A piada de salve o mundo de Snickers é o anúncio mais cínico do Super Bowl até hoje

A barra de chocolate abre um buraco tentando falsificar o clássico anúncio hippie da Coca Hilltop.

A piada de salve o mundo de Snickers é o anúncio mais cínico do Super Bowl até hoje

Snickers tem contado a mesma piada por mais de uma década - você não é você mesmo quando está com fome - e, para seu crédito, sempre acertou em cheio.

O que antes apresentava participações especiais surpreendentes de nomes como Betty White e Joe Pesci , agora chegou à sua conclusão lógica com o anúncio deste ano no Super Bowl. Não se trata mais de uma pessoa agindo de forma estranha; é o planeta inteiro.

Inicialmente, parece que o objetivo deste comercial, criado pela agência de anúncios Snickers de longa data, BBDO New York, era recriar Anúncio Hilltop da Coca mas, sabe, mais engraçado. Temos pessoas de todas as cores e credos lamentando os problemas que a sociedade enfrenta hoje - da política partidária ao vício em mídia social, da síndrome de Peter Pan ao estado de vigilância - e, como aconteceu com White e Pesci antes deles, sugerindo o que o mundo realmente precisa são seus próprios Snickers.



O mundo está fora de controle (tão bagunçado!) / Precisamos consertá-lo mais rápido

É um sentimento adorável expresso com humor de barra de chocolate apenas o suficiente, certo? Exceto que brincar sobre o terrível estado do mundo parece um pouco rico vindo de uma empresa global com mais de US $ 35 bilhões em vendas anuais, que opera em uma indústria que ostenta cadeias de suprimentos repletas de questões ambientais, de sustentabilidade e de trabalho infantil. Precisamos consertar o mundo mais rápido, de fato, exceto em 2018, a Mars, a controladora da Snickers, adiou sua data-alvo para mudar totalmente para o cacau produzido de forma sustentável de 2020 a 2025. De acordo com para Washington Post história do final do ano passado , embora a Mars pague milhões de dólares para tentar garantir que seu chocolate não cause ou venha de fazendas devastadas pelo desmatamento na África Ocidental, ela ainda não pode ter 100% de certeza. O mito nos últimos 10 anos era que a certificação resolveria o problema do desmatamento, disse o diretor de compras e sustentabilidade da Mars, Barry Parkin, ao Publicar . Na maioria dos casos, foi um pouco útil. Mas não está resolvendo os problemas centrais ou garantindo que seu cacau esteja livre de desmatamento.

A piada sobre o estado de vigilância é engraçada - Alexa, compre um Snickers para mim - exceto quando nos lembramos que um dos principais motivos pelos quais todas as nossas máquinas estão nos ouvindo é colher dados para marcas e anunciantes para nos vender mais, hum, doces barras.

O que ihop representa?

Claro, isso tudo é apenas uma piada de anúncio do Super Bowl, e por que não posso simplesmente comer alguns nachos e rir? Está tudo muito bem até que as próprias empresas que contribuem para os males do mundo comecem a rir dos males do mundo.

Na melhor das hipóteses, parece surdo. Na pior das hipóteses, um dedo médio.

Para começar, por que usar o anúncio de TV mais caro para nos lembrar de seu papel em tudo isso? Especialmente quando Snickers teve a oportunidade perfeita de dirigir um lugar incrível que é engraçado, apregoa reciclagem e se conecta diretamente a uma das equipes do Super Bowl? Em seguida, doe o que eles teriam gasto em uma nova produção para esses esforços para limpar o cacau antes de 2025.

Em vez disso, temos um Snickers gigante em um buraco gigante no chão. Pelo lado positivo, eles provavelmente não o cavaram em uma floresta da Costa do Marfim.