você perguntasse a Giphy por isso.

Neste ponto, as marcas estão acostumadas a usar plataformas como Facebook, Twitter e YouTube para atingir, digamos, mulheres jovens com menos de 25 anos que são fãs de terror, antes do lançamento de um filme ou de uma nova temporada de TV. Chung diz que nos próximos meses, lançaremos muitas tecnologias diferentes de rastreamento para nossos parceiros. Será muito comparável ao que o Facebook e todos os outros têm.

Ao contrário do Facebook, que pediu às marcas que paguem pelo tráfego que fornecia gratuitamente, Chung insiste: Não vamos cobrar das pessoas o que estamos fazendo agora. Leibsohn reconhece que eles já tiveram essas conversas com os fornecedores de conteúdo da Giphy, e nossos planos para [ganhar dinheiro] são cooperativos com os interesses de todos os nossos parceiros de conteúdo.

A Giphy está pensando em como pode fazer com que as empresas de entretenimento não apenas forneçam décadas de conteúdo para analisar em pequenos momentos, mas também para criar exclusividades. Queremos ter um conteúdo criado especificamente para nós, diz Zeff, chefe de conteúdo da Giphy, sua estrutura alta e angular disposta em um sofá magenta com a palavra Chill acesa acima dela no estúdio de L.A. da empresa. Com nossos parceiros, talvez isso envolva personagens auxiliares, enredos auxiliares. Como podemos usar o conteúdo que estamos criando com nossos parceiros de uma forma que vá além de um simples encapsulamento ou um momento único de um programa. Queremos descobrir qual é a próxima fronteira.

Zeff, nem ninguém na Giphy, ofereceria mais detalhes, mas a empresa diz que pelo menos uma série de TV está ativamente seguindo essa estratégia, criando GIFs como parte de seu processo de produção. A abordagem tem algumas semelhanças com o que o Snapchat fez com séries digitais simples, criadas em torno de programas de rede A voz e O bacharel (e talvez menos atraente, de meados ao final dos anos 2000, quando as séries de TV criaram webisódios para jogar um osso nos obsessivos). No Giphy, é claro, esse conteúdo será ainda mais curto, configurando um desafio criativo interessante: como você evolui o GIF de um meio que mostra um momento para um que retransmite uma narrativa?

(da esquerda para direita) Jasmyn Lawson , Stacy Rizetta , e Tiffany Vazquez [Foto: Emiliano granado ]

Ao adicionar mais conteúdo original, incluindo material que está fazendo sozinho com uma rede crescente de artistas e supervisionado por um produtor que trabalhou na SNL e The Colbert Report , Giphy está tentando se diferenciar da mesma forma que a Netflix com séries como Coisas estranhas em um esforço para criar mais demanda do usuário. Transformando em GIFs ao vivo, como o Emmy ou o A Guerra dos Tronos estréia, de repente há uma urgência em ir para Giphy conforme os eventos estão se desenrolando para estar em sintonia com a cultura. O que está acontecendo na internet agora? O que aconteceu na internet ontem? Zeff pergunta. Queremos ser um reflexo disso e ter uma espécie de destilação daquilo que está representado em nossa página inicial o tempo todo.

Nessa visão, Giphy é mais do que apenas um ajudante de conversação, mas uma espécie de canal sempre ligado, bem como o rádio, ou em termos mais contemporâneos, como Cheddar, a rede digital de notícias financeiras para a geração do milênio lançada no ano passado por ex- Presidente do BuzzFeed, Jon Steinberg. Quando não estiver assistindo 5 episódios de Ozark , Steinberg escreveu em um Postagem média no mês passado, articulando sua visão para o que ele chama de redes pós-cabo, as pessoas vão querer assistir algo ao vivo. . . para ver ‘o que está acontecendo no mundo & apos;

Embora a moda atual favoreça a ampla distribuição social em vez de tentar criar um destino, o Giphy.com e seu aplicativo, que atualmente atrai 250 milhões de usuários por mês, são um ativo subestimado para a empresa. Começamos a ver cada vez mais pessoas apenas saindo para assistir ao conteúdo, diz Chung. Somos como uma rede de TV até certo ponto, acrescenta Leibsohn. Nós programamos, agendamos, temos blocos de sintonia. Ele prossegue, sugerindo que a Giphy pode ser altamente criativa ao servir seus parceiros de conteúdo, visando regiões, horários e serviços de distribuição específicos na rede da Giphy.

Todo mundo está lutando por esse segmento de uma hora no horário nobre, certo? Chung diz, referindo-se à batalha cada vez mais cara entre Amazon, HBO, Hulu, Netflix e outros para criar um A Guerra dos Tronos -estilo, épico global imperdível. Em contraste, seu foco é fazer conteúdo que as pessoas deixem o dia todo. Você sabe, esse não é um conteúdo totalmente interativo que eu tenho que sentar e prestar atenção. Achamos que podemos ter as 23 horas do dia.


Enquanto as parcerias de Hollywood estão possibilitando a explosão de Giphy, as marcas de consumo estão essencialmente enviando à startup o GIF popular de Fry de Futurama gritando: Cale a boca e pegue meu dinheiro!

No ano passado, a agência de publicidade CP + B criou uma campanha para a Hoteis.com na qual seu personagem, o Capitão Óbvio, concorre à presidência. Ao mesmo tempo em que fazia os spots, colocava o bobo expressivo na frente de um fundo branco liso e capturava uma série de fotos de reação, de um ok sarcástico a um entusiasmado aumento do telhado, e as postava para Giphy. O objetivo era que os GIFs fossem usados ​​na discussão social em torno da eleição real; os 40 capitães Óbvio concorreram ao presidente GIFs foram vistos mais de 150 milhões de vezes. Neste outono, Converse teve um hit Giphy com um conjunto de reações de Millie Bobby Brown ( Coisas estranhas ) vinculado a uma campanha de volta às aulas. Giphy é uma das últimas plataformas puras remanescentes, diz Quinn Katherman, um dos diretores criativos da CP + B que trabalha na conta da Hoteis.com. Se as marcas quiserem jogar lá com sucesso, elas precisam encontrar uma maneira de contribuir com a conversa, não apenas se inserir nela.

Leibsohn, que passou oito anos trabalhando com publicidade antes de fundar a Giphy, acredita que a maior parte da publicidade na Internet é apenas uma série de casos cada vez mais desesperados de marcas tentando invadir uma festa para a qual não foram convidadas. Você está falando de uma comunicação íntima, diz Winston Binch, diretor digital e sócio da agência de publicidade Deutsch. As pessoas rejeitarão coisas que parecem inautênticas. Esse é o desafio para as marcas. Nesse ponto, Leibsohn e Chung só querem convidar a pessoa da Nike (ou Converse) para a conversa, por exemplo, porque ela está usando chutes legais ou porque ele e seus amigos estavam apenas conversando sobre Nikes. E então eles vão embora, diz Chung. Essa é uma experiência diferente e autêntica com conteúdo de marca que simplesmente não existe na Internet.

O objetivo de Giphy, então, é possuir o formato de anúncio de seis segundos e criar anúncios (ou convencer as marcas a criar anúncios) que exalem aquele espírito genuíno - embora, de forma reveladora, esse meio ainda seja muito incipiente. Está demorando muito para que os profissionais de marketing entendam o valor do que um pequeno vídeo significa em sua cadeia de valor, diz Jason Krebs, diretor de negócios da Tenor, uma empresa rival de GIF que está se preparando para lançar campanhas publicitárias pagas com marcas. Como isso leva ao sucesso para eles? Assim como quando você está na TV e em qualquer meio de grande sucesso, a primeira pergunta é, ok, conseguimos a exposição que queríamos? Foi exposto ao público-alvo certo e no ambiente certo? Mas então a próxima pergunta é, ‘Ok, ótimo, agora fomos expostos. Ajudou meu negócio? 'É aqui que estamos tentando provar isso para os profissionais de marketing agora.

Adam Leibsohn , COO [Foto: Emiliano granado ]

número 333 significado
Enquanto trabalha para atingir esse objetivo, Giphy acredita que tem algo extremamente valioso para as marcas: acesso aos sentimentos privados de centenas de milhões de consumidores. Existem poucos lugares que se conectam onde todos estão, e todos estão falando, e podem dizer por que estão falando sobre você em todos os contextos possíveis, diz Chung. Quando você pensa sobre isso do ponto de vista da plataforma de anúncios de receita, esse é o poder.

É uma proposta potencialmente salivante: especificidades demográficas mais gostos e interesses dos usuários, além de uma compreensão de seu comportamento emocional. Da mesma forma que aprendemos muito com a Pesquisa Google e o que as pessoas procuram no YouTube, diz James Poulter, gerente sênior de mídia social global da Lego, como as pessoas usam o Giphy é uma expressão de sua intenção de criar Lego como marca.

Embora Poulter admita que ainda não viu os dados, ficaria realmente surpreso se as pessoas pesquisassem por 'Lego' ao enviarem um GIF de Lego, dos quais existem quase 5.000. Eles provavelmente estão procurando por feliz ou triste ou LOL ou algum tipo de reação. O que gostaríamos de fazer é ter certeza de que apareceríamos com o conteúdo mais engraçado, ou melhor, ou mais engraçado - o mais legal - nesse contexto. Esses são os tipos de emoções que queremos expressar. Quando você sentir que algo é incrível ou incrível, adoraríamos ser uma daquelas marcas que você escolhe como meio de compartilhar.

Como observa Leibsohn, Coca diz: ‘Felicidade aberta’. Podemos mostrar a marcas, produtores de conteúdo, novos lugares, todos eles, que você não precisa mais dizer a ninguém para ‘felicidade aberta’. Podemos apenas entender se você é sinônimo de feliz. Quando pergunto a Poulter se isso é algo que ele e Lego pagariam para garantir, tudo o que ele dirá é que tem um valor tangível.

Chung e Leibsohn não parecem preocupados com qual é esse valor exato. Demorou quatro anos e meio para reunir todos os proprietários de conteúdo, tornar o conteúdo pesquisável, diz Chung. Além disso, é hora e relacionamentos, acrescenta Leibsohn. Já desbravamos o terreno. Nós solidificamos tudo isso.

Somos sinônimos de conteúdo, diz Chung. Se você pesquisar GIF, somos o número 1.

Esqueça isso, responde Leibsohn. Você pesquisa 'Feliz aniversário', somos o número 1 (Isso é verdade!)

Sim, agora temos um feliz aniversário, diz Chung.

Se você não pode ganhar dinheiro com um feliz aniversário, bem, existem 1.716 GIFs marcados na palma da mão para enviar a Chung e Leibsohn.

Reportagem adicional de Noah Robischon e David Lidsky