O Snap agora permite que os usuários façam seus próprios filtros

Deixa o vômito do arco-íris sem fim.

Quem fará o próximo cachorro-quente dançante? Talvez você. Essa é a esperança do Snap, que, pela primeira vez na história da empresa, permitirá que qualquer pessoa com um computador e um pouco de tempo livre faça suas lentes viciantes - aquelas figuras 3D de realidade aumentada que podem aparecer nas suas fotos. Até o momento, o Snap fez mais de 3.000 deles por conta própria.

[Imagem: cortesia Snap Inc.]

Mas há um problema: embora qualquer pessoa possa fazer um World Lens objeto, que é uma realidade aumentada que flutua dentro do quadro do seu vídeo, apenas os profissionais de marketing serão capazes de fazer a verdadeira pièce de résistance do Snapchat, as lentes de selfie. Deixando o vômito do arco-íris de lado, eles podem ser anúncios altamente lucrativos para o Snap e parecem direcionar a maior parte do engajamento do usuário em todos os tipos de lentes. Simplificando, as pessoas gostam de tirar selfies, mas mesmo que não gravem um vídeo, gostam de olhar para si mesmas através dos efeitos bobos de realidade aumentada do Snap. A Taco Bell patrocinou uma lente Taco-head que foi vista 224 milhões de vezes em um período de 24 horas, já que os usuários do Snapchat literalmente usavam a marca Taco Bell como seu rosto.



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O anúncio vem na esteira de Facebook lançando uma iniciativa muito semelhante dentro do Messenger . No momento, as redes sociais estão correndo para controlar os anúncios baseados em mensagens. E até agora, os filtros de realidade aumentada parecem ser a forma mais promissora de entrar.

Para abrir sua plataforma, o Snap compartilhou suas próprias ferramentas criativas e as reembalou para que todos possam baixar gratuitamente em um aplicativo de desktop chamado Lens Studio . É um aplicativo que permite criar, e até mesmo animar, figuras 3D em qualquer software que você preferir usar, como Blender ou 3ds Max, e depois importar esses dados para que possam viver e respirar dentro do Snapchat. Depois de criar uma lente, você pode compartilhá-la facilmente. Você recebe um Snap Code (essencialmente um QR Code) que você pode enviar aos amigos ou, quando você usar a lente e compartilhar o vídeo, outros usuários poderão tocar na IU para adotá-la eles próprios.

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[Imagem: cortesia Snap Inc.]

Snap se recusou a comentar, mas a estratégia aqui não é tão difícil de desconstruir. Abrir lentes para a comunidade aumenta a aposta do usuário no recurso mais icônico do Snapchat. Ao criar e compartilhar suas próprias lentes, os usuários impulsionarão suas criações para que se tornem virais, ao mesmo tempo em que preenchem as calhas do Snap com inúmeras novas tentativas gratuitas do próximo grande sucesso, como o já mencionado cachorro-quente dançante que foi visto 1,5 bilhão de vezes. Até o momento, a própria equipe de criação do Snap implementou todas as lentes que você vê. Isso trouxe muita controvérsia para a empresa por lentes que saíram como muito racista . Embora permitir que os usuários façam suas próprias lentes, isso pode trazer problemas.

Neon Boogie de Brian Garcia. [Imagem: cortesia Snap Inc.]

Mas amplie essa ideia para os profissionais de marketing e misture as lentes de selfie mais valiosas do Snap, e todas as empresas e agências de criação do mundo podem criar seus próprios anúncios personalizados, sem ter que passar por colaborações com a própria equipe do Snap. Isso significa que o funil potencial para lentes patrocinadas aumenta incomensuravelmente no momento em que o Snap precisa provar para Wall Street que pode ganhar dinheiro.

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O crescimento do Snapchat estagnou em grande parte e seus ganhos não estão atendendo às expectativas. Mas o potencial de 178 milhões de usuários diários, 84% dos quais têm entre 13 e 34 anos nos EUA, interagindo ativamente com um anúncio que vive em seu rosto, certamente atrairá os profissionais de marketing, especialmente com este conjunto de ferramentas mais aberto. A questão, claro, é quanto? Poderia ser este o momento do Snap no YouTube para experiências de realidade aumentada, em que a comunidade assume a criatividade em um ciclo enorme e autoperpetuante? Ou renderizar figuras 3D em PCs será um incômodo para o público obcecado por dispositivos móveis do Snap?

Queremos enfatizar que este é apenas o começo, diz Eitan Pilipski, VP da equipe de Camera Platform, quando faço a pergunta. Queremos divulgar e aprender.